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融合传播 创新出彩

作者:未知

  摘要:一年一度的全国两会报道,是媒体界的“大练兵”。今年的全国两会报道,安徽日报实现技术、机构以及人的深度融合,安徽日报新媒体突破传统思维,充分发挥资源优势,以创新为引擎,以新技术为引领,创新出兼具思想性与可读性的新媒体表达,为传统媒体全面转型提供了更多可能。
  关键词:全国两会;媒体融合;安徽日报;新媒体
  “两会”向来是媒体兵家必争之地,新媒时代,更是如此。今年的全国两会报道,安徽日报新媒体突破传统思维,推进移动优先、融合传播,以创新为引擎,以新技术为引领,借力黑科技为传播赋能,攻下一方流量高地,为受众烹制了一场丰盛的“融媒盛宴”。
  一、短视频发力,让报道更身临其境
  视频报道以更直观、更全面、更立体、更深刻的方式抵达受众,实现了更好的传播效果。今年的全国两会,安徽日报新媒体主攻移动视频端,生产出了一系列精品原创视频产品,更直接、更生动、更深入地报道两会盛况。
  从3月2号开始,安徽日报“两微一端”开设“2019全国两会”相关栏目16个,以视频为主打,着重打造移动新闻平台。“两会天天报”,以视频的形式播报当天两会的重要内容,预报两会看点。“安徽声音”以文字+视频的形式,聚焦安徽代表委员的讨论、提案,传递安徽代表委员声音。“两会微访谈”对代表委员议案提案进行深度解读,推出《潘建伟:安徽创新有良好基础,当有更大作为》《刘庆峰:加大源头技术创新》等一批重磅視频报道。
  融入“徽风皖韵”的原创微视频也是一大亮点。“徽视频”《春到人间,绝美安徽》以习近平总书记参加内蒙古代表团审议时提出的生态文明建设“四个一”为核心,结合安徽实际,通过优美的画面,细腻的解说,绘声绘色地展现了安徽在生态文明建设方面的工作方法和主要成就,受到中宣部通报表扬。习近平总书记看望参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员后,安徽日报新媒体第一时间采访了安徽文化艺术界人士,制作推出视频《扎根人民凝心铸魂——习近平总书记重要讲话在安徽文艺界引起热烈反响》,展现出了极佳的新闻敏感和政治素养。
  二、创意为王,严肃新闻也能亲和有趣
  在今年两会报道中,安徽日报新媒体注重在采、写、编、发各个环节的整合与创新,生产出了一批精品融媒体产品,符合当下阅读习惯,拉近了受众与两会的距离。
  首先,将政府工作报告作为“两会”融媒产品制作的第一步,推出政府工作报告解读H5《2019,拼搏吧,安徽队》,把复杂的报告、数据加以动态化的软处理,结合安徽实际,将可视化做到极致。其次,将报告与会议内容的“本土化”延伸作为融媒体产品创作的另一个出口。例如,H5《绝美景色背后,是丰富而博大的文明内涵》,在安徽朋友圈凝聚建设现代化五大发展美好安徽的强大正能量。
  VLOG(Video Blog视频日志)在本次两会报道中初次登场,表现不俗。代表作品《不会主持的美编不是一名好记者》《“主播”小姐姐的工作日常》《融媒体“小白”成长记》等,以第一人称视角展开,内容上聚焦“台前幕后”的故事,以社交化的传播方式传递更丰富、更生动的信息。
  创意动漫也是今年安徽日报新媒体的重头戏。全国两会前后,安徽日报新媒体策划推出了聚焦大学生就业的《“就业逆袭”是怎样炼成的》,关注民生改善、脱贫攻坚的《心牵挂新变化》,展现安徽科技发展成就的《120秒带你解码安徽优良的DNA》等一批原创作品,将宏观政策融入微观生活,以小见大,形式活泼,给受众以全新的视听感受。
  除此之外,安徽日报新媒体还积极创新表达方式和呈现形式。例如,首次搭建虚拟演播室尝试虚拟播报;制作原创手绘MV《2019,我们一起奔跑》,从歌词创作到演唱录制,全部由新媒体采编人员完成,实现了自身的重大突破;推出快闪作品《一分钟带你回顾全国政协十三届二次会议》等,为用户提供了全媒体的精准触达和融媒体的浸入式体验,提升了主流媒体的舆论传播力、引导力、影响力,营造良好的舆论氛围。
  三、深度融合,传统媒体全面转型进主阵地
  新年伊始,习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调,要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。对报纸这一传统媒体而言,加快媒体融合步伐已刻不容缓。
  新技术是媒体融合的助推器。为及时、准确、全面报道2019全国两会,安徽日报新媒体组建全媒体报道团队,并在北京启用融媒体演播室,实现与合肥总部的隔空对话,前后方联动。在北京的全国两会“中央厨房”可实现融媒体素材的收集、整理,融媒体节目的直播、录制、快速剪辑,融媒体产品的生产、发布、回传等工作,充分发挥报、网、微、端传播优势,进行矩阵式传播,打出融媒体报道组合拳。
  媒体机构整合是大势所趋。安徽日报举全报社之力,总编室牵头,新媒体中心具体执行,除新媒体中心编辑外,调派一线记者,让传统报纸的记者全面转型挺进主阵地。打破部门壁垒,围绕新媒体平台策划内容,通过直播、短视频、图文报道、H5、VR、动漫、航拍、评论等报道形式,全景式、多层次、多角度呈现两会盛况,让两会报道更加鲜活、更加接地气、更具亲和力。
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