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媒介融合背景下城市电视台的转型实践研究

作者:未知

  摘要:近年来,微博、贴吧等新兴媒体的出现,占据了大量的市场份额,对传统电视媒体产生了极大的冲击。这就促使传统广播电视媒体与新兴媒体进行融合,学习新兴媒体的先进推广经验。如何在日益激烈的竞争环境中,进行改革创新,凸显自身优势,是传统电视媒体不得不面临的问题,本文将从传统媒体面临的挑战、改革方法以及发展空间进行简要分析。
  关键词:媒介融合;城市电视台;转型实践研究
  在媒介融合的大背景下,网络技术、数字技术不断发展下,城市广播电视台行业的整体生态环境和产业结构正进行着急剧的变化。同时也为城市广播电视台提出了前所未有的机遇和挑战。面临新媒体的冲击,城市广播电视台如何把握契机,突出城市电视台的竞争优势,已成为城市电视台面临的共同发展课题
  一、媒介融合下城市电视台面临的挑战
  近年来,城市电视台不仅面临着自身发展的困境,外部新媒体的挑战也在越来越严峻,主要表现为:新技术的挑战、新平台的挑战、新变化的挑战。
  (一)新技术的挑战
  新媒体的蓬勃发展,给城市电视台的生产环境造成了严重的影响。以网络视为代表的新媒体占据了传统城市电视台的大量市场。
  随着互聯网技术的不断发展,云计算、大数据、人工智能、视频化和移动化的普及程度越来越高,为新媒体的发展提供了技术保障和发展环境。手机、平板的普及,直接导致了传统城市电视台的收视人群减少,越来越多的年轻人开始追求更加方面的观看方式,传统城市电视台的收视人群开始出现“老龄化的趋势”[2]。
  (二)新平台的挑战
  科技的不断进度催生了众多的新视听平台——IPTV、互联网电视、手机电视等。传统城市电视台也在根据自身情况进行着改进和升级[1]。但是相较于新媒体如:百度、今日头条等,传统的城市电视仅占市场份额的少部分。
  (三)新变化的挑战
  相较于传统城市电视台,新媒体具有更加开放的平台优势,用户可以根据自身需求,选择更加适合自己资讯进行浏览[3]。新媒体最大程度上满足了用户的需求,做到了多远的服务优势,改变了传统城市电视台的已有格局,传统城市电视台的市场主导地位也面临着严峻的挑战。
  在过去我国的电视台以单一的整治宣讲为主,改革开放以来,越来越多的视听节目开始走进人们的生活。随着新媒体的不断发展,传统城市电视台和新媒体的融合产物“视听传媒”格局正在产生。
  二、因地制宜发展城市电视台
  在新时代的影响下,传统城市电视的发展必须依靠新媒体合的融合,进行新媒体融合很大程度上依赖平台建设。我国国土面积广阔,各地区的整体发展水平不平衡,呈现出东南沿河地区发展迅速,西北地区发展较为落后的情况[1]。因此在进行城市电视台与新媒体融合的过程中,也要结合当地的实际发展水平,尤其是西部偏远地区,要加强扶持力度,增加资金投入,因地制宜进行发展,加快传统城市电视台与新媒体的融合速度。
  三、新环境下城市电视台的发展空间
  城市传统电视台与新媒体的融合是时代发展的选择,是传统电视台长远发展的必要趋势。
  (一)打造区域新型主流媒体
  打造区域新型主流媒体,首先要坚持“新闻立台”。“新闻立台”是传统城市电视台的立台之本,更是大众主流媒体的重要手段。不管潮流如何改变,“新闻立台”这一理念不能改变,只有将“新闻立台”进行彻底的贯彻,才能提高质量、形成风格、树立品牌,不断提升城市电视台的吸引力和影响力,巩固城市电视台的主导地位
  (二)坚持“本土化”的发展原则
  城市电视台应该结合所在地区的风土人情,深入挖掘本土文化资源,生产出就有特色的文化产品,突出地方特色,吸引本地观众,巩固主流媒体地位,提升自身影响力[2]。我国国土面积广阔,各地都有自己风土人情和语言特色,城市电视台应做好本地特色服务,关注地方新闻,吸引更多群众。西部地区还可以抓住中央扶贫这一政策机遇,策划相关新闻报道,提高知名度。
  (三)抓住融合发展的机遇
  科技是第一生产力。科学技术的不断发展和通信技术的进步,都在对城市电视台的发展产生着影响。网络信息技术和互联网技术的发展,掀起了城市电视台的革命。传统电视台的改革势在必行,各城市广播电视台应根据自身特点、结合先进的科学技术,打造全新城市电视台,推动城市电视台与新媒体的融合。
  (四)吸引优秀人才
  传统城市电视台与新媒体的融合离不开优秀人才的策划与制作。因此在进行转型前,要进行人才的招募与培养,根据自身情况,制定转型方案[3]。对每一位媒体人进行综合培训,根据个人特点进行工作分配,在各个环节中进行协调互补,将每一位媒体人都培养成可以独当一面的综合型人才,为传统电视台的转型提供良好的基础。
  四、结语
  新时代的大环境下,传统城市电视台与新媒体进行融合转型是当下不可阻挡的趋势。各地电视台要根据自身实际情况,因地制宜,把握好媒介融合的机遇,学习新媒体的优秀运营手段,积极进行改革,构建符合当今用户需求的、全面发展的新城市电视台。
  参考文献:
  [1]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究[D].武汉大学,2013.
  [2]任丹,孙健.媒介融合背景下城市电视台的转型实践[J].传媒,2013(02):46-49.
  [3]李娜.媒介融合背景下县级电视台的社区化研究[D].渤海大学,2016.
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