浅谈县级融媒体中心建设的几个关键问题

作者:未知

  摘要:近年来,在中央大力推进媒体融合的大背景下,全国各地县级政府按要求整合当地各类主流媒体,纷纷组建县级融媒体中心,可是,由于没有可借鉴的成功经验、缺乏可操作的实施方案,一些地方的县融媒体中心是组建成立了,但是在实际工作中没有真正意义上实现融合发展,没有很好地发挥出融合后的综合效应。通俗的讲,实施了“1+1+1”的过程,更要发挥出“1+1>2”的优势,县级融媒体中心建设刚刚起步,任重道远。
  关键词:县级媒体融合;融媒发展
  县级融媒体中心建设,既是国家意识形态安全战略,也是媒体自身发展需求。当前,县级融媒体中心需要在体制机制、服务功能、人才建设等上下功夫,打通宣传思想工作中至关重要的“最后一公里”。
  一、建设县级融媒体中心核心在“融”
  建设县级融媒体中心,把县广播电台、县电视台、县委县政府主办的网站、内部报刊、微信微博平台等所有县域公共媒体资源合并,实现了人、财、物的有机整合。很多地方会热衷于建设“中央厨房”,选择一个大面积集中办公区,将办公场所装饰一新,增设一个电子大屏,刷写一些上墙标语,原来分散的各宣传机构合并在一起,工作人员实现了集中办公,融媒体中心就算挂牌成立了。但是,我们必须清醒地认识到,建设县级融媒体中心,发展基层媒体融合,绝对不只是加挂个融媒体牌子、花些钱建个指挥中心、把县域内的几个媒体合在一起办公、在新媒体上多发点新闻那么简单、那么容易。如果融媒体只是传统媒体和新兴媒体的简单叠加,还是按照原来各自的新闻生产渠道,那就是“形式主义”融合、“装模作样”融合,没有发挥好媒体融合的真正作用,没有领会到、落实好中央推进县级媒体融合的精神实质。
  当前,媒体融合时代大潮滚滚向前、势不可挡。在大数据、互联网飞速发展的新形势下,作为国家媒体融合的关键环节的县级融媒中心建设,不仅要“合”关键在“融”,不能只是形式上的“合而为一”,更要内容上的“融为一体”。县级融媒体中心要把内容创新摆在突出位置,通过机制创新,实行采编发流程的全面再造,打造一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合的全媒体中心,坚定不移推动传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,从简单地相“加”迈向实质性相“融”,促进“你就是我、我就是你”的融媒新局面进一步形成。
  二、建设县级融媒体中心要树立“用户”思维
  近年来,媒体形式进入多元化,新媒体、自媒体不断冲击和制约着传统主流媒体的发展。县级广播、电视、报纸等底层官方媒体的覆盖度、信息量、受众群体以及影响力都无法与中央、省级官方媒体相比。受信号覆盖影响,很多县里居民都收看不到当地县级电视台,听不到地方台广播;一些县级广播电视台节目单一、质量不高,不能满足现代人群的胃口,收听收看群众数量有限;随着新媒体的迅猛发展,更让县级广播、电视本来不大的生存空间受到了冲击,让县级传统媒体本来不多的受众大量流失。
  没有受众,再好的内容都是空谈,没有受众,许多的努力都是白费。受众是融合发展的主角,受众在哪里,媒体融合的触角就要伸到哪里,时刻把受众的需求和感受作为县级融媒体中心工作的出发点和落脚点,只有这样县级媒体融合才不会跑偏方向。眼下,县级主流媒体要抓牢媒体融合大好时机,迎接媒体竞争的挑战,在“融”上多做文章,融合用户需求,融入用户思维,把用户这个中心融入县主流媒体融合发展的全域考虑。各地的县融媒体中心要牢固树立用户思维,站到受众立场,多研究和思考受众的需要,多提升用户的参与度,多生产融媒新产品、好产品,第一时间抓住受众的眼球,满足受众的胃口。只有精准定位县级媒体的受众群体,进一步筑牢县媒用户群体的根基,县级主流媒体才会有发展活力、才有旺盛的生命力。
  三、建设县级融媒体中心关键要有“全媒”人才
  组建的县级融媒体中心的人才队伍大都是原来的县级广播、电视、网站等宣传部门的工作人员,县媒的机构改革、部门整合、人员调整加上对未来的焦虑,多少会让员工心理上产生波动,对工作产生一定消极影响。而且,他们一般对各自的新闻采编发流程、原来的新闻制造业务较为熟悉,对其他媒介传播渠道比较陌生,要做到各种媒体样样精通属实很难。对此,县级融媒体中心要高度重视全媒体人才队伍的培养,加强对一线采编播制人員教育、培训,增强他们对融媒发展的信心,帮助他们树立全媒型新闻传播理念、主动适应媒体融合发展,激发他们在新闻一线干事创业,担当作为。
  县级融媒体的建设和发展,离不开人才保障,需要有全媒型、专家型的人才支撑。要树立起“一盘棋”的思维,围绕“一次采集、多种生成、全媒传播”的工作流程,优化全媒体人才培养,实现由单一型人才向全媒复合型人才转变,尽可能多地培养能拍摄、能写稿、会发布的“多面手”。县级主流媒体的新闻工作者要内练本领、外树形象,增强脚力、眼力、脑力、笔力,贴近基层,深入群众,用好手中的相机、话筒和笔头,在不同媒介形态中生产出不同形式的新闻作品。
  习近平总书记说,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。作为党的意识形态工作的前沿阵地的县级融媒体中心,要按照引导群众、服务群众的总要求,坚持融合为魂、创新为要、内容为王,打造出更多群众喜爱的融媒新产品。
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