在线客服

咨询热线

基于新媒体环境下纸质媒体的创新探讨

作者:未知

  摘要:纸质媒体是一种最古老的传播媒介,可以说媒介传播的各个时代都有纸媒的身影,本文从文章意义、品牌效应、媒体组织、设备应用四方面入手,探讨新媒体环境下纸质媒体创新的有效策略,希望能为关注此话题的研究者提供参考意见。
  关键词:文章深度;互动性媒体组织;摄影设备
  过去广播、电视传统媒体的出现使得纸媒的生存面临一定困境,导致纸媒的生存空间一再缩小,而如今社会进入新媒体时代,更是出现了纸媒发行量锐减受众数量一再降低的不良情况,纸媒必须要积极创新突破,避免最后消失。纸媒发展现状的形成,不仅是因为受到新媒体的多元冲击,其自身也存在一定缺陷问题。
  一、纸媒文章突出少而精特征,切实提高文章深度
  传统新闻传播信息往往借助的是平面、纸质和广播媒体,但是新媒体的传播方式更加多样化。不仅有互联技术的支持,移动互联网的迅速发展也在其中发挥了十分关键的作用。在此条件下,新闻传播渠道更加广泛,网络环境中的新闻信息铺天盖地,其中存在大量营养价值低的信息,浪费了人们大量的碎片化时间。就当前的形势来看,纸质媒体想要突围,应当对自身优势有全面分析,并进一步努力凸显。对于纸质媒体来说,少而精才是正确的发展方向,在与新媒体竞争的过程中,纸质媒体在广度上获得胜利难度非常大,而提高文章深度才是增强自身优势的有效途径。提高文章深度不能将事件孤立,而是要把事件放在社会背景中,并进一步将事件和历史深度结合,从而全面而又深刻并掌握事件本身的意义,为读者揭示事件背后的深刻含义[1]。
  二、凸显专业化和权威化优势,满足受众对信息的真实性需求
  纸媒的信息载体以文字图片为主,与电视媒介、网络媒介、多媒体、自媒体相比较,纸质媒体的先天缺陷更加明显。纸质媒体的先天缺陷主要体现在两个方面,第一,纸质媒体的传播形式以信息载体为主,表现出十分明显的单一性,不能良好吸引当代受众的注意力。而新媒体能呈现视频讯息,此时受众追求真实性的需求也得到了极大的满足。由此可见,尽管纸媒提供的信息详尽务实,但是在融媒时代,纸媒不能快速受到广大社会群众的关注。对此,纸质媒体有必要强化专业性和权威性,不管是网络媒体还是自媒体,这些都是新媒体时代的新生儿,其内部蕴含着巨大的潜力和动力。但是由于发展速度过快,专业性和权威性都不够突出,而这恰恰是纸质媒自身的关键优势。以深度报道为例,不仅要对信息内容和事件场景实现深度还原,更应为受众提供多层面的信息,在信息爆炸时代背景下,专业性和权威性实现了对混杂传播信息的有效筛选,受众对信息的真实性需求被极大满足。这是新媒体机构自身不具备的核心竞争优势,因此纸质媒体要将此作为主要的发展动力。
  三、立足新媒体环境,构建互动性媒体组织
  新媒体环境下,新媒介有了充足的发展动力,技术支持的实力也十分强悍,在此条件下,传统媒体的创新发展也有了新的机遇。同样纸媒也处在这样的发展背景下。而纸质媒体快速摆脱现状的正确思路是融合新媒体环境。在融媒趋势的带动作用下,新媒体会进入自我发展轨道,此时新传播渠道和新传播形式的发展速度会更快。此时纸质媒体会更好获得各个年龄阶层受众的关注和喜爱。比如人民网、新华网这些网络媒体积极与传统纸质媒体相融合,网络媒体采编信息体系不完善的问题得到有效解决,纸质新媒体网络传播渠道也获得有效拓展,构建的声画效果传播方式,能取长补短,形成的互动性媒体组织,有力吸引广大受众的注意,此时纸质媒体的自身价值影响力也会获得明显提升,深度实现媒介运营目标。目前对于纸质媒体来说,破茧成蝶的唯一途径就是立足新媒体环境,为各项创新策略的良好实施提供基础条件。
  四、新型摄影设备的使用,增强纸质媒体的发展生命力
  近年来,无人机发展趋势良好,在短短几年的时间内,无人機的价格已经得到了有效控制。如今每台无人机的价格是数千到上万元,已经成为媒体机构和摄影爱好者的标配设备。与人力相比,无人机的优势主要体现在拍摄高度、视角和地点等方面。比如在某次爆炸事故中,使用无人机设备拍摄事故现场存在的安全隐患和未知污染。国内新媒体运用无人机进行大规模拍摄,所获得的照片被纸质媒体使用,一度成为头版头条。另外,手机和自拍杆这两种设备经常被静态新闻记者使用,对于记者来说,省去了爬梯子的辛苦,也不用过于担心自己会摔倒,轻轻将手杆一举,就能成功占领摄影的至高点。这些新型摄影器材极度扩大媒体人员数量,同时也凸显新闻摄影的旺盛生命力和广泛的影响力[2]。
  五、总结
  综上所述,新媒体环境下纸质媒体的有效创新应当立足新媒体环境,构建互动性媒体组织,同时纸媒文章应突出少而精特征,切实提高文章深度,凸显专业化和权威化优势,满足受众对信息的真实性需求,另外新型摄影设备的使用,也会增强纸质媒体的发展生命力。
  参考文献:
  [1]陕文喜.新媒体环境下纸媒创新发展之思考——结合临汾日报的实践谈点体会[J].新媒体研究,2018,4(09):84-86.
  [2]李孟冉.探析新媒体环境下纸媒深度报道的发展困境和创新策略[J].传播力研究,2018,2(13):115.
论文来源:《传播力研究》 2019年12期
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14886808.htm