新媒体环境下共青团品牌活动探究

作者:未知

  摘要:在互联网技术飞速发展的今天,青年的学习、生活、行为方式等正在逐渐发生变化。網络给青年成长带来了新的社会化环境,青年在感受信息大爆炸的同时,也面临着在信息海洋中无从选择、知识单一化、认知偏向等问题。本文针对目前共青团工作存在的问题,从品牌建设角度,阐述利用新媒体来打造一些符合新媒体特点的,符合青年生活学习规律的品牌活动的有效性和做法。
  关键词:新媒体;共青团;品牌
  网络时代,随着新媒体技术的革新与进步,青年教育阵地也突破了传统的教育方式,青年具有更多的选择和自主性,其个性在新媒体时代得到了充分体现。与此形成鲜明对比的是共青团的工作很大程度上还停留在传统形式上,其工作职能、形式已经不能满足现阶段青年发展的需求。
  一、新媒体环境下共青团工作存在的问题
  根据相关调查结果显示,青年对共青团的关注度偏低,这是共青团宣传工作上存在的不足之处。新媒体环境下,传统的共青团组织的吸引力和自身的影响力明显下降了。本文将试图从传播学者拉斯韦尔的“5W”模式的角度出发,分析在新媒体环境下,中职学校共青团工作存在的问题。
  (一)从传播者的角度,团干部对新媒体认知和对自身的准确定位存在偏差。
  新媒体环境下,共青团组织工作的模式也已经发生了变化。青年人不再是完全被动接收信息的角色,过去由共青团组织所扮演的教育者和领导者的角色也发生了改变。青年人对共青团工作的不接受以及漠视的现象变得很常见,共青团工作无法覆盖到所有人。团干部对新媒体在团工作当中的作用认识不足,未能充分发挥新媒体的引导作用。
  (二)从受众的角度来看,共青团工作受众需求定位不准确
  新媒体大大满足了青年崇尚自我,追求自由、个性的需求,而青年团员在地理区域、年龄、文化背景、收入水平、媒体素养等方面存在差异,忽视这些差异,单一的工作形式和宣传内容不能使受众更好地接受信息,更无法达到宣传引导的效果。
  (三)从传播内容上看,给受众刻板、单一的印象
  就目前的情况来看,团属网站普遍信息渠道单一、内容质量偏低。信息内容集中在工作报道且可读性不强。多为宣传或者口号性的内容,缺乏新鲜、轻松、有吸引力的内容。政治宣传的内容比例过高,对青年吸引力不足,甚至容易引起青年逆反心理。
  (四)从传播媒介上看,新媒体传播渠道不完善
  在新媒体环境下,许多团属网站思路和栏目设置仍停留在传统网站模式上,服务内容上缺少创新原创性,功能不完善,更新慢,缺少互动。微博、微信等平台的运用远远没有达到应有水平,且运营方式和效果有待提高。
  (五)从传播效果上看,共青团工作整体影响力不足
  共青团宣传工作受众覆盖低,并且在发挥青年引导和服务上的效果不明显。共青团网站访问量少,互动性差,社会影响力较小,在服务方面仍有待提高。共青团微博、微信等平台没有形成影响力,知名度和传播效果不能满足当前工作的需要。
  二、打造新媒体环境下共青团品牌活动
  何谓品牌,市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌的解释是:“品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”共青团的品牌活动,主要是指共青团活动中,富有特色、形成制度而最终长期坚持并形成一定影响的活动。品牌活动是一种标志,它能够极大地提高团组织的知名度和声誉度。同时,它也是一面旗帜,引导广大青年团结凝聚到团组织周围,更好地做好共青团工作,开创共青团工作新局面。
  三、共青团品牌活动的开展实施
  1.品牌活动要具有高度识别性,具有自身活动的特色。一个地区最具特色且能产生影响的是当地的文化。文化对人的影响是潜移默化和深远持久的。各级团组织可以将共青团工作目标与当地文化有机结合,根据所在地区以及当地青年特点开展具有特色的共青团品牌活动。
  2.注重品牌活动的延续性和发展性。一个好的品牌活动必能受到广泛的关注和参与度,对青年产生深远影响。品牌活动的开展必须注重经验总结和传承,在开展活动的过程中发现自身不足,不断改进,以期待更好地将品牌活动延续发展下去。
  3.突破现状,科学整合资源。在打造品牌活动的过程中,团组织之间沟通不畅、人力财力资源等不足等问题都不利于工作开展。因此,要充分利用现有的共青团资源,将分散的资源整合,形成集聚效应,统筹规划,进行合理的资源配置。
  共青团品牌活动是团组织的无形资产,坚持和发展一个好的品牌活动,将有利于团组织扩大社会影响力,得到更多的政府和社会资源的支持,同时也有助于共青团工作的进一步开展,更好地发挥共青团在青年中的作用,形成良性循环。
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