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原创文学微信公众号的运营分析

作者:未知

  摘要:当今互联网的发展推动自媒体时代的到来,微信作为社交平台,它的蓬勃发展,给文学传播带来又一次崭新的革命。文章基于当前原创文学微信公众号所面临的内容同质化严重、传播无序、监管不力等一系列显性问题,通过深入分析提出实行精准定位、生产精品内容、坚守法律法规等有效措施及建议。
  关键词:原创文学;微信公众号;运营
  “在微信平台上承载的文学作品,它可以是微信用户通过wechat(微信软件英文名)创作并发布的原创文学作品。”原创文学微信公众号作为一种新兴文学形式,所推送的作品主要由个人创作。文学潮流的诞生发展受制于外在媒介,从文学的发展历史来看,传播平台的运营模式、发展战略对文学的推动力和影响力是巨大的。在网络商业化的浪潮中,原创文学微信公众号被广泛关注,其运营模式不断成熟,并日益繁荣。但随着发展也暴露出一些问题,如何顺应形势、冲破藩篱、改革创新,争取更大的生存空间,是微信平台和自媒体人应该深入思考的问题。
  一、平台内容同质化严重,缺乏原创性
  目前,原创文学微信公众号遍地开花,但其推送的文学作品质量普遍不高,存在同质化严重的问题,缺乏原创性。互联网推动了当今时代文化和生活的前进,原创文学微信公众号所推送的作品就是电脑与网络等媒介工具急速发展后应运而生的产物。基于新的媒介载体,传统的创作出版方式、阅读习惯甚至整个文学产业形态都发生了巨大的改变,作者的创作动力受到了极大挑战。同时随着微信公众号的繁荣发展,人们对原创作品的渴求度越来越大,对原创文学作品的要求越来越高,但优质的原创文学公众号资源目前偏少,因此原创文学的创作面临困境。
  二、平台传播无序,缺少有效的导流机制
  微信基于社会关系的相互连接,具有强黏性、强私密性的特点,因此信息传播主要集中于朋友圈内,用户多进行环闭式的私密交流。此外微信公众号在信息分享方面的部分限制性,导致大众传播能力较弱。原创文学微信公众号为谋取一定的商业利益,其推送的文章会掺杂一定的商业广告,同时推文内容真假难辨,导致整个平台的传播环境混乱庞杂。同时用户所关注的原创文学微信公众号一般通过自主搜索的方式获得,传播范围较小,吸引力不高,降低了推文的讨论热度。缺少合理有效的导流机制,在一定程度上影响了文学作品的价值升华。
  三、平台监管不力,侵权行为频出
  随着微信近年来服务功能的不断发展与改进,使其微信公众号发布的作品和朋友圈转载的文章能更容易扩散。原创文学微信公众号所推送的作品一经发布就可以被实时转载,很多文章实现了跨平台推送,但这种再推送却很少注明出处。某位作者刚刚在自己的公众号上发布了原创作品,就被其他公众号一模一样地挪用、照抄、发布,这样的现象经常出现。平台的监管力度不足,导致侵权现象频出,但另一方面又追责难度较大的问题。
  为了进一步深入分析原创文学微信公众号的运营情况,面对以上提出的问题,文章提出了以下几点解决策略。
  (一)对受众人群实行精准定位
  首先要从命名开始,建立清晰的账号形象,打造独一无二的公众号品牌。自媒体人需要考虑清楚,推送内容的方向、推送内容的定位人群以及自己想达到何种效果影响等问题,并结合答案仔细斟酌公众号品牌的名称。其次,确定并围绕一个主题去寻找或创作每天推送的素材,根据主题积累目标粉丝,也就是发展精准用户。同时运营方需要对数据进行定期管理,通过获取后台数据判断用户喜好,根据不同内容的阅读量对用户的喜好进行定位,从而实行精准定位。
  (二)生产精品内容,促进国民深阅读
  自媒体人应该意识到每一篇微信推文都可以说是公众号品牌的代言,因此对原创文学公众号上的内容发布要具有精品意识、品牌意识。公众号每天大量信息的推送,潜移默化地影响了国民阅读习惯,易使国民养成浅阅读的习惯,但自媒体人未尝不可借助“浅阅读”更易激发读者阅读兴趣的特点,打造精品内容促进国民“深阅读”,提升国民自我审辨能力。在这个注意力经济的时代,自媒体人应意识到点击率固然重要,但长久的注意力更有价值。另一方面文章质量日渐下降的问题,势必会导致原创文学微信公众号的粉丝流失。不仅要在内容上选择值得反复品味和思考的精品文章,在形式也可以适度创新以求促进国民“深阅读”。注重内容排版,设置适当字体,对于较长的文章要注意分层,详略得当,降低文章带给读者的冗长无味感,亦能提升受众的阅读兴趣,提升公众号推送作品的再阅读率。
  (三)坚守法律法规,保障文学创作者权益
  在大数据时代下,文学的侵权行为变得更加简单,由于盗版侵权成本低、传播快、维权难,其维权之路任重而道远。国家信息部等有关机构部门可从完善公众平台管理制度及法规方面入手,出台微信公众平台的相关管理办法,提高平台的准入门槛,把对建号者进行身份认证作为基础,对违规建号、大量侵犯他人作品权限的公众号实施封号处罚并追责相关刑事惩罚。与此同时微信平台可通过建立健全鼓励机制,鼓励引导他人对侵权违法行为及时举报。此外,原创文学创作者和微信运营团队应加强自身自律、提升对知识产权的自我保护意识。
  原创文学微信公众号想要在新时期迅速抢占大份额、占领制高点,抓住爆发期的目标,就必须有效利用微信公众号的优点,增加自身文化价值,在寻求合理盈利方式的同时,满足读者的价值追求。进一步将原创文学的发展与自媒体之间实现有机结合,最大化增强微信文学发展的生命力,在坚定文化认同中坚定文化自信。
  参考文献:
  [1]欧阳有权.微信文学的存在方式与功能取向[J].江海学刊,2015(1):195-200.
  [2]何明.試析微信文学的传播局限与解决策论[J].大众文艺,2015(17):185-186.
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