浅析博物馆文创产品开发

作者:未知

  摘 要:目前,博物馆产业受到了科技发展的重要影响,博物馆开始大力转变传统运营模式,不仅充分应用了现代科学技术,还开发出来了一系列的文创产品。通过文创产品的开发,不仅能够提升博物馆的经济效益,还可以拉近公众与文物之间的距离,增强公众的文物保护意识。
  关键词:博物馆;文创产品;开发
  进入新时期后,文化遗产保护工作受到了国家充分的重视。博物馆作为文化遗产保存机构,不仅需要将一系列的文化产品与服务提供给公众,还需要通过文创产品的开发,拉近公众于文物之间的距离。但在诸多因素综合作用下,目前还有诸多问题存在于文创产品开发中,需要采取针对性的措施,提升博物馆的文创产品开发水平。
  1 现阶段博物馆文创产品开发中存在的问题
  1.1 专业团队缺乏
  众所周知,博物馆文创产品开发工作具有较强的专业性。相关设计人员不仅要对博物馆的馆藏、历史文化等充分了解,还需要对大众需求、审美喜好等深入调研和掌握,只有这样,方可以开发出成功的文创产品。而目前很多博物馆在文创产品开发过程中,会由合作单位设计师来进行设计,其虽然具有较高的设计水平,但是没有深入研究博物馆的文物以及背后蕴藏的历史文化内涵,导致设计出来的产品比较浅显。
  1.2 市场调研工作没有积极开展
  在文创产品开发过程中,除了要满足实用性、艺术性要求之外,还需要对历史文化内涵进行有效的融合。但就目前来讲,还存在着诸多的问题。首先,文创产品的材料、做工水平精良,但具有较高的价格,普通消费者难以承受,影响到文创产品的市场拓展。其次,对文创产品的观赏性要求充分重视,实用性不足,对消费者的吸引力大大降低。最后,产品的美观性、实用性较强,但是没有将博物馆元素融入进来,这样文创的价值就得不到体现。这些问题的出现,主要原因就在于市场调研工作没有科学开展,不能够对消费者的需求、心理等准确把握,进而开发出不能够经过市场检验的产品。
  2 博物馆文创产品的开发对策
  2.1 依据馆藏文物资源,研发文创产品
  博物馆的文物藏品都十分丰富,在文创产品开发过程中,需要采取措施,积极利用这些馆藏资源。不同博物馆的代表性藏品存在着差异,且蕴含的历史价值也存在着不同,在开发实践中,需要对这些代表性藏品的内涵深入挖掘,融合于设计过程中,促使产品的生命力、鲜活性得到增强。同时,找到一个点,通过设计有效契合现代生活,拉近文创产品与观众的距离。以南京博物院为例,结合金兽、玉串饰等馆藏资源的特点,将茶壶、手机链等文创产品开发出来,深度融合了文物的内涵和意象,受到了广大观众的青睐和喜爱。
  在开发实践过程中,博物馆需要充分认识到馆藏文物的开发,并不是简单的复制文物形象,而是要深入研究館藏资源,对藏品的特征、细节充分了解,既要结合馆藏资源进行创作,又需要融合一些创新思维,提升设计质量。以北京博物院为例,设计人员以故宫为主题,对宫廷娃娃、八旗娃娃等产品进行了开发,这些产品将故宫的深厚历史文化内涵融入进来,同时充分考虑了人们的喜好,受到了市场的青睐。
  2.2 结合临时展览内容,研发文创产品
  博物馆非常重要的一项职能为陈列展览,通过展览活动,促使社会公众对馆藏资源近距离观看和了解。调查发现,近些年来的博物馆临时展览中,文创产品随处可见。结合临时展览内容,对文创产品进行研发,可以给予观众较强的吸引,促使观众的参观体验得到丰富,同时激发公众的购买欲望。此外,文创产品的研发,也可以更加深入的诠释临时展览。在设计过程中,设计人员首先深入解读展览内容,之后针对性的研发设计,这样展览信息就会在一定程度上融入到文创产品中。从某种角度来讲,文创产品可以拉近观众与展览之间的距离。以南京博物院为例,在海上丝绸之路主题展览过程中,将古代船舶模型、航海地图等一系列文创产品开发出来,这些产品既有厚重的历史文化内涵,又符合展览的主题,受到了市场的欢迎,获得观众一致好评。
  2.3 引导社会公众参与到文创产品设计中
  为了提升文创产品的设计水平,博物馆在文创产品开发中,需要将社会公众充分调动起来,引导其参与到产品设计开发中。以南京博物馆为例,将文创产品设计大赛开展下去,引发了社会公众的参与热情,先后有一系列的优秀作品涌现出来,涉及到茶包、剪纸、首饰等多样化类型。博物馆获得版权后,结合这些作品创意,生产出来了许多优秀的文创产品。通过设计大赛的开展,文创精品得到了深入发掘,同时大众也开始积极关注博物馆文创工作,推动了博物馆文创的发展。此外,为了提升社会公众的参与热情和满意度,还可以将留言板等设置于博物馆商店中,深入调研文创产品观众的喜好特征,进而合理确定和改进文创产品的设计方向。
  2.4 融合社教活动,研发文创产品
  社教活动也是博物馆的重要职责,通过社教活动的开展,能够将博物馆知识传播给公众,而文创产品的开发,也具有相同的作用。而在文创产品开发过程中,如果能够与社教活动充分融合起来,则可以促使文创产品的教育意义得到丰富,同时对人群的反馈信息及时获取和接收,进而对文创产品的设计方向进行改进。以六朝博物馆为例,结合社教活动主题和内容,将六朝魔方等文创产品开发出来,这些产品与青少年群体的喜好需求所符合,受到了广大青少年的喜爱。在文创产品的基础上,博物馆又开展了针对性的品牌活动,吸引了大量家庭参与进来,显著提升了社教活动的实施效果。
  3 结语
  综上所述,文创产品开发受到了博物馆的充分重视,通过合理开发文创产品,能够让文物的生命力得到增强,促使观众与文物近距离接触需求得到满足,更好的传承文物的历史文化内涵,推动博物馆的发展。在具体开发过程中,相关工作人员需要对文物的历史文化价值深入挖掘,结合社会公众的喜好特征,提升设计质量,增强文创产品的艺术性、文化性,促使文创产品能够经得起市场的检验。
  参考文献
  [1]周坤.浅谈博物馆文化创意产品开发设计发展思路[J].教育观察,2017,3(10):123-125.
  [2]陈康.浅谈自然科学类博物馆文化创意产品开发策略[J].自然科学博物馆研究,2017,3(12):66-67.
  [3]周坤,刘勇.浅谈博物馆文化创意产品开发设计发展思路[J].教育观察,2017,6(7):145-146.
  作者简介:
  周兴美(1977.05-)男,汉族,重庆巫溪人,本科学历,研究方向:博物馆学。
  (作者单位:成都武侯祠博物馆)
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