广播与文化产业的研究与分析

作者:未知

  摘要:文化产业在广播方面有着多种类型的融合,本文将广播分为传统广播和新型广播两个部分,详细阐述其与文化产业的融合情况。
  关键词:新型广播;传统广播;文化产业;新媒体;文化类节目;《得到》APP
  随着经济的发展,社会的进步,人民大众对于广播的需求也越发多样化,创新型的广播节目越发受到大众喜爱,尤其是文化类广播节目。因此,广播应当不断开拓创新以满足新媒体时代背景下人们对于文化产业产生的新的需求,适应新时代特征。
  一、广播媒体送达现状
  广播是通过无线电波或导线传送声音的传播工具。据赛立信媒介研究统计,当前受众的广播接触率保持稳定,以45.7%的比例稳居第三位,位列互联网和电视之后。其中,车载收听占广播收听比例的59.6%,移动互联平台以 29.8%的收听比例位列第二。
  二、广播的分类
  广播分为传统广播与新型广播两个部分,传统广播和新型广播。(1)传统广播是广电行业中的广播电台,现存最广泛的为FM调频广播。(2)新型广播是区别于传统广播电台的广播或音频节目分发单位。
  三、传统广播与文化创意产业的融合现状
  (1)播放文学作品评书。(2)将《郎读者》《中国诗词大会》《见字如面》等一批视频文化类节目制作成广播音频节目推出。(3)自制简易诵读文学。以宁夏台为例,早在2015年就联合微信平台推出《声音书房》,但却并未形成诵读文学的广播节目热潮。
  四、新型广播与文化创意产业的融合现状
  新型广播按照与文化创意产业的融合方式与特点,分化成三种类型。
  1.传统广播的互联网线上版本。例如蜻蜓FM,提供了传统广播的互联网在线收听及点播功能,使用户可以通过互联网收听到全国各地的大部分广播节目,并兼具实时收听和点播收听功能。
  2.个性频道与专属频率。例如网易云音乐、QQ音乐,豆瓣FM。该类网络平台,提供公共FM直播音乐内容,通过不断收集用户的搜索、喜好、讨厌等数据并综合分析,预判得到该用户可能喜好的内容直接推送,形成针对个人定制的个性频道与专属频率。
  3.自制内容的网络广播与直播。例如喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、得到APP。目前互联网音频平台在与文化的融合方面已开足马力进行挖掘,并远远走在传统广播媒体的前面。
  五、新型广播与文化创意产业成功典范:《得到》APP–知识服务
  2016年,被称为“知识付费”元年,在这一年,“知识付费”平台相继出现,“知识付费”的用户迅速增长。“得到”APP由逻辑思维团队出品,依據用户对优质内容的需求,提供多样化的用户需求场景的音频知识产品,满足用户碎片化需求。
  截止到2018年1月,在短短两年时间里,“得到”的用户量已经达到1400万,付费用户转化率高达62%。成功地创造了互联网时代知识服务的典范。
  六、新型广播《得到》APP盈利模式分析
  (一)付费的订阅专栏与精品课。收入示例如薛兆丰的经济学课,订阅人数31.95万*课单价 199元 = 6358万元。仅此门精品课得到APP收入6358万元,通过新型广播媒介与文化的融合与运营传播,满足了人们日益增长的精神需求,实现了文化与知识的变现,并远远超出我们对于普通精品课的价值认知。得到目前拥有102个订阅专栏,而其中有28个专栏付费用户超过10万人。
  (二)与出版业及作者深度合作。首先,得到团队会精心选中优秀的精品书籍,然后得到方面会联系作者与出版社,取得独家代理专卖权。最后得到团队将通过得到APP,推出多场景应用产品,如30分钟内的听书音频产品、制作每节15分钟音频精讲大师课、独家线上销售纸质版图书、独家线上销售电子书及文稿等内容。
  (三)与互联网媒体和传统媒体深度合作。得到APP与江苏卫视、深圳卫视、爱奇艺合作制作播出硬派知识脱口秀节目《知识就是力量》。与深圳卫视、优酷合作,从2015年开始举办跨年演讲,开启知识跨年、思想跨年新潮流。三年内,取代文艺演出跨年,将跨年演讲会做到了传统媒体与互联网媒体全媒体跨年直播。
  七、结语
  无论是新型广播还是传统广播,都通过不同的形式与文化产业进行了融合,通过剖析二者与文化产业的融合现状,广播行业相关从业人员应更真切的认清产业现状,看准未来发展趋势与方向,使广播行业与文化产业的融合更深入人心,实现从业人员与受众双赢的局面,最终在新时代脱颖而出。
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