新媒体时代传统文化传播途径研究

作者:未知

  摘要:互联网技术的快速发展,使得新型社交媒体融合到人们的日常生活当中,新媒体以其低成本、低门槛的优势,打造个性化的内容,为受众带来更好的视觉体验,社会全面步入新媒体发展时代。传统文化传播在新媒体平台的帮助下,也迎来了新的传播机遇,使传统文化传播进行新阶段。
  关键词:新媒体;传统文化;传播途径
  当前,我国已经进入到互联网时代。通过相关数据统计,2018年第二季度末,我国互联网普及率已经达到57.70%,网民人数也增长到8.02亿人,这是我国首次网民数量高于8亿。在新媒体时代,对于传统文化传播来说,是机遇与挑战并存,依托各种新媒体技术,突破了时空的障碍,使得传统文化信息能够借助新媒体平台得到有效传播,不仅丰富了传播内容、扩充了传统渠道、创新了传播方式,使得传统文化传播与受众信息获取更加接近,但同时也存在传统文化传播被边缘化、碎片化的传播方式不利于传统文化传播等问题,需要进一步优化,以此来提高传统文化传播的有效性。
  一、新媒体时代对传统文化传播的影响
  在新媒体时代背景下,网络信息技术不断创新应用,以数字化技术为载体,承载了数字图形、文字、声音、视频、图像等技术,以此来进行传统文化的传播具有积极的作用,有利于传统文化的传承与发展。新媒体时代对传统文化传播的影响主要表现在以下几个方面。
  (一)扩大传统文化传播范围
  新媒体促进了传播技术创新,出现了多种数字媒体传播方式,新媒体传播方式具有高效性、便捷性等特点,能够实现快速传播,同时扩大了传统文化的传播范围,扩大传统文化受众范围。
  (二)创新传统文化传播方式
  新媒体技术的发展,为传统文化传播方式提供了创新途径,可以通过传统文化记录的方式,使这些传统技艺保存下来,并通过网络途径进行传播。
  (三)扩展传统文化传承空间
  新媒体技术的发展,为传统文化的传承扩展了空间,比如一些博物馆利用数字技术对文物进行复制,通过建立完善的文物3D呈像,依托数字技术介质,实现传统文化传播途径上的突破,特别是打破了时间与空间上的限制,对于传统文化的继承发展具有重要作用。
  二、新媒体时代传统文化传播存在的问题
  (一)传统文化传播边缘化
  新媒体时代的到来,人们更加追求新、快、异,媒体传播的内容也以能够吸引受众眼球的文化信息为主,而经历五千年传承的优秀传统文化却被看作是“古董”,虽然宝贵却与人们的生活脱轨,传统文化当中的“艰苦奋斗”、“仁义礼智信”与现实社会无法有效契合,使得优秀的传统文化传播空间被挤占。
  (二)碎片化的传播方式不利于传统文化传播
  新媒体技术依托的核心是通信技术与计算机技术,而无论这些技术如何加持,新媒体世界始终是虚拟的,或者说是与现实世界脱离的,而从现实世界传承下来的传统文化,在新媒體时代传统的过程中,必然会受到技术上的影响,束缚了传统文化传统行为。
  (三)传统文化传播质量差强人意
  在社交媒体上关于传统文化的传播信息量不足,关于传统文化的传播主要集中在各地方政府的政务微博、传统文化研究组织的微博中,而在各大社交媒体中却很少能看到传统文化的身影。在社交媒体上关于传统文化的传播内容良莠不齐,使得传统文化信息被扭曲,这对于传统文化的传播非常不利。
  三、新媒体时代传统文化传播途径
  传统文化作为主流文化,必须保证其传播的信息量,否则就容易在大量的网络信息中“淹没”自己,因此要通过增加信息传播量来保障传统文化的主流文化地位,提高人们对传统文化的关注度,这样才能够利用新媒体实现传统文化的传播。
  首先要打造新传播平台,从多个维度进行传统文化的展示。在新媒体时代,人们获取信息的方式与渠道更加快捷,因此可以采用建立传统文化传播门户网站的方式,依托新媒体技术进行传统文化的整理与保存,打破传统的传播思维方式,利用新技术、新手段来吸引更多的受众。
  其次要丰富传统文化传播形式,将传统文化与新媒体平台有效结合在一起,在传统内容与传播形式上进行创新,不仅能够实现传统文化传播途径的丰富,同时能够加快地区间的信息交流,以此来提高传统文化传播的效率。
  再次要利用新媒体平台互动,来实现传统文化的有效传播。可以利用社交平台,通过开设微博账号、论坛、微信公众号等方式,建立传统文化研究学者、传播人员、受众之间的社区平台,为他们之间的交流与学习提供良好的渠道,这对于增加传统文化传播空间具有重要作用。
  最后建立系统的传统文化传播模式。在新媒体时代传统文化传播过程中,需要建立系统的传统文化传播模式,从而优化传统文化途径,让受众更深刻的体会传统文化的内涵。注重传统文化的“体验式”传播模式,传统文化是在历史的沉淀中形成的,因为时间久远,所以具有隐秘性质,容易与社会脱节,因此,需要利用“体验式”的传播方式,让受众用自己的感官去体会传统文化,用最真实的情感反应去认同传统文化。
  传统文化是中华民族的精神命脉,是建设社会主义现代化的重要依据。在新媒体时代,传统文化的传播面临机遇与挑战,传统文化传播方式的改变,推动了全新的传统文化传播体系的建立,因此要结合新媒体时代的特点,探索创新的传播方式,以新媒体为载体,进行中华民族优秀传统文化的传播与弘扬。
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