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体育电视媒体与新媒体互补发展的研究

作者:未知

  摘要:随着社会经济科学技术的快速发展,新媒体技术得到了长足发展和进步,同时如今正是新媒体时代,人们通过采用网络以及手机等途径获得各种各样的体育信息。通过采用网络直播方式可以直接观看赛事直播。新媒体本身具备了互动性强以及及时性等特点,同时新媒体发展态势之下势必会对于传统电视媒体造成一定冲击。如何促使体育电视媒体和新媒体之间互补发展值得思考和深入研究。本文主要是关于体育电视媒体与新媒体互补发展的研究,以供相关专业人士进行参考和借鉴。
  关键词:体育电视媒体;新媒体;互补发展
  新媒体技术得到了长足的发展和进步,人们通过采用网络以及手机可以获得各种体育信息,由于新媒体在对体育信息进行传播过程当中具备了互动性及时性特点,传统媒体与之相比逐渐呈现颓势,这样就会对于传统电视媒体造成较大冲击。面对新媒体发展的挑战,对于传统电视媒体而言,应当需要探索出新的发展道路,需要结合自身的实际情况融合新媒体技术进行体育信息的传播,进而实现体育电视媒体和新媒体之间的互补性发展。
  一、体育信息资源互补
  新媒体具有一个重要优势是新媒体具备丰富海量体育信息资源。官方网站上各运动队的消息都可以得到及时的更新,另外运动员以及体育名人开设了博客。通过博客受众可以了解到很多的新闻,可以包罗万象。但是,新媒体本身存在着较大的缺点,在信息传播方面比较繁琐和复杂。另外新媒体不能够保障所传播信息质量以及真实性。虽然新媒体在诸多方面好胜过于传统媒体,但是,传统电视体育媒体在社会效益以及节目质量等方面相比于新媒体还是具有较大的优势。根据相关的研究资料显示,如今体育电视台已经成为了很多新媒体信息来源,新媒体将体育电视台媒体作为内容的提供商,进而提升体育信息传播效率和传播价值。
  二、体育传播形式和内容互助
  电视传播和传统电视传播区别就在于互动性特点。体育节目制作过程当中都应当高度的重视互动环节,尤其是如今更加注重受众,而互动方式就能够提高信息传播质量和传播的效果,体育电视可以通过采用多种方式利用新媒体技术来提高其互动性。例如由最初网页征集新闻线索、留言板方式互动进化到手机短信、网络问卷调查,网络评选、有奖竞猜等等互动。随着手机电视以及网络电视大范围的普及,目前的时代背景之下,体育赛事直播过程当中可以实现和观众之间的良好互动,这样电视媒体可以在第一时间之内就获得观众信息反馈。我国的主流体育电视媒体包括上海五星体育频道、央视体育频道以及广东电视体育频道等等,这些体育频道都已经通过网站将体育信息传播形式、内容、互动传播途径相互融合起来,进而实现了个性化的传播。
  三、体育传播途径的互融
  以往,人们在观看体育节目过程当中,仅仅只能通过电视机观看,仅仅只是在固定时间之内收看固定节目,但是,在體育领域之中出现了互联网技术以及数字技术后,通过互联网技术和数字技术相互整合逐步的演化出来IPTV、手机电视、车载电视,这样观众就可以随时点播体育节目或者下载收看体育节目。实现二者的互补性发展,进而促使我国体育电视频道在运营技术以及管理方面实现全面的创新和变革。在当前的时代背景之下传统体育节目已经难以吸引到广泛的群众,虽然电视台本身具备社会效益,同时传播范围较广,但是国际体育赛事转播费用大幅度的提升,很多的观众希望看到更多国际大赛。其中,上海新媒体平台常和广东体育频道相互合作就是一种比较良好的尝试。电视媒体可以保障其主体地位不变,但是可以和外部的资本寻求合作,进而实现电视节目内容升级以及技术改造,进一步扩大体育电视媒体自身影响力,同时也可以增强体育电视媒体的实力。另外电视媒体实现升级和转型的过程当中将会更加重视受众的地位,其中个性化、小众化以及分众化将成为体育电视媒体重要的发展方向,也是新媒体和体育电视媒体互补发展重要方向。体育传播的多媒体相互融合起来就可以转变传统体育信息效果评估反馈传播以及接收模式。另外,在大众体育传播过程当中。通过利用手机短信博客等新媒体融入就能够更加提升传统体育信息传播个性化,进而促使信息传播方式更加具有针对性,不同年龄、不同职业的受众都可以选择自己所感兴趣的体育信息。例如国际赛事受到群众的广泛欢迎,所以,中央电视台开设了高尔夫、网球等数字频道,上海以及广东等体育频道也相继推出了新型的体育项目。例如,电子竞技赛车节目,这都体育电视媒体和新媒体实现互补发展一种体现。
  四、结语
  综上所述,新媒体和体育电视媒体互补性发展是我国体育媒体发展一种趋势,传统体育电视媒体品牌宣传、内容生产等方面具有一定的优势,但是,新媒体具有渠道广泛以及技术现代等优势,所以在当前时代背景之下,二者有相互依存和相互借鉴的基础,因此,要寻求共同发展共同进步,形成良好互补融洽关系,进而推动我国媒体行业健康稳定及可持续的发展。
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论文来源:《传播力研究》 2019年14期
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