基于数字媒体时代媒介融合对媒介产业的影响

作者:未知

  摘要:作为信息社会形成初期热点问题之一,媒介融合是数字媒体时代产业融合的主要内容,也是新时期传媒技术变革与媒介生态环境变迁的必然要求与结果。媒介融合正在成为一种发展趋势,这种对社会经济深层次发展的迎合,对媒体产业各方面都产生了一定影响。本文主要从媒介融合的概念与历史渊源入手,对数字媒体时代媒介融合对媒介产业的影响,及其发展前景进行探讨。
  关键词:数字媒体时代;媒介融合;媒介产业
  随着数字技术、网络技术和信息技术的不断发展,媒介融合逐渐成为当前不可阻挡的巨大洪流。在传统媒体与新媒体的对立、碰撞与融合相依存背景下,电信业、传媒业、出版业等媒介产业之间的边界日益模糊和收缩,成为当今媒介发展的重要表现,给媒介产业的市场结构、业务边界及市场绩效等都带来了极大影响。而在探讨数字媒体时代媒介融合对媒介产业的影响前,我们首先应对媒介融合的概念与历史渊源有一定了解。
  一、何为媒介融合
  “融合”一词最早见于科学领域,上世纪七十年代通讯技术和信息处理技术革新后“融合”一词开始越来越多地被应用在大众传播领域中。其中推动通讯、邮政、广播、报刊等传播媒体相互融合的最原始动力为技术层面的革新,在这一背景下产业发展初见融合端倪。进入八十年代后,各个媒体通过同一种终端机和网络将照片、音乐等传送及显示给其他媒体,加强了不同形式媒体彼此之间的互换性和互联性,这种现象便被称为数字融合。
  媒介融合使内容生产从媒介中独立出来,形成媒介融合的前端产业,即内容产业。数字传播技术对媒介内容载体融合的意义在于它统一了媒介内容的逻辑载体,打破了传统技术的内容生产与相应媒介之间的固有对应关系,从工具和经济性上实现了不同媒介系统之间的内容转换。在传播渠道和接收终端上,媒介内容组合更符合人类的信息接收的感官特征。
  21世纪后,各个领域之间的联系越来越密切,迅速推进了媒介融合进程。2000年1月10日,时代华纳公司“天作之合”的合并,促使其成为融媒体、娱乐和通讯业为一体的世界巨头,产业融合与产业革命的序曲在这一媒介融合标志事件中拉开了序曲。此后,媒介融合现象逐渐成为主流趋势,极大地影响着媒介产业方方面面。
  二、数字媒体时代媒介融合对媒介产业的影响
  数字媒体时代媒介融合对媒介产业的影响主要表现在媒介产业的市场结构、业务边界、市场绩效几方面。
  (一)媒介融合对媒介产业市场结构的影响
  对某个行业市场结构集中程度来说,市场集中度无疑是重要测量指标,这一指标不仅能够用在对行业企业数目和企业规模差异的衡量中,还能用在对市场势力的测量中。一些全球媒体“巨无霸”在媒介产业融合中先后出现,这些公司不仅涵盖电视、电影还涵盖了出版等几乎所有媒体,从传统媒介产业概念已经无法对其进行细分和定义。
  (二)媒介融合对媒介产业业务边界的影响
  媒介融合对媒介产业的影响,还体现在业务交叉上。在产业融合的推动下,不同产业技术融合与技术演变能够从某种意义上推动创新性行为的发生,从而影响到企业原有核心能力、技能和知识基础等,在传媒产业和其他产业融合的同时,传媒产业内部子产业业务也出现了明显交叉与融合现象。过去由于技术标准差别较大,中国传媒产业业务联系不多,随着数字化对传媒之间技术壁垒的打破,传统媒介产业中的子产业之间业务逐渐趋向趋同,差异正在逐渐减小甚至消除,为传媒产业业务融合奠定了基础。
  (三)媒介融合对媒介产业市场绩效的影响
  受众的注意力,是媒介经济价值和经济回报的主要决定因素。数字化产品具有海量的储存空间和丰富多样的信息产业,如何整合有形资源促进资源互补,是媒介产业融合考虑的主要部分,从这点看媒介融合增加了媒介经济价值和经济回报,对媒介产业市场绩效有一定影响。一方面,媒介融合可以使各种媒体对范围内经济性充分享受。在长期的发展中,报纸、广播电视等传统媒体新闻采编队伍庞大而专业,且具有大量制作经验,通过网络、手机等其他媒介载体可帮助传统媒体及时发布信息,扩大传统媒体的范围,传统媒体的跨媒体融合正是范围经济的体现。作为未来媒介融合的一种重要形式,报网互动可促进受众人数的扩大,且能够促进发行成本的大大降低。传统媒体的权威性和公信力促使原来的读者群在数字时代媒介融合过程中实现平滑过渡,使新媒体的市场培育期大大缩短,很多影响力较强的报纸如《纽约时报》等都建立了自己的新闻网站,纸质媒介的读者随着数字技术发展又成为其网站的忠实读者。
  三、數字媒体时代媒介融合背景下媒介产业的发展前景
  在数字媒体时代媒介融合背景下,对传统媒体来说虽然是挑战但同时也是机遇,主要表现在产业资源、媒介内容方面。
  (一)媒介融合可分散媒介产业发展风险,节约交易费用。人们的阅读习惯已经在数字媒体的影响下发生了改变,很多年轻的受众读者在浏览信息的过程中更喜欢通过互联网、收集等信息媒介来获取信息。对数字化平台优势充分利用,促进产业结构安全升级,是媒介产业未来发展应该考虑的方向。不同媒介的传播手段在媒介融合的基础上可进行更好的整合,媒介之间内容资源可在此推动下实现共享和多形式发布,提高媒介产业市场绩效。
  (二)媒介融合带来的信息传播,是对媒介产业边界的全新拓展,智能的嵌入改变了媒介的生存方式。伴随着精准化媒介信息和内容的超载现象而来的解决方案是,越来越智能的媒介载体将会掌握用户的喜好和兴趣,并据此帮助用户选择接受或拒绝相应的媒介内容和信息服务。媒介产业在不断地发生着颠覆性的变革,数字媒体正在并将继续刷新媒介产业的传播景观。
  在数字媒体时代,媒介融合已经成为大势所趋,对媒介产业市场结构、业务边界、市场绩效等都具有不同程度的影响,对于传统媒体的产业资源、媒介内容方面是挑战也是机遇。媒介产业必须认识到媒介融合的影响和自身的发展前景,在此基础上促进产业的健康可持续发展。
  参考文献:
  [1]纪祥祥.媒介融合时代电视新闻传播方式探讨[J].传媒论坛,2018,1 (17):48-49.
  [2]温立红.媒介融合时代游戏化电影的叙事策略分析[J].电影文学,2018 (18):35-37.
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