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拥抱新媒体:城市居民主要信息获取的路径研究

作者:未知

  摘要:本文阐述了媒体的构成及新媒体的定义,结合笔者本次对城市居民信息获取途径的基本情况的调查分析。我们认为,新媒体与传统媒体会长时间共存,但新媒体基于其互动性、时效性等独特的优势,正在改变人们阅读习惯,并将成为城市居民主要的信息获取途径。此外,新媒体不仅是将传统的报纸内容转移到互联网和移动电话上,还要汇集各种信息元素,为公众提供最容易获取和容易理解的媒體产品,同时新媒体的健康发展也离不开正确的引导和规范。
  关键词:社会调查;新媒体时代;城市居民;新闻信息获取途径
  中图分类号:G210.7 文献标识码:A 文章编号:190416852
  前言
  随着科学技术的发展和信息化的不断推进,媒介手段的快速变化对传统的新闻获取方式生产了深远的影响。居民获取新闻信息的途径随着时代的变化而呈现出科技化、多元化的趋势。本文结合在山东省聊城市的调查,对新媒体时代下新闻获取的方式和途径进行了分析。
  一、媒体的构成及新媒体的定义
  一些媒介学者把媒体分为五大类:报纸刊物为第一媒体,广播为第二媒体,电视为第三媒体,互联网为第四媒体,移动网络为第五媒体,其中第四媒体和第五媒体被称为新媒体范畴。
  因此,新媒体是指在互联网和移动互联网技术支持系统下出现的一种媒体形式。新媒体伴随着信息技术和网络技术的发展,主要依靠通信技术和互联网技术,通过计算机、手机等新媒体向用户提供新闻信息。
  二、本次调查的基本情况
  调查地点为山东省聊城市,调查时间为2018年2月10-18日。调查方式包括问卷调查和书刊信息、网上信息查询。问卷调查的方式以微信群发放调查问卷为主。但由于微信使用者以50岁以下居民为主,因此,又采用了进入居民小区调查及访谈的方式。
  调查的主要内容包括居民获取新闻信息的途径与年龄的关系、新媒体快速发展的关键驱动因素以及新媒体和传统媒体未来的发展趋势。
  在调查时,我们将调查对象分为50岁以下和50岁以上两个年龄组进行对比分析。共收到有效问卷277份,其中50岁以下175份,50岁以上102份。
  三、调研结果展示
  1、年轻群体是应用新媒体的主力军
  根据调查结果,在277个受访的城市居民中,203人主要采用新媒体获取新闻资讯,占比高达73%。在50岁以上的受访人群中,通过报纸、电视、广播等传统媒体获取资讯的居民仍占据了52%的比例。但在50岁以下受访人群,这一比例却为12%。高达88%的人采用电脑、手机及平板获取信患。
  越来越多的青年人通过手机、电脑、电子书等新媒体进行阅读,随着全媒体时代的到来,人们阅读快餐化正在成为不争的事实。除了年轻人之外,50岁以上的人也是媒体使用的焦点。由于休闲时间越来越少,参与社交活动的渠道越来越少,媒体已经成为获取信息的主要途径。特别是,低门槛的电视、报纸和广播仍然很受欢迎。
  2、新媒体互动性的传播方式更易打动受众
  在全部接受采访的城市居民中,共有232人认同新媒体的互动性的传播方式,高达84%。传统媒体具有强制传播和单向传播的特点,受众被动地接受,而想要反馈信息十分困难,受众群体的话语权被剥夺。而新媒体则是一种多角度的全新传播机制,传播载体更加多样化,信息一旦传播出去,受众群众便会呈现几何倍数地增长,而网络平台则会给予受众群众更多的反馈空间。根据微信“掌门人”张小龙在2016年初的一场公开演讲,目前的70%用户比过去更频繁地用社交应用看新闻,一个微信用户平均每天刷朋友圈的次数是30到40次。手机、电脑、平板正成为他们获取信患的主要媒介。
  3、新媒体时效性更有保证
  在所有接受采访的城市居民中,认同通过新媒体接受主要资讯的时效性更强的比例高达94%。时效性也成为新媒体超越传统媒体的关键要素。传统媒体需要对信息进行加工、制作和编排后才能发送出去,这显然已经不适应当下的生活节奏。新闻最重要的一点是时效性,如果不能保证时效性,则新闻将失去价值。而对于新媒体来讲,仅仅需要传播者动动手指就能发出去,这种技术基于最先进的数字平台,不受各种审核和加工制作的限制,其时效性大大增强。
  4、两类媒体将在较长时间维持共存
  在对传播效果的认同上,50岁以下的人士中认为新媒体传播主要信患的效果更好的高达85%,而50岁以上人士则为81%。
  从普及率来看,新媒体已经渗透到社会的各个角落。各类人群均能随时随地的看到和分享任何新媒体传播的信息。而报纸、收音机的销量一落千丈,许多电视节目收视率也在下降。但是,在老年群体中,传统媒体仍然占据重要地位。可以预计,新媒体的影响力肯定终究会全面超越传统媒体。但并不会在短时期内取代传统媒体的地位。
  5、新媒体正在改变人们的阅读习惯
  根据调查,50岁以下人士中,97%受访的城市居民表示离不开新媒体,50岁以上人士中81%表示依赖传统媒体。同时,50岁以上居民中,50%以上会熟练使用智能手机浏览新闻、刷微信朋友圈。对于突发新闻和时事事件,人们第一时间能在手机和电脑上获得最新的资讯,大大降低了人们对于电视、报纸和广播的依赖。新媒体的诞生正在彻底改变人们的阅读习惯,新媒体利用自身独特的优势,将很大一部分人群牢牢锁定在新媒体平台上。大众对新媒体的依赖度越来越高,传统媒体面临前所未有的挑战。
  四、调查结论
  新媒体技术具有多样化的信息传播和渠道。它是基于数字技术和互联网的。它可以通过计算机、智能电话、平板电脑、电子书、智能互动电视和其他终端迅速传播信息。它极大地拓展了传统纸质媒体和电视媒体的单向传播能力和及时性。新媒体的信息传播方式正在深刻影响着人们的阅读习惯。但从长远看,新媒体的发展需要引导,否会将会引发众多社会问题。
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