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报纸微信公众号发展运营分析

作者:未知

  摘要:在新媒体时代背景,传播技术的进步和革新使互联网成为信息传播的重要途径,传统纸质媒体面临着巨大的挑战,微信以其优越的扩容性、固定性、版面化形式成为信息高效传播的平台,报纸和微信公众号的新型融合是适应新形势发展契机的有效路径。本文简要阐述了报纸微信公众号运营的意义,并针对当前实际发展中存在的问题分析提升报纸媒介融合微信号运营发展的有效措施,提高报纸微信号影响力和发展成效,提高纸媒的核心市场竞争力。
  关键词:报纸媒体;微信公众号;运营发展;新闻传播
  一、报纸微信公众号发展运营概述
  报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。报纸传媒具有悠久的历史,是大众传播信息的重要载体,具有反映和引导社会舆论的功能,内容具有权威性和可读性。新媒体浪潮的冲击改变信息传播渠道,使传统纸媒面对更加激烈的市场竞争,纸媒受传统模式制约信息时效性差,信息传播率低,纸媒要适应新媒体改革就必须寻找创新之路,加强与新媒体的融合。微信公众号是一种新兴的即时传播工具,报纸微信公众号运营具有推送时间自由度高、推送内容分类传播、信息推送过程中实现沟通互动等特点,报纸微信公众号方便读者浏览和检索、优化新闻传播的模式,生动、充分地表达新闻的内容,弥补了报纸传统媒体单一模式的缺陷,提高了报纸新闻信息的阅读率,是联系移动设备终端读者的纽带和桥梁。
  二、当前报纸微信公众号发展运营的现状和存在问题
  (一)发展理念滞后,受众选择随意,融合发展不足
  微信公众号是新型媒介形态典型代表之一,由于其运营时间较短,在传播模式、受众选择、传播内容方面缺乏成形的经验可以借鉴,综合类报刊缺乏有效的受众群体市场细分,受众定位不明确,难以实现微信公众号信息多样化编发;目前国内报纸微信号特别是只有一次发布权限的地市级媒体,由于理念滞后、认识不足,只把微信号当成报纸内容延伸,把报纸稿件简单复制粘贴到微信公众号上,未充分研究新媒体特别是微信传播特点,内容吸引力不强,关注度不高。
  (二)运营手段单向单一,传播媒介的影响力差
  报纸微信公众号发展运营过程中没有考虑到微信平台自身的特性,在信息选择、信息发送时间上缺乏系统调研和有效组织;运营手段创新性不足,即时性不够没有信息更新,传播模式的单向性、即时性、互动性不够、报道深入性差,缺乏深度、广度的交流。
  (三)新闻团队专业素养不强
  团队专业素质参差不齐,从业人员缺乏精湛的信息技术能力和创新发展思路,媒体团队表达方式单一,对受众感染力较弱,新闻发布质量不稳定;很多报纸微信号运营人员往往由纸质媒体采编人员兼任,时间和精力上难以有效保证,也缺乏微信自媒体特点的全面认识,职业素养、责任感不强,缺乏专业引导和创新思维。为提高新闻的点击量和阅读量,存在“标题党”现象,造成了新闻失实、活力不足,严重影响了传播内容的严谨性。
  三、报纸微信公众号发展运营的应用策略
  (一)依托強势纸媒深入分析融合发展策略,精准定位
  新形势下,纸媒要从微信公众号建设和运营角度全面分析,积极探索与新媒体的结合发展途径,深入调研不同用户群体的文化水平、年龄阶段和阅读习惯,精准定位读者需求,采取多元化、多层次优化发展策略;加深媒介之间合作共享,在发行经营等渠道,深入研究有效灵活的吸粉推广活动,把读者变成粉丝;关注微信稿件内容的制作,灵活制作稿件内容,在版面的编排和设计注重新媒体信息特点;加强社会宣传与舆论正向导向,提升社会大众对报纸微信公众号的认可程度,创设报纸微信公众号运营发展良好氛围,发挥报纸微信公众号效用。
  (二)优化运营手段,广泛运用互联网渠道优势,促进报纸公众号发展多元化、个性化发展
  树立品牌意识,推送文章可以利用图表、音频、动图、视频等多种信息组合表达方式,多样化、数字化地动态呈现新闻内容;重视创新,加强对信息技术的应用,强化信息采集融合,采取栏目化和标签化对内容科学分类,整合营销线上线下资源,增强影响力;着力吸收受众反馈信息,运用留言互动区听取读者的意见和建议,开设回复功能,组织竞猜、比赛等主题活动提高读者参与度,吸引公众号订阅用户。
  (三)强化新闻工作者专业素养,打造报纸精品
  重视新闻工作者培养,一方面拓宽优秀人才引进渠道,加强人力资源等相关配套建设,吸引和挽留优秀人才;另一方面建立健全系统、常规的培训体系,加强新闻工作者职业素养、信息技术、公众互动工具与技能培训,实施公众微信号编辑专业化管理,优化新闻工作者知识结构,强化职业道德建设,扩展信息传播渠道,全面提高报纸新闻信息推送实际效果。
  四、结束语
  综上所述,媒体融合新形势下,纸质媒体要转变传统运营发展方式,精准定位,优化运营手段,重视新闻工作者专业素养,不断探索实现媒介融合发展,全面提高报纸微信公众号的影响力。
  参考文献:
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论文来源:《传播力研究》 2019年13期
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