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做好传统媒体微信公众号的四点建议

作者:未知

  摘要:互联网时代,信息传播的方式发生了很大变化,如何借助新媒体实现更好的发展是传统媒体必须要面对的重大课题之一。本研究以微信公众号为研究对象,首先总结了传统媒体利用微信公众号进行传播的优势,然后总结了微信公众号存在的问题,最后给出传统媒体做好微信公众号的四点建议,以帮助传统媒体顺利实现转型发展。
  关键词:传统媒体;微信公众号;优势;问题;建议
  进入互联网时代,信息传播的快速性与即时性日益凸显,也给人们的生活带来了巨大改变。在这一新形势下,如何通过互联网,借助新媒体,实现更好的发展,是传统媒体必须认真对待的重大课题之一。很多传统媒体都开设了微信公众号,在重大时间节点,借助互联网的力量,通过微信公众号及时传播信息,形成宣传合力,取得了很好的效果。
  一、微信传播的优势
  自2012年8月腾讯发布微信公众平台后,微信的媒体属性与传播优势逐渐显现出来,成了许多传统媒体一种顺应时代的选择,在重大时间节点与传统媒体形成宣传合力,成为一种不容忽视的重要宣传力量。
  (一)不可忽视的快速性与即时性
  作为一种新媒体,微信公众号可以借助电脑等上网工具在第一时间及时传播消息,速度之快超乎想象。比如,微信公众平台一个简单的分享操作,便可以让千里之外的人享受到分秒级信息共享的全新体验,这一优势让传统媒体难以望其项背。
  (二)庞大的用户群确保传播的广度
  腾讯发布的《2018微信数据报告》显示,截至2018年9月,微信的月活用户数约为10.8亿,这一庞大的用户群为新闻的快速传播提供了保证。例如,2018年,中国矿业报一版头条刊发了《改革开放40年的地质工作》,对我国改革放开40年来的地质工作进行了梳理与回顾。同一时间,中国矿业报官方微信推出了《改革开放40年的地质工作》,点击率瞬间超过了一万,这是纸质媒体无法达到的高度。微信如此迅速而大量的点击率,与微信群有着庞大的客户群密不可分。
  (三)丰富多样的形式更具吸引力
  微信公众号通过文字、图片、语音以及视频等的综合运用,可以更加生动、更加形象、更加具体地向受众全方位地传播信息,给受众更好的阅读体验,提高他们的阅读兴趣。以中国矿业报2019年两会报道为例,该报在报纸上以文字形式刊发两会代表、委员们观点的同时,在微信公众号上推出了代表委员微信建言系列,除文字外,嵌入了大量的现场采访视频、记者现场报道视频以及图片,丰富了宣传报道的形式,扩大了宣传报道的深度和广度,以视频和图片再现两会场景,比单纯的文字更具现场感和说服力。
  (四)依托互联网,宣传更亲民
  与传统媒体不同,微信公众号依托于互联网,不受报纸版面、出版时间等因素的限制,可以成为纸质媒体的有力延伸和拓展,在新闻报道数量上取胜,在新闻报道内容上更加宽泛,从大众生活的角度对行业热点问题进行多维度报道与解读,这样不仅可以更好地维护原有读者,还可以通过微信公众号吸引更多不同领域的读者,扩大传统媒体的阅读队伍。
  (五)持续性的互动可以更好吸引读者
  在传统媒体中,读者只是被动的接受者,无法参与其中。而微信公众号可以提供双向传播服务,读者与读者之间、读者与新闻发布者之间可以直接互动,读者可以通过分享、评论、点赞等方式表达自己的看法,这种互动增强了读者的参与感,可以更好地吸引读者。
  二、微信公众号存在的问题
  微信公众号虽然有很多优势,但不可否认的是,微信公众号也存在着一些不容忽视的缺点,如内容同质化、题文不符,推送方式单一、报道缺乏深度和广度、权威性不够等。这些问题是微信公众号发展过程中的“壁垒”,唯有将其一一打破,才能确保微信公众号发挥应有的作用。
  (一)原创力度不够,内容同质化现象严重
  虽然很多媒体都开设了官方微信公众号,但并有真正在微信公众号的内容上下功夫,只是将传统媒体上的内容进行简单的复制粘贴,或者将其他纸质媒体和新媒体发布的文章简单处理后进行转发,致使很多传统媒体官方微信公众号的内容缺乏新意,同质化现象严重。
  (二)题文“两张皮”,以吸引读者眼球作为唯一标准
  近年来,微信公众号大量涌现,各个微信公众号之间尤其是同行业微信公众号之间的竞争日益激烈,为了吸引读者,很多微信公众平台开始盯紧盯标题,在标题上做文章,追求新奇,追求刺激,将吸引读者眼球作为唯一标准,而忽略了真实、客观等新闻报道最本真的东西,最终失去了读者的信任。
  (三)推送形式单一,吸引力不够
  传统媒体微信平台普遍存在信息传播形式单一的现象,仍以推送文字信息为主,图片、语音以及视频文件比较少。互联网快速便捷的特点决定了传播方式的转变,满屏文字信息的微信推送不符合网络阅读习惯,很难激发读者的阅读兴趣。而精炼的文字,极具现场感的图片、音频、视频以及VR等,既能让读者获得参与感,又能了解新闻背后的故事,从而带给读者一种不同于传统媒体的全新阅读体验。
  (四)新闻的广度和深度有待提升
  微信公众平台依托于互联网,不受传统媒体时间、篇幅等的限制,可以更深、更广地挖掘新闻事件背后的故事,满足读者的阅读需求。但一些微信公众平台没有充分发挥自身优势,仍然以推送简单的新闻事实为主,缺乏对新闻相关背景、发展结果等的延伸报道,新闻的广度和深度有待提升。
  (五)版权维护意识不强
  作为一种新的传播媒体,很多微信公众平台都缺乏维权意识,一方面对自己的原创报道缺乏保护,没有设置原创保护,任意转载;另一方面对其他微信公众号的原创文章缺乏尊重,随意采用,最终导致了微信公众号的无序发展。
  三、传统媒体如何做好微信公众号
  (一)提供不同于传统媒体的优质内容
  微信公众号不是传统媒体的附庸,而是一种独立的“新媒体”,在日常运行中,要最大限度地避免将传统媒体的新闻信息直接复制到公众号上,而是要在依托传统媒体的基础上,从新媒体的角度出发确定编辑内容与推送形式,综合运用文字、图片、音频、视频以及VR等,不断丰富传播内容与传播形式,提供不同于传统媒体的优质内容,这样才能获得受众的认可,确保微信公众号健康稳定发展。
  (二)加大新媒体人才培养力度
  作为一种新媒体,微信公众号的发展依托于互联网,传统媒体要想运营好微信公众号,既要有支撑微信公众号正常运行的技术队伍,更要有确保内容原创以及深度与广度的优秀编辑记者队伍,因此,必须加大新媒体人才培养力度,只有人才到位,才能确保内容的原创性、推送形势的多样性,推出点击率高和阅读量大的佳作。
  (三)分析用户类型与需求,调整报道方向
  影响微信公众号用户数量的因素有很多,比如报道内容、推送方式、设计风格等,传统媒体在运营微信公众号的过程中,要及时根据后台用户数量变化情况、用户阅读习惯、消息分享内容等数据对用户进行分析,根据分析结果及时调整报道内容、推送方式、设计风格等,这样才能不断提高微信公众平台的影响力。
  (四)增强版权维护意识,创造健康发展环境
  微信公众平台之所以出现了信息内容同质化泛滥的情况,很大程度上是因为维权意识不强,造成了互相抄袭现象的频频出现。传统媒体在经营微信公众号的过程中,应增强维权意识,在原创内容中明确标注原创声明,对与内容侵权者诉诸法律手段,这样才能维护微信公众号的正常运行,成为促进传统媒体转型发展的一大助力。
  微信公众号同样是一把“双刃剑”,只有确保内容的原创性,不断丰富推送形式,扩大传播内容的广度和深度,才能助推传统媒体在转型发展中实现华丽转身。
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