当前新闻传播“需求侧”与“供给侧”的现状分析

作者:未知

  摘要:新媒体时代的来临,对新闻传播产生了巨大影响,技术创新所引发的嬗变不仅涉及新闻传播形式、载体、内容等,也深刻地影响了新闻供需关系、结构、渠道,整个传统新闻生态系统受到了严重冲击。从技术角度出发,当前新闻传播的“需求侧”与“供给侧”处于严重失衡状态,本文基于当前现状展开分析,并针对未来新闻传播发展趋势进行科学预测、总结,以供新闻从业者借鉴参考。
  关键词:新闻传播;需求侧;供给侧;现状分析
  就国内而言,长期以来影响新闻产业发展的因素可归为三个方面,分别是:政策、市场和技术。一方面,由于新闻产业处于舆论监督管理的核心区域,因此在新闻传播领域政策是不可“缺席的”——新闻媒体是党和政府的喉舌,是宣传主流文化价值观、传播正确政治思想、引领科学发展观的重要机制,更是新时期实现社会主义核心价值观践行的重要渠道。另一方面,改革开放以来我国逐渐深化市场经济体制,充分发挥市场协调机制进行的新闻传播资源优化配置,构建符合新时期的新闻内容产业链体系,有力地保障了新闻产业的繁荣发展;然而,从技术逻辑上看,却存在明显“双面作用”特征,它既有正向驱动作用,例如互联网技术、多媒体技术、数字化技术等支撑下,极大地提高了我国新闻产业生产效率,但同时,它所存在的负面阻碍作用也较为明显,不断颠覆传统新闻传播生态系统,造成整个产业的无序性发展;立足新闻传播的“需求侧”和“供给侧”进行现状分析,有助于明确我国新闻传播改革的未来趋势。
  一、当前新闻传播“需求侧”现状分析
  整体上,新闻传播“需求侧”的主体为新闻受众,立足新媒体技术特征,受众可获取资讯的渠道增加、成本降低、形式多元、内容丰富,传统新闻媒体受限于内容生产模式,在“自媒体”形式的冲击下,话语权优势逐渐被瓦解,无法满足新闻受众个性化的需求;具体而言,当前新闻传播“需求侧”现状表现出以下几个方面特征。
  (一)新媒体赋能新闻传播渠道、主流媒体渠道依赖度降低
  所谓“新媒体”是一个相对概念,泛指以互联网技术为基础的新兴媒体形式,具有数字化、网络化、平台化的特征,相对于传统媒体而言,最明显的变化是从“读纸模式”转入“读屏模式”——智能手机为代表的新闻传播硬件,直接导致报纸、期刊、电视等新闻传播的市场份额下降,取而代之的是智能移动终端设备上安装的各类应用,新媒体的这种“技术赋能”,也从根本上打破了传统新闻传播环境下构建的“渠道依赖论”;毫不夸张地说,在传统新闻传播时代,“渠道”就意味着话语权,谁拥有渠道谁就有发声的权力,在这一拘囿下,新闻内容生产、新闻资源价值、新闻传播时效等,都取决于渠道倾向,“主流媒体”也就意味着渠道资源丰富的媒体。而新媒体的出现,则是一种完全独立于传统媒体生态的存在,或者说,新媒体旨在塑造属于自身的生态系统,随着技术赋能的范围逐渐扩大,新媒体在新闻传播领域也出现了越来越多的“新物种”,随之而来的是传统主流媒体的依赖程度不断降低,受众逐渐转移到新媒体平台。
  (二)互动性传播成为新闻主流、单向度信息逐步退出市场
  新闻受众抛弃传统媒体的原因,不仅仅是因为新媒体技术带来的便捷性、低成本,更主要的是新媒体提供了互动性的传播机制,在这一传播范式下,可以更好地满足新闻受众的交流需求。传统媒体时代中,新闻传播是基于单向度展开的,媒体传播什么样的新闻内容,受众就只能接受什么样的新闻内容,从需求侧、供给侧角度来说,存在严重的信息不对称现象——受众并不仅仅满足于信息传递,更希望能够发表自己的见解,提出自己的思考和质疑,但这是传统新闻传播急之下无法满足的;而“新媒体”所具有的平台优势、网络优势等,通过新闻传播建立群体互动机制,从而演变为新闻传播的主流。
  (三)人人皆有麦克风、传统媒体新闻资源占有率不断下降
  当前新闻传播状态下,新媒体成为连接“需求侧”和“供给侧”的重要渠道,受众的新闻需求发布之后,很快就能够得到回应,新闻受众借助新媒体技术、平台、工具,同样和可以转变为新闻生产者——这是一个“人人皆有麦克风”的时代,每个人都可以通过新媒体发生,微信、微薄等自媒体基于海量用户,不断消化传统新闻媒体的资源占,越来越多的新闻动态是源于“草根”发现、制作和传播的。
  (四)新闻传播碎片化、微媒体重构新闻传播的形式与语境
  随着现代化社会的发展,人类生活、工作和学习的节奏越来越快,在有限的时间、精力中专门抽出一定比例从事某一项工作,可能性正在逐渐减小。同时,互联网技术与新媒体平台的飞速发展,不断加速知识更新,新闻传播的“保质期”也在迅速缩短。为了应对这一现象,“碎片化”理念开始不断扩散,如“碎片化时间”,充分利用日常间隙进行阅读、办公、沟通等,形成“碎片化知识”,不断进行自我充电。同理,新闻传播在当前也面临着“碎片化”格局,微信、微博、微视频等实现了新闻传播形式和语境的重构,而这是追求“大而全”、“深而广”的传统新闻传播形式无法满足的。
  二、当前新闻传播“供给侧”现状分析
  整体上,新闻传播的“供给侧”即为新闻生产,其现状主要表现出以下三个方面特征。
  (一)传统媒体新闻传播供给失灵
  曾几何时,传统媒体从“新闻尖兵”沦为“拾人牙慧”的角色,新媒体对于社会新闻资源的快速响应能力,导致传统媒体不得不进行跟踪、深入,其本质上获取的是“二手新闻资源”,这导致在供给侧的“失声”现象,人们在“第一现场”越来越少地见到传统媒体的身影。
  从各大主流媒体纷纷入驻微博、微信、微视频等新媒体平台的效果来看,传统媒体新闻传播供给侧“失声”的现象有所缓解,但现阶段这一革新,更多的是从市场角度“挽回颓势”,如何重新构建传统媒体——尤其是“主流媒体”的权威性、公信力,还需要从“内容为王”角度下足功夫。
  (二)新兴媒体新闻传播供给失序
  新媒体为新闻传播供给侧带来了巨大产能,但在内容生产方面,也是泥沙俱下、优劣参半,不乏一些“自媒体”平台采取哗众取宠的方式,杜撰、编造一些假新闻,严重破坏了新闻传播的公信力和权威性。例如,近年来我国新闻受众已经逐渐习惯了“反转”,在新兴媒体新闻传播供给失序的状态下,距离客观性、真实性越来越远,拨人眼球的意图却越来越明显。
  (三)新闻传播供给侧生产力颠覆
  人工智能涉足新闻传播供给侧,从生产力层面形成了颠覆性。2014年,“写作机器人”正式亮相,进入广大新闻受众的事业,基于大数据挖掘、整理和汇编的强大能力,“写作机器人”不仅能够效率高,还能够充分保障详实数据和科学预测,这引起了新闻传播“供给侧”的巨大震撼。目前,我国在写作机器人领域的研发和实践工作取得了巨大进步,包括“腾讯梦幻写手”、“新华社快笔小新”、“今日头条张小明”等写作机器人,在一定领域上将会代替记者、编辑角色,整个新闻产业生态也面临重构。
  三、结束语
  综上所述,当前新媒体环境中,新聞传播“需求侧”和“供给侧”都面临着巨大的格局重设,技术赋能的影响力会越来越大,试图从政策、市场角度加以扭转,建立“相对平稳”的发展态势是不可行的。对此,无论供给侧还是需求侧,都要顺应新媒体时代的规律和特征,积极从自身角度出发,加强新闻传播领域的协同,才能确保新闻产业的健康稳定发展。
  参考文献:
  [1]倪凤萍.当前新闻传播需求侧与供给侧的现状探究[J].新闻研究导刊,2018,9(19):162.
  [2]张红彬.新时代新闻出版业供给侧结构性改革思考[J].中国编辑,2018(04):9-15.
  [3]陈新文.新闻宣传供给侧改革刍议[J].新闻论坛,2017(02):10-14.
  [4]马景善.互联网时代下报纸如何创新改革新闻传播方式[J].新闻传播,2016(10):41+43.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14886740.htm

服务推荐