试析地方电视台融媒体改革策略

作者:未知

  摘要:随着互联网技术的飞速发展,传统媒体必须依靠互联网与新媒体的融合才能得到有效发展。在此之上,本文简要分析了地方电视台融媒体改革的现状,并通过创办特色品牌、建立信息化新媒体、构建电商平台、创建互动模式等实施策略,进一步推动传统媒体行业在新科技时代的长远发展,打造新媒体两点来提升地方电视台质量。
  关键词:地方电视台;融媒体改革;实施策略
  目前,我国新媒体已然得到了很好的发展,这也为传统媒体如广播电视台等带来了巨大冲击,尤其是地方电视台,更是遭受前所未有的挑战,因此,在新的形势下,地方电视台必须进行融媒体改革才能继续发挥自身传递信息的作用。相关部门应当积极采用创新理念,为地方电视台的转型提供重要支持,以便满足大众的多方需求。
  一、地方电视台融媒体改革的现状
  网络时代的到来为媒体业打开了新的格局,促使各大传统媒体纷纷面临改革。其中对于地方电视台而言,要想继续发挥自身优势,必须进行转型。而就目前实际情况来看,我国地方电视台在进行融媒体改革的过程中仍旧存在一些不足之处:(1)受各方新兴媒体的影响,地方电视台的发展受到局限,甚至为了提高提高收视率出现同质化制作现象,并不能突显地方电视台的优势;(2)地方电视台对于新兴媒体的联系不够紧密,造成获取信息的渠道得不到有效扩展,从而导致制作内容与时代背景不贴合;(3)地方电视台要想真正在新时代背景下得到长远发展,需要开发新的功能,而如今尚不能满足群众多方需求;(4)地方电视台传统下载仅有下载模式,而在时代要求下需要创建上传、下载共存的互动模式[1]。
  二、地方电视台融媒体改革的实施策略
  (一)创办特色品牌
  地方电视台要想在媒体行业占据一定地位,就需要创办特色品牌,形成独具一格的制作内容,同时要贴合当地市场和百姓生活,以此提高群众对地方电视台的关注度。另外,除了在线上建立品牌平台之外,也要在线下开展特色品牌活动,以此加强地方电视台对群众的影响力。如在迁西地区,其中最为出名的特色小吃就是迁西板栗,所以地方电视台在金秋板栗节那天,举办相关活动,用了短短三天,完成了板栗节的开幕式及文艺表演、专家座谈、板栗产地证明商标启用仪式等活动,为了体现地方电视台的个性化特点,电视台工作人员提前做好了大量文案策划工作,并通过采访有关嘉宾领导,从而为群众提供了一次真实且有实际意义的新闻报道,起到了宣传本地文化的作用[2]。
  (二)建立信息化新媒体
  地方电视台若想获得融媒体改革的最佳效果,就需要主动接纳新媒体技术,并联合新媒体一同发展,建立一个综合性的信息化新媒体平台,利用信息化时代的优势,改善以往固有的物理叠加方式,将大数据应用于地方电视台未来的发展中,以此完成融媒体改革任务。首先,建立信息化新媒体需要协调电视台各部门之间的关系,加强合作意识,从内容制作、信息采集、资源整理等方面做到全面融合,促进各部门合作发展,提升整体工作质量;其次,地方电视台的工作人员需要重新制定工作方案,并合理优化内部设置,明确各工作人員的职责分工,实现媒介之间的同步运行,为地方电视台融媒体改革打开良好的开端;最后,建立以互联网技术为主体的新兴媒体平台,包括设置当代人最青睐的微信平台、微博平台等,同时,增设客户端平台,实现电信、电视台、互联网三方有效联合,建立一个具有资源共享功能的新媒体平台。
  (三)构建电商平台
  电子商务的发展为地方电视台转型带来了新的机遇,以往地方电视台只具有播报天气、播放新闻、信息查询等基本功能,而如今,可以在其中加入电商应用,促进地方电视台的本土化发展,为用户提供更为便捷的服务,增强用户观看地方电视台的稳定性。另外,通过融入电商应用,还能吸引一些以往对地方电视台兴趣不大的受众群体,从而增加涉众范围,也能提升地方电视台的经济效益。比如在上述板栗节的相关报道中,电商工作人员可联系当地板栗经销商,在推广地区特色文化时,也能提高其知名度,也可以与当地各大服务类经营行业如水果商店、餐饮店铺等进行合作,利用地方电视台的网上销售功能,为用户增加购物渠道,在完成地方电视台的基本功能之外,也能给用户带来新的体验。
  (四)创建互动模式
  在地方电视台应用UGC模式,可以增强媒体与用户的互动性。它主要指的是由用户提供原创资源,实现报道内容的上传下载需求,这样能让用户在充当信息浏览者的同时,也能做一个信息传播者、创造者。地方电视台在进行融媒体改革时,需要积极学习网络平台上的宝贵经验,让用户充分发挥出信息资源高效处理的作用,提升地方新闻报道的话题热度,从而提高地方电视台的良好发展,充分调动受众群体的积极性,让其为地方电视台提供重要的支持。
  三、结论
  综上所述,传统媒体进行融媒体改革是形势所趋,而地方电视台更应该建立完善的新媒体管理制度,利用新媒体资源丰富其应用范围,并通过创办特色品牌,以此树立地方电视台在群众心中的良好形象、提升自身地位,进而有效保证地方电视台等其它传统媒体都能得到长远发展。
  参考文献:
  [1]张红霞.融媒体时代地方广播转型发展的实践与思考——以济源广播电视台济源新闻综合广播改革发展为例[J].科技传播,2019,11(01):51-52.
  [2]杨丕勇,田洪文.顶层设计 匹配机制 全面融合——地方电视台融媒体建设的思考[J].新闻窗,2018(05):65.
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