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电视栏目包装的设计和研究

作者:未知

  摘要:随着媒体行业的不断发展,电视媒体行业中电视栏目包装成为重要的竞争手段。然而当前的总体的发展还存在不足,统筹不合理、华而不实、定位不精准、缺乏创意的现象还比较普遍。本文对以上问题进行分析并提出相应的对策,希望对电视栏目包装的发展提供推动作用。
  关键词:电视栏目;包装;设计;研究;策略
  伴随着信息化社会的推进,人民的精神生活的需求也在不断提高,新媒体呈现井喷式的发展态势。面对当今社会激烈的竞争,电视传媒作为相对较为传统的传媒方式,面临着前所未有的挑战,为了吸引人们的眼球,进一步满足人们的需求,电视传媒不仅要在内容上有所创新,做到和时代接轨,在外部栏目包装上更要胜人一筹。新颖的栏目包装往往可以给人眼前一亮的感觉,有助于人们更加投入到对于内容的了解中。所以说,无论是从包装本身的必要性还是包装对于内容的重要性,电视栏目的包装的设计和研究都是势在必行的。
  一、电视栏目包装的误区
  (一)包装前期统筹工作不到位
  无论是什么类型的任务,前期的全局统筹工作都是最基础性的工作,也是工作有序开展的先决条件。当前社会是快节奏的时代,媒体工作方面也有所体现。工作开展往往缺乏深思熟虑,很多项目为了突出创意而忽视了其他方面,对于内容的准确性,知识的拓展性都不够重视,包装意识淡薄且没有立体性。导致包装效果差,前期的考虑不全面是重要的因素。
  (二)包装工作过于注重视觉效果
  诚然包装很大程度上是为了吸引观众注意力,将节目以精美的方式传播给大家,外观视觉效果是至关重要的。但是如果只强调外观的重要性,那就因小失大了。人民的品位在提升,节目的内涵越来越成为人们关注的方面,鲜艳的包装只能起到短期作用,长期下来人们是会出现审美疲劳的,华而不实的作品是不能得到观众的最终认可的,作品也因此而显得没有生命力。由此可见,充实的内容,深厚的文化底蕴,才是作品竞争力的核心所在。
  (三)包装工作定位不准确
  定位不准确是包装中比较普遍的现象,几乎所有失败的案例都体现了这一不足之处。定位工作就是要根据自身栏目的内部理念去寻求与自己相匹配的受众,并根据所定位的方向进行有针对性的分析切入,从而在制作和接收之间实现最大化的转化率,顺应观众需求,提升节目质量。但由于受到当前节目类型混杂、良莠不齐的情况的影响,很多节目在进行包装的时候没有一个清晰的定位。首先,一些人希望面面俱到,想要最大程度上获益,最后落得“两面不讨好”的结局;另外有一些人有自己想要的专攻方向,但是由于调研不够全面,信息采纳不充分,接受意见不足,自己闭门造车、一意孤行,从结果上看,效果也不大理想。这都是定位工作的缺失造成的。[1]
  (四)包装工作缺乏新意
  在基础性工作都比较扎实的情况下,创新性就是企业竞争力的最大因素。当前许多包装项目拘泥常规,千篇一律,没有自己独特的想法和创意,甚至有些人只是抱着“包装”的心态去进行包装,缺乏栏目内容和音乐之间的配合,想法不够开阔,思维不够发散,很难去主动运用新兴的媒体,也很少去细心观察生活,不懂得与时俱进,难以把新兴的事物融入到栏目包装上。
  二、电视栏目包装的策略
  (一)包装定位要精确
  包装是为栏目服务的,栏目是为市场服务的。栏目创作团队要结合栏目实际情况,积极进行广泛的市场调研,了解同类栏目受众的喜好,抓准栏目的品牌定位进行有效的包装,这最直接也是最有效果的办法。在媒体内部,也应该调动相关部门进行讨论,明确栏目的针对性和受众范围,做到市场调查和品牌形象诉求相结合。精准的定位表现在栏目中可以是醒目的标语和经典的影音,让节目和观众之间很有契合感、有延续性,强化栏目品牌的识别度,更容易博取观众的好感。[2]
  (二)提升文化底蕴,增加包装内涵
  创作团队的素质直接决定了栏目包装的质量,栏目包装设计师意识的提升将直接促进节目视觉效应的提升。电视台对于设计师不能只重视技能熟练度的培养,基本的核心文化素质以及设计理念也要重视,定期选派设计师进修学习,可为电视栏目的可持续发展做铺垫。电视台内部更是要坚持组织团队学习,每个部门要结合自身的業务特点培训员工,媒体平台内部注重品牌文化传播的整体性,形成浓厚的学习氛围。按时举行经验报告会,分享各类型栏目打造过程中的优秀经验,提高媒体人的积极性。
  (三)注重结构内部统一性
  一个优秀的电视栏目,不要有精确的定位和深厚的文化底蕴,还要给观众呈现一个完整又和谐的文化整体。栏目包装要考虑全面,节目特效、主持人、色彩渲染等都是要考虑到的因素,只有每个要素之间互相协作才能创造优秀的栏目。好的栏目每一步都做到精益求精,从最开始的决策带最后的杀青都不是随意草率的。统一性的另一个表现就是节奏的可调控性,当栏目包装团队内部做到和谐统一的水平时,节奏的掌控应当是游刃有余的。气氛轻松的栏目不可搭配紧张的包装,气氛严肃的栏目也绝不可能和明快的包装相契合。栏目的包装必须遵守内部的统一性,坚持完整性、一体性才能构成一个有机灵活的组合,才成创造出优秀的包装作品。[3]
  参考文献:
  [1]宋春旭.电视栏目包装的误区及解决策略[J].黑河学刊,2018 (05):68-69.
  [2]郭庆.关于电视栏目包装的技巧及策略探讨[J].新闻研究导刊,2018,9 (02):194+217.
  [3]刘洪峰.浅谈电视栏目的包装[J].现代交际,2011 (10):113.
论文来源:《传播力研究》 2019年13期
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