融媒体时代快闪新闻的传播力

作者:未知

  摘要:近几年,我国社会经济发展较快,新型媒体和传统媒体之间激烈碰撞,并在激烈碰撞的同时相互借鉴,实现了自身的进一步发展,融媒体时代也就随之而来了。融媒体时代的到来为民众提供了更加多样化的信息获取途径,对传统媒体带来了一定的冲击,但是也为传统媒体的发展提供了新的机遇。快闪新闻具有自身独特的优势,符合现阶段民众的需求,得到了较大的发展,并在一定程度上促进了社会经济的进一步发展。新形势下,传统媒体应充分借鉴快闪新闻的优势,对自身工作进行改进,进而寻求自身在新时期的进一步发展。
  关键词:融媒体时代;快闪新闻;传播力
  随着融媒体时代的到来,传统媒体的发展迎来了新的挑战,随着民众观念的提升和科学技术的进一步,民众在生活中对传统媒体的依赖越来越弱,传统媒体逐渐失去了自身在市场中的优势,传统媒体的发展面临着新的困境。快闪新闻的出现为传统媒体在新形势下的发展提供了新的机遇,能够在一定程度上促进传统媒体的突破性发展。传统媒体应利用好快闪新闻发展带来的机遇,充分借鉴快闪新闻的优势,结合实际情况对自身进行革新,切实提高自身质量,进而扩大自身影响力,谋求自身在新形势下的突破性发展。
  一、快闪新闻具有蜂窝式传播效果
  快闪的概念出现时间并不是很长,最早出现在国外,后期才逐渐的进入国内,对国内的媒体产生影响。快闪主要是指参与人员利用网络或是其它联系方式进行约定,在城市的特定位置进行特定的活动。一般来说,快闪活动多是选择影响力较大的地点进行实施,而且多是以音乐或是舞蹈的形式进行开展,具有集合快、时间短等特点,能够在一定范围内带来极大的影响。另外,快闪活动还具有其它多数活动不具有的特点,参与活动的人员多是陌生人,而且活动的内容是由参与人员共同商议的,并没有较多的限制,这在一定程度上促使快闪活动在人群中进行快速的传播。最近几年,快闪在我国得到了较大的发展,并在活动中融入了我国的特色,快闪活动更加符合我国国情,更加贴近我国民众的生活,得到了我国民众的广泛认可,在实际生活工作发挥着重要的作用。
  (一)互动性
  和以往活动相比,快闪活动具有自身的独特优势,快闪活动多是以音乐或是舞蹈的形式进行开展,对民众有着加强的吸引力,进而调动民众的情绪,使民众不由自主的参与到活动中去。快闪活动对民众不设置门槛,不对民众的身份、性格、年龄、资历进行特殊的要求,民众能够随意参与到快闪活动中来,而且快闪活动引导民众参与到活动中来,并鼓励民众对活动内容进行宣传,进而实现快闪活动开展的目的。相比以往的信息宣传互动,快闪活动的宣传效果更好,其充分发挥了民众的主观能动性,调动了民众的积极性,使民众自愿充当宣传人员,能够在一定程度上提高信息的可信度,扩大信息的影响范围,进而实现信息的高速传播。
  (二)病毒性
  以往活动的影响多是以活动举办地点为中心,向四周进行扩散,活动影响的范围是极其有效的。而且活动的宣传工作难度较大,多是依靠工作人员进行,并不能发挥出民众的人数优势,信息传播速度慢、效果差。快闪活动一般时间较短,活动范围较小,但是其能够利用多种信息传播平台进行传播,而且其传播形式多种多样,可以说是无孔不入。快闪活动通过利用人际关系实现自身的广泛传播,能够使原本对快闪活动毫不知情的民众接收到相关信息。而且民众对快闪活动的传播多是以一对多的形式进行的,传播效果具有逐级递增的趋势,在经过短短几轮传播后便能达到惊人的传播量。
  (三)草根性
  信息要想吸引足够的关注就必须具有自身独特之处,这种独特之处多是指信息本身较为珍贵,一般情况下民众是难以接触到的;又或是信息能够符合民众的需求,能够贴近民众的生活,引发民众的共鸣。快闪活动中的信息多是以娱乐的形式将实际生活进行表达,能够引发民众的共鸣,使民众能够长期对快闪活动保持较高的关注,使民众乐于对快闪活动的内容进行转发,进而实现对信息的高速传播,扩大信息的传播范围。
  (四)娱乐化
  相比以往的信息传播方式,快闪活动具有鲜明的娱乐化特征,其多是以音乐和舞蹈的形式进行信息的传播,能够提高民众对信息的认同感,避免民众出现抵触心理,进而确保信息的高速传播。随着社会经济的发展,民众在生活和工作中对信息传播提出了新的要求,快闪活动的出现刚好满足了现阶段民众的需求,在保障信息质量的前提下提高了信息传播的趣味性,使得信息传播速度更快、效果更好、范围更广。
  二、快闪活动具有分众传播效果
  随着社会的发展,快闪活动在民众生活中出现的频率也在不断增加,对民众的日常生活造成了极大的影响。快闪活动对开展地点有着较为严格的要求,一般会选择和快闪活动内容相匹配的位置,进而表现出现快闪活动自身想要表达的信息,便于民众了解快闪活动的意义,切实保障快闪活动开展的效果。快闪活动对活动场地的选择在很大一部分程度上受到快闪活动产生和发展的影响,一般来说,快闪活动会选择广场作为活动场地,这能够在一定程度上加快信息的传播效率,提高信息传播的质量。
  三、融媒体实现传播高效率
  近几年,我国社会经济发展迅速,快闪新闻在民众生活中发挥着愈加重要的作用,新形势下,快闪新闻应紧跟时代发展,不断对自身进行革新,切实提高自身信息传播水平,确保信息的快速传播,进而扩大自身竞争优势。
  (一)线上线下结合
  随着社会的发展及科技的进步,新型媒体的数量逐渐增加,为民众提供了更加多样的信息获取途径,为民众提供了更加优质的服务,在一定程度上促进了民众生活水平的提升。新的社会背景下,传统媒体应注重对新型媒体的研究,借鉴新型媒体的优势,进而实现自身信息传播水平的提升。传统媒体应从网络制作及话题打造两个方面入手,对信息传播工作进行革新,利用好新形势下科技发展带来的发展机遇,进而实现自身的进一步发展。
  (二)社交媒体
  在过去很长一段时间内,我国传统媒体在进行信息传播时,盲目的追求信息传播的速度及影响的范围,忽视了民众表达自身观点的需求,导致民众对传统媒体的信息缺乏兴趣,不利于信息质量的提升。随着社会的发展及科技的进步,民众在生活中能够接触到越来越多的设计媒体,民众的信息获取途径得到了极大的丰富,而且民众利用社交媒体进行信息的获取能够在获取信息的同时表达自身的观念和感想,进而促进信息质量的提升。
  四、结论
  综上所述,快闪新闻的出现能够为传统媒體的发展提供一些助力,进而推动传统媒体在新形势下的新发展。相较以往新闻传播,快闪新闻具有传播速度快、传播效果好、影响范围广等特点,能够为民众提供更加优势的服务,进而促进社会经济的发展。因此,传统媒体应紧紧抓住快闪新闻带来的发展机遇,并结合自身发展实际及发展目标,科学合理的对自身发展进行规划,确保自身能够紧跟时代发展脚步,实现自身在新形势下的新发展。本文从传播规律、传播地点及传播方式三个方面对快闪新闻进行了较为全面科学的分析,细致的研究了快闪新闻的特点,并提出了一些建议,希望能够为传统媒体的发展提供一些帮助。
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