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“内容+”,赢得媒体发展新优势

作者:未知

  摘要:传统报业如何拥抱互联网?在全媒体、融媒体时代的今天,融到深处回归内容。本文通过英国媒体的一些融合做法、经验,看百年老牌纸媒如何成为转型先驱,看英国媒体人如何以勇气和坚守努力创新,做好“内容+”这篇文章,将优质原创内容的核心竞争力打造进行到底。
  关键词:媒体融合;内容为王;英国纸媒
  “内容依然是媒体最为核心的竞争力。”这是英国不同媒体的共同心声。日前,在浙报集团组织的赴英国学习考察中,通过7堂高质量的授课、7次近距离的访问,看到英国纸媒人的坚守和努力。无论是走精英路线的严肃类报纸,还是接地气、发行量巨大的小报,无一例外地,都非常注重内容生产,努力提升自己的竞争力。
  三一镜报集团地方部总编尼尔·本森在说到现在要努力什么的时候明确指出“做对的内容更重要,要缩减无效内容,不生产读者不感兴趣的内容”。
  “目前最大的问题是信息过滤失败,我们要回归原则和初衷,系统化地寻找和建立对社会有价值的即时性的事实。只有不断严谨地遵循这个原则,提供这个价值,新闻职业才能长盛不衰。”伦敦城市大学新闻学教授乔治·布洛克在讲授《英国新闻媒体和面临的来自新媒体中断和破坏》时是这样总结的。
  采用付费在线新闻阅读模式的《泰晤士报》尤为重视内容生产。其负责人说得更坦白:“用户就要为好的东西付费,我们的目标用户是社会精英阶层。目前,我们的付费用户在不断增加,我们的秘诀就是生产、分享好的文章。”
  目前,人工智能方兴未艾,互联网即将迎来“智网时代”。当技术成为“基础设施”时,优质内容就是人类的刚需,是稀缺资源。更多的有识之士认识到,媒体将迎来“内容+”时代,要用“内容+” 赢得发展新优势。下面,我将结合英国媒体的一些做法、经验,谈谈“内容+”应该“+”些什么。
  第一要“+”视频图片。目前,越来越多的读者、用户转移到了移动端、网络,“用户在哪里,我们新闻报道的触角就要伸向哪里”。而短视频、图片因其可视性、形象性,在移动端、网络上尤为受欢迎。《太阳报》的网站和手机端有75%的文章配了视频;每日电讯报已较早实现了108P的高清视频,有专门的视频团队;三一镜报集团也有专门的视频编辑,专门从事视频内容的整合发布;《每日电讯报》拥有强大的视频采集、制作、销售团队,其视频记者就是由原报社摄影记者成功转型的,并成为全媒体报道的骨干力量。
  第二要“+”深度报道。“专业的带有公共信念的调查新闻,是我们对社会所能做的最重要的贡献。调查新闻的显著特征是做深度的调查。”英国著名调查新闻记者、萨塞克斯大学新闻系高级讲师乔保·拉什马说。拉什马口中的调查新闻,在英国有报业拳头产品的美誉,也就是我们所说的深度报道。相对于充斥在互联网、移动端的纷繁芜杂的海量信息,有深度、有广度、有温度的优质内容,是我们的制胜法宝。英国用户愿意付费收看网络版《泰晤士报》,就是因为该报能提供高质量的新闻写作、事件分析和观点评论,而不只是简单的“发生了什么”。
  第三要“+”数据新闻。数据新闻是在大数据时代背景下,一种全新的新闻生产方式。主要指记者通过数据统计、分析、挖掘等技术手段或是从海量数据中发现新闻线索,或是抓取大量数据拓展既有新闻主题的广度与深度,最后依靠可视化技术将经过过滤后的数据进行融合,以形象化、艺术化的方式加以呈现。三一镜报集团地方部拥有一支专门做数据新闻的团队,2013年从两个人开始起步,目前已擴张到9个人。他们的数据新闻做得相当出彩。如对英国公立学校的排行榜,整合了25个数据库,做出了非常客观、系统、形象的分析新闻,在网站上公布了相应的指南,在报纸上也进行了刊登,成为广大家长择校的必备攻略。
  第四要“+”互动体验。在手机武装全民、移动引领生活的时代,今天的新闻不仅可以看、可以听,还可以玩、可以赞、可以评论互动,新闻已经不再只是信息传播的形式,还是当下人们生活的方式和习惯。当下的很多爆款新闻产品,大多非常注重读者用户的互动体验,多是社交媒体和移动传播相结合的产物。英国同行也非常注重用户的互动体验,布洛克教授认为“与用户读者和观众的互动增强,是英国媒体持续发展的机遇之一”,本森总编在介绍如何做强数据新闻时多次提到“要设计互动内容,让读者可以自行搜索”;作为第一家月访问量超过2000万的英国报纸网站——卫报,在其数字平台的设计中就非常重视用户体验,重视受众,与观众互动。
  在全媒体、融媒体时代的今天,融到深处回归内容。我们媒体人要做好“内容+”这篇文章,将优质原创内容的核心竞争力打造进行到底,才能做到习总书记要求的“以内容优势赢得融合发展优势”。
论文来源:《传播力研究》 2019年13期
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