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探析文化类综艺节目如何提升传播效果

作者:未知

  摘要:当下各种电视综艺节目呈现百花齐放的态势,文化类综艺节目更是如一股清流刷新了人们的眼球,集中涌现掀起传播热潮,但是各档节目制作水准参差不齐,传播效果差距较大,如何充分融合文化类节目和综艺节目的优势元素,提升文化类综艺节目的传播效果?这是当前的电视人正在探索思考的问题。本文系统分析了文化类综艺节目传播传统文化的优势,目前的传播瓶颈,并以此为基础提出了一系列行之有效的策略。
  关键词:中华传统文化;文化类综艺节目;传播
  中华民族传统文化博大精深,其思想精髓能够引导人们树立正确的世界观、人生观和价值观。在庆祝中国共产党成立95周年大会上,习近平总书记强调指出:“文化自信,是更基础、更广泛、更深厚的自信。在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化,在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化,积淀着中华民族最深层的精神追求,代表着中华民族独特的精神标识。”
  2017年,国家广电总局下发《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,要求电视上星综合频道“要坚持以文化人、以文育人,挖掘利用中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化资源,结合新的时代特点和实践要求,制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化类节目”。《中国诗词大会》、《中国汉字听写大会》﹑《国家宝藏》﹑《朗读者》等多档原创文化类综艺闪耀荧屏,安徽卫视推出了大型国学益智节目《少年国学派》,各大卫视纷纷推出了《诗书中华》《诗词之王》《阅读·阅美》《见字如面》等文化类综艺节目,一时间,文化类综艺节目成为荧屏“一股清流”,深受广大观众的喜爱和点赞,强势激发了观众尤其是年轻一代人对于中华优秀传统文化的认同感和自豪感,彰显主流媒体文化传承创新的责任感和使命感。
  一、文化类综艺节目传播传统文化的优势
  (一)文化类综艺节目兴起符合当下观众日益提升的精神需求
  在各种娱乐综艺、明星真人秀综艺节目大红大紫、喧嚣荧屏的时候,一股如同“文化清流”的文化综艺类节目却意外地斩获诸多关注,赢得了叫好又叫座的传播效果。以《朗读者》、《国家宝藏》和《信·中国》为代表的这一批节目走出了传统娱乐节目同质化、抢夺有限观众资源的困境,聚焦中华传统文化,创新节目内容和形式,让原本“高冷”的文化节目变得雅俗共赏,喜闻乐见。文化类综艺节目大获成功,除了本身节目新颖、制作精良外,也是满足了受众日益提升的精神需求。当下观众逐渐回归理性,对一味追逐明星效应、无营养的低级搞笑的综艺娱乐节目早已主动屏蔽,而对更高雅、更有内涵、更有营养的电视文化综艺类节目表现了浓厚的兴趣,因为这样的节目能够充盈了观众的思想和心灵。
  (二)综艺节目的综合性适合传统文化多样化的特点
  所谓综艺节目,但从字面上来理解,“综”就是综合,“艺”就是指包括戏剧、音乐、美术、舞蹈、电影和文学等等在内的各种艺术形式,而综艺节目就是包含各种艺术形式类型,寓教于乐的电视节目。现如今随着电视节目不断推陈出新,电视综艺节目除了本身关注的内容包罗万象,不断将传统文化的方方面面纳入节目中,其形式也在不断创新发展,竞技、博彩、真人秀、脱口秀、微电影都成为节目新的表现形式,从多角度展示传统文化的魅力。如《中华诗词大会》《国家宝藏》《最强大脑》这类集知识性、文化性和娱乐性为一体的综艺节目,无论是形式还是内容都让人耳目一新,让观众在收看时不知不觉被感染。
  (三)综艺节目的趣味性能够增强受众对传统文化的兴趣
  无论何时,兴趣都是人们学习最好的老师,如果融合了传统文化的电视娱乐节目都是板起脸说教的“老学究”,这样的节目在当前的娱乐大环境中是难以生存的。所以现在的综艺节目在与传统文化嫁接时,添加了更多的娱乐元素,增加节目的可看性:比如说加入五花八门的游戏任务,让节目变得更加有趣;增加同场竞技的环节,紧张的PK气氛使得节目高潮迭起。
  二、文化类综艺节目的传播瓶颈
  (一)推陈出新难成创新瓶颈
  一档综艺节目是否受到市场认可,收视率是最直接的晴雨表,收视高,说明受众欢迎,市场认可,反之则说明市场不认可。从目前多档文化综艺节目的实际传播效果来看,目前很多电视节目在刚推出时,收视率都较高,有的节目甚至成为了“现象级”节目,比如《汉字英雄》这一档节目在第一季的时候,曾一度达到了同时间段收视率第一的位置,第二季的关注度也很高,但是到了第三季的时候,关注度下滑明显,收视率大不如前。究其原因,主要是由于每一季的节目形式大致雷同,没有很好地创新,观众审美疲劳,新鲜感丧失,进而失去了观看的兴趣。收视率不够稳定是目前电视综艺节目面临的一个发展困境,如何能在节目推出的同时不断创新节目形式,创设新的收视增长点,是电视人必须认真解决的问题。
  (二)叫好不叫座、传播效果不够明显也是瓶颈
  文化类节目题材广泛,涵盖历史、诗词、音乐、语言、书信、非遗传承、馆藏鉴宝等领域,但是文化类节目如果没有好的创意,容易曲高和寡,难接地氣,缺乏广告吸引力,有的陷入叫好不叫座尴尬境地,传播效果不够明显,从而缺乏广告核心竞争力,影响节目的持久生命力。
  三、文化类综艺节目提升传播效果的策略
  (一)打造品牌节目,提高个性化传播效应
  节目品牌化发展是目前文化类综艺节目发展的必然方向,营销大师菲利普·科特勒认为,品牌生命后期是源于且高于产品的生命周期的,一档节目在打造成为具有一点特色和个性的品牌栏目之后,不仅可以吸引受众的目光,迅速“圈粉”。为了提高节目的核心竞争力,外在形象如电视节目形式和节目包装的创新也成为各档综艺节目必须追求的东西。《中国诗词大会》无论是3D视觉效果,还是舞美构造,都是紧紧围绕传统文化做文章,浓浓的中国风韵味儿扑面而来,向观众展示了古人对于美好生活的描绘,感受诗词之美。满足了特定观众的收视欲望和爱好,可以形成稳定而忠实的收视群体,是收视率的有力保障。   (二)让公众真正参与节目,提升互动传播效果
  传统文化要想更好地与电视综艺节目融合,借此得到更好的推广和传播,就需要让更多的群众参与到节目体验和录制中。安徽卫视的《家风中华》聚焦中华传统“家风文化”,获中宣部、国家新闻出版广电总局肯定。节目用说故事的方式将传统文化娓娓道来,从平凡人的家庭入手,以当下的故事为切入口,溯源家庭中几代人的历史轨迹,讲述家风传奇。同时准确找到家风这个中华传统文化和现代文明的结合点,潜移默化地滋润了人们的精神园地,表现出对家国的情怀和责任担当。这样的节目形式让人耳目一新,深受观众的喜爱,取得了较高的收视率和很好的传播效果。
  (三)打通全媒体传播渠道,充分延展传播平台
  在媒体融合大背景下,文化类综艺节目就不能拘泥于但是电视传播渠道,而应该打通全媒体传播渠道,制作适合不同传播特点的视频产品和推广图文,充分利用知名视频网站、APP、公众号等新媒体传播平台,积极拓展达到率、点击率和收视率。以《中国诗词大会》为例,曾有调查机构在第二季播放后做过调查显示,在300名受访大学生中,288人听说且观看过此节目,其中167名是线上观看,87名通过微博话题了解比赛动态,只有31名通过电视直播观看,这充分说明网络已经成为越来越多人接收电视节目的首选,电视人必须重视全媒体传播力量。
  (四)打造线上線下市场产业链,拓展节目附加值
  如今,文化类综艺节目如何从线上如何拓展到线下,提升节目附加值?如何在内容生产、传播渠道、产业价值等环节实现有效突破?《中国诗词大会》充分利用品牌的资源整合能力,向屏外空间拓展,建构从线上到线下的完整产业价值链,将相关内容编印成系列书籍,实现了产业链。《上新了·故宫》节目自开播以来,不仅收视始终在同时段保持领先,在豆瓣也收获了8.2分的超高评分,并接连得到多家中央级媒体发文点赞。被赞有颜有品有内涵,九大文创新品集体上新被赞“高级”,那些曾在故宫里生活过的“人的故事”成为了文创新品灵感的来源,该节目打造的文创产品畅心睡衣、日出而作日晷计时器、珍熹系列高端饰品等都在淘宝大卖热卖。《上新了·故宫》成功探索出一条文化类综艺节目开发文创产品的新模式。
  四、结语
  近年来,中国博大精深的传统文化在电视视听艺术的包装之下,在观众喜闻乐见的综艺舞台上,大放异彩。电视人一定要深入挖掘中华优秀传统文化基因库、题材库、故事库,创新电视艺术呈现手段和形式,着重挖掘地域文化、民族文化、家族家风文化;守护好中华民族的“根”和“魂”,打造出更多更好的文化类综艺精品栏目。
  参考文献:
  [1]郑毅.传统文化与综艺节目的结合策略探讨[J].南方电视学刊,2016(4).
  [2]王琳.浅析收视率对电视节目的影响[J].新闻天地月刊,2009(1).
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