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现代经济流通环境下商业市场营销模式研究

作者:未知

  摘 要:自改革开放以来我国经济快速发展,发展战略也发生了根本性的改变,计划经济体制转变为市场经济体制,面对不同的经济发展趋势,其经济流通环境也随之发生了改变,为了适应不同的市场,营销策略应当及时作出反应。市场经济体制下,商业市场更加开阔,企业发展的途径更多,物竞天择,适者生存,市场瞬息万变,企业应当及时洞察市场变化,提前做好战略性的应对方案。现代经济流通的速度极快,企业的发展面对着巨大的挑战,本文研究分析现代经济流通环境条件下商业市场的营销模式,与传统的市场营销相对比,且研究分析当今市场营销的不足及改善建议。
  关键词:现代经济;商业市场;营销模式;建议
  前言
  随着网络时代的到来,各企业间的合作更加紧密,经济发展更加迅速。但是面对当今十分多变的市场,很多企业无法快速的调整而被淘汰。闭关锁国的管理模式给予我国重创,自此我国选择开放发展,将国外的产品引进来,将我国的产品引出去,加强与各国之间的联系,促进各国之间的经济发展。随着企业间的竞争更加强烈,面对激烈的战场,企业应当创新性的发展,在现代环境下改变传统的营销模式,正确审视当今市场的需求,制定出与当今时代相符合的商业营销方案,以此促进企业及我国的经济发展。
  一、影响现代经济流通环境的因素
  (一)经济发展的现状
  现今经济发展的模式及市场的需求严重影响现代经济流通的环境,企业的发展往往是在市场中洞悉供求关系,及时查找市场中的所需,生产产品,销售产品。经济发展的现状影响人们的消费,人们的消费需求及习惯影响企业的发展,影响经济流通的速度,因此企业的发展需要灵活发展,走入市场,及时调研市场的需求,对企业运营模式做出调整,改善经济的流通环境。
  (二)文化
  中华文化历史悠久,其不仅包括知识,科技,服饰等方面的文化,还包括企业发展的文化,古时我国重视文学发展,轻视商业发展,导致我国经济发展落后。现今我们吸取历史的教训,在注重文化发展的同时促进我国的商业发展。文化对人们的消费需求有着极大的影响,文化是企业发展的精神力量,企业在营销过程中应选取正确的文化指导,将文化融入到产品设计中,创新性的生产产品,人们对企业文化的认可会促进消费,从而促进企业的经济发展。
  (三)政治
  无规矩则不成方圆,企业的发展应受到国家的约束,国家的发展政策影响着市场的经济流通环境,影响着企业的发展。确定市场营销方案的过程中不仅应及时调查市场需求,同时应注重国家政策,制定出符合国家政策的营销方案。
  二、传统的商业市场营销模式的不足
  传统的商业市场营销主要为广告市场营销,代理市场营销模式等等,其创新性极低,成本耗费较大,与当今的市场发展契合度较低,因此急需做出改变。随着科技的进步及网络时代的到来,人们接收信息现今主要来源于网络,企业应及时洞悉市场的变化,改变营销策略,与现今的科技及人们的需求相结合,改善企业的发展策略。我国经济现今快速发展,人们的生活发生了巨大的改变,其所需产品发生了改变,供需关系发生了改变,市场的变化严重影响着企业的发展,市场营销对改善供需关系十分重要,企业良好的发展不仅需要考虑及时调研,同时需要考虑国家政策及当今的文化潮流。
  三、现代经济流通环境对商业市场营销模式的影响
  1.电子商务的兴起对商业市场营销模式的影响
  网络时代已经到来,网络的快速发展加强了人们之间及企业间的联系,通过网咯企业可以优化管理模式,人们可以加强交流及方便购物。面对网络时代的到来,企业即遇到了一个新的发展机遇,同时面临着很多不可知。通过很多虚拟企业的兴起,我们可以看到我国企业的创新力及执行力,很多虚拟企业的产生,加快了当今市场的经济流通,拓宽了经济流通的范围,拓宽了经济发展的市场。改变了传统的市场营销模式,如现今有很多的直播,人们可以通过观看视频,全方位的了解产品的性能,让顾客对产品感兴趣。
  2.网络销售模式降低了销售成本,提高了销售速率及质量
  现今,网络销售已经成为了当今企业的主要营销方式,通過网络将及时洞悉市场需求,以更直观的方式推销成本,与物流相结合加快物品流动的速度。通过网络销售拓宽了市场,同时借助虚拟平台降低了销售成本,提高了销售效率。
  四、改善现代经济流通环境下商业市场营销模式的建议
  1.注重人才的培养
  现今企业间的竞争不仅是科技间的竞争,而且是人才间的竞争,企业应引进或培养新型的复合人才,既十分熟悉计算机技术,又了解营销知识,如此便可改善企业的营销策略,及时洞悉市场的需求,及国家政策的变化,综合性的制定营销方案。
  2.准确定位企业发展的方向及后备力量
  企业管理人员应准确的定位企业的发展方向,员工才可确定营销的主要线路。现今人们购物主要在网络平台上购物,其企业可通过网络平台及时洞悉供需关系,确定企业发展的主要方向,抓住市场机遇,促进企业的经济发展。物流加快了送货速度,但是物流的质量也严重影响着人们对产品的态度,因此企业应注重物流的速度及质量,提高公司产品形象,拓宽经济发展的市场。
  五、结语
  网络时代的到来为企业的发展带来了新的机遇与挑战,传统的市场营销主要以广告营销策略为主,面对新的经济流通环境,企业应充分利用网络的力量,改变营销策略,促进企业的经济发展。
  (作者单位:深圳市乐有家控股集团)
论文来源:《大东方》 2019年6期
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