移动短视频的新闻传播价值分析

作者:未知

  摘要:移动短视频的兴起,带来了一批新兴媒体的繁荣,从梨视频、今日头条、CCTV、News等一系列新闻资讯类短视频平台的兴起,到如今传统媒体转型,UGC用户大量生产。移动短视频承担的在新闻中的传播价值日益凸显。本文重点讲述了移动短视频在新闻传播中的价值和作用以及如何更好的为社会的发展服务。
  关键词:传播价值;新闻资讯;移动短视频
  一、移动短视频的新闻传播
  (一)传播主体
  移动短视频在新闻资讯类传播中主体大可分为三类。首先传统媒体借助短视频平台发布内容专业、质量高的时政类、民生类、热点类等新闻,这类传播主体依靠自身优越的技术条件,专业理论知识技能,优良的外部环境——政策倾斜的支持,为大众提供公信力高的新闻内容,迅速占领新闻资讯类传播的主要市场。另外,一些从事过专业的新闻生产的人员、团体开拓自己的自媒体账号,依靠独特的创新创意,也迅速俘获了一大批受众。与前两者不同的是,在UGC(用户生产内容)生产中,他们更多的注重内容的传播,在制作上粗糙,但是往往能引起更大的社会效应。
  (二)传播优势
  移动短视频大都以15秒—30秒为标准。“短”,要求在内容上能迅速抓住人的眼球,吸引受众的吸引力带给观众在感官上的强烈刺激。与传统的新闻形式相比,移动短视频在新闻传播上具有信息立体化、内容形象化、主题鲜明化、数据轻量化、传播社交化、阅读移动化、时间碎片化等优势。在技术手段上,随着4G的普及,5G的发展,移动短视频在传播中更加方便快捷,正是这种技术的发展,让更多的普通民众有机会从被动的受传者向主动的传播者的角色的转变。
  (三)传播动因
  随着移动短视频的火爆,传播主体需要应对这一新的传播方式。在他们的传播动因分析中,大致可以分为以下几种。传统媒体面临转型的压力,在受众需要越来越多差异化、多元化的新闻内容中,传统媒体为了留住受众和占据稳定的市场份额,必须抓住机会,转变自身;其次,受到不同的受众需求限制,各个自媒体在短视频传播中需要寻找到一条合理清晰的发展道路;最后,在UGC用户生产中,代表了一种自我表述的本能,公民面对新闻突发事件,带着一种猎奇心理,迅速围观新闻,想要对新闻事件本身发声。这也体现了公民意识的增长。
  新闻事件内容本身所带来的利益影响,也是会影响公民积极发声的关键要素。
  二、新闻资讯类短视频的价值
  (一)UGC新闻价值
  在移动短视频的新闻传播中,能与受众产生及时的交流互动。其信息反馈的速度之快,即时互动性之高,达到了前所未有的程度。受众能够接收到第一手的信息,并且能够及时的发表看法,但是,由于移动短视频新闻的时长限制,受众接收的信息大多呈现出一种碎片化的状态。
  用户在移动端发布短视频时,没有经过严格意义上的视频制作技术上的学习。面对身边发生的新闻事件,用户将事实记载下来,发布到网络上,引起更多的人关注,从而形成新闻热点。
  从另一方面来说,公民参加新闻报道的过程中,促进了一种公民新闻的繁荣,新闻传播者能够积极地让受众参与报道重要公民事件中来,公民面对新闻事件不再是“沉默的大多数”,而是能够对政府、社会、个人等的一种监督作用。例如,2019年4月19日,宝马女车主维权事件,经过UGC传播,迅速成为爆点話题,各大媒体纷纷转载并进行深入报道,引发了公民对于消费者权利问题的关注。在此事件中,舆论压力的形成促使了事件相关责任人对于问题解决的效率。公民在事件中的监督行为,也是一种公民权利的意识。而我们的传播者起到的作用至关重要。
  (二)专业新闻资讯类短视频的价值
  在传统媒体发布的新闻资讯类短视频中,弘扬正能量,赞扬好人好事占了绝大多数,纵观这类视频,能够带给受众更加直接,立体的体验。也能在瞬间激发起受众的情感共鸣,从而达到宣传的效果。但是,在未来的发展中,如果一味运用这种“套路”式表达法,也不免会让受众产生厌烦心理。传统媒体应该运用手头丰富的资源,进行创新。如新闻资讯类视频多样化生产,创建微型情景剧模式,将有关民生利益的新闻立体化展现,进一步吸引,扩大受众群。其次,要转变思路,在网络日益发达的今天,公民接收的信息量大,但会更加关注跟自己切身利益相关的事情。在这方面,传统媒体应该做足功夫,寻求出一条符合自身的发展道路。
  对于新媒体人员来说,强大的技术支持、丰富的人力资源优势使得他们在网络时代脱颖而出,不同于传统媒体的拘泥,新媒体更加大胆的开拓新鲜领域。更有甚者,勇于去探索并不被大多数人关注的冷门领域,恰恰这种思维,却取得了让人意外的效果。
  例如,梨视频在发展中,除了紧跟热点新闻的步伐,更多将视线转移到小众群体身上,发掘不一样的新闻价值,从而吸引到了稳定的受众群体。另外,梨视频提高生产门槛,保证短视频在质量和数量上的平衡,为受众营造出了一个更加有专业性的平台。提高了受众对于平台的信赖程度。梨视频的成功证明了短视频制作精良化的运营模式。
  三、结语
  随着网民的增多,网络技术的日益发达,人们越来越离不开智能终端。在这样一个背景下,新闻资讯类短视频有着良好的发展前景。这一受众群体也会呈现出规模越来越大的状态。在移动短视频新闻传播的未来发展中,要更进一步加强创新意识、创新形式,结合网络传播的特点,让移动短视频更好的为新闻发展服务。
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