新媒体时代传统电视新闻如何提升传播影响力

作者:未知

  摘要:在市场经济改革的过程中,我国的综合实力有了极大的提升,现代信息技术实现的快速发展使得各种电视节目形式应运而生,在这样的现实条件之下,许多传统电视新闻开始重新定位,以提高自身的传播影响力为最终的目的,不断加强与其他媒介形式之间的合作和互动。对此,本文站在宏观的角度,结合传统电视新闻发展的现实条件,解读在新媒体时代之传统电视新闻提高传播影响力的相关策略。
  关键词:新媒体时代;传统电视新闻;传播影响力
  一、新媒体时代传统电视新闻节目面临的现状
  (一)新闻节目形式多样化
  从目前来看,我国的现代信息技术水平有了极大的提升,人们可以利用不同的策略和手段获得全方位的信息,与新闻获取途径相关的内容也越来越多元化和多样性。在现代日常生活之中,人们不再单靠读报纸的形式了解时事新闻,新媒体时代的到来让人们的信息获取渠道越来越丰富,不管是微信公众号还是微博都能够实现信息的合理互动,公众能够及时的了解时政新闻和现代社会的具体变化。相比之下,传统的新闻节目主要以播放电视节目的形式为主题,这种定时段播放的形式不符合公众的生活节奏和信息传播需求。另外,这种传统的新闻节目播放形式直接被其他的节目形式所取代,其中视频新闻能够突破时间和空间的限制,人们可以结合自身的实际情况进行新闻信息的获取,极少有公众会花时间等待信息,因此观看电视节目的人群数量呈现不断下降的趋势。如果在这样的现实条件之下不对原有的电视节目运作方式进行有效的突破,那么现有的传统新闻节目将会直接被其他的新媒体方式取代,同时实际的传播影响力也会受到极大的冲击和影响。
  (二)观众选择多样化
  新媒体技术的进一步发展和使用符合时代发展的要求,能够为人们的新闻信息获取提供更多的便利,真正的满足人们高节奏的生活方式需求,媒介工作者及新闻工作人员必须要站在时代的角度,及时的搜索不同的资料,选择恰当的策略及手段了解外部信息,了解信息的变动和时事新闻、时事政治。在这样的大背景之下,传统新闻节目的社会公众传播影响力不断下降,为了在现代新媒体技术环境之中更好的吸引社会公众的注意力,我国的传统电视新闻必须要重新定位和反思。另外,在了解社会时政新闻时,公众还能够结合相关平台的运作要求发表个人的意见和看法,公众既是信息的接受者也是传播者,公众还可以在评论之中看到他人的评论,这一点对于调动群众的参与积极性有着关键的作用。学术界和理论界在对这种社群运作模式进行分析和研究时强调,这种公众主动参与的形式能够加强与其他人之间的交流和互动,提高新闻的热度和价值。
  相比之下,传统的新闻节目则侧重于家人在观看过程之中的简单交流,因此交流的时间和空间非常的局限。除此之外,传统新闻节目会受到时间的限制和影响,新媒体则能够突破这一不足,让人们获得更多的自主选择权利。
  二、新媒体时代传统电视新闻节目提升传播影响力策略
  (一)整合相关电视新闻节目内容
  要想提升自身的传播影响力,对于我国传统的新闻电视节目来说,必须要侧重于对时代发展趋势的分析,了解影响传播影响力的重要因素,实现新闻节目内容的有机整合。其中新闻内容的整合主要以现代信息技术的发展趋势和新型数据的多样化研究为主体,明确信息获取的渠道和具体的发展方向,在对相关信息的具体内容进行研究时,工作人员需要了解人们生活的节奏方式,注重新闻时长的缩短,整合现有的新闻内容,保证新闻的时效性和针对性,只有这样才能够提升电视新闻节目的综合影响力。
  (二)打造专题类的新闻节目
  专题类新闻节目属于一种比较特殊的节目形式,这种节目形式主要以具体新闻信息的有机组合为主体,利用不同的新媒体技术和途径,将各种内在逻辑联系比较紧密的素材放在具体的板块之中。管理工作人员和媒介操作者需要在后期进行简单的创新和编排,体现这个专题的特殊内涵和价值意义,以此来加深受众对整个世界的综合认知和感受。其中观众的深入分析和思考尤为关键,在提高新闻节目传播影响力的过程之中,参与者必须要注重与受众之间的互动,为受众提供表达自我意见看法的渠道和方式,保障受众在主动参与的过程之中更好的满足个人的表现欲望。在利用现代新媒体技术的过程之中,媒介工作人员需要了解具体应用技巧和相关的范围,许多人在对新闻事件的呈现手段进行分析和研究时发现,大部分的新闻事件传播形式非常的零碎和散乱,这一点与网络环境存在一定的联系,网络环境的虚拟性和不确定性严重影响的新闻事件播报的可持续性,同时也出现了许多不真实的新闻现象,对此,传统新闻媒介的运作必须要坚持正确、真实的大体方向,保证节目的真实性和公正性,在吸引社会公众注意力的同时真正的为社会传递有用有价值的信息。
  三、结语
  新媒体时代之下的传统电视新聞所面临的运作模式和运作要求越来越复杂,在提升自身传播影响力的过程之中必须要站在宏观的角度正视自身所存在的不足,积极吸收其他新媒体运作模式的特点和优势,了解自身在运作过程之中的真实状态。
  参考文献:
  [1]谭柯.新媒体时代传统电视新闻如何提升传播影响力[J].西部广播电视,2017(12):65-65.
  [2]张秀兰.新媒体时代传统电视新闻节目如何提升传播影响力[J].新媒体研究,2016(23).
  [3]高松.探究新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].传播力研究,2018,v.2;No.021(09):87.
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