新媒体环境下凤凰卫视传播影响力的研究

作者:未知

  一、凤凰卫视在新媒体环境下的探索
  随着我们进入21世纪,传统媒体遭受着新媒体发展的巨大打击,但是凤凰卫视在这种情况下仍然保持着自己的发展状态,作为凤凰卫视的行政总裁刘长乐在2005年就提出转型的方略,将凤凰网打造成凤凰新媒体,推动公司的发展,关于凤凰卫视的新媒体发展,并不是让凤凰频道这种传统媒体与凤凰网这种新媒体自己独立发展,而是打破两者之间的隔阂,加强合作和交流,共同进步。
  二、凤凰新媒体传播影响力的分析
  (一)凤凰新媒体的发展
  万事开头难,在凤凰网站开始建立开始,每天的访客量不足200人,场面十分冷清,2006年,“凤凰新媒体”进行改版,融合了网络视频、互联网和无线网,进入大众的视野,为了让受众传播更优质的新闻消息,凤凰卫视不仅完善了网络传播的方式,同时进行选拔专业的传媒人才,创新自己的新媒体发展,自创了很多有意义的新闻栏目,在网站上提供视频、图片、文字多维一体的信息传播方式,同时,新媒体更新的较有价值的新闻也会直接被凤凰频道所引用,推动新媒体和传统媒体共同发展。
  (二)凤凰新媒体的生产
  凤凰卫视总共在旗下拥有着三大网络平台,分别是凤凰网、手机客户端凤凰网以及凤凰视频,但是这些新媒体的内容不仅分享凤凰卫视播出的新闻报道,它们一部分会自创一些诸如《铿锵三人行》、《凤凰非常道》等有价值的节目去吸引受众观看,另一部分就是和合作方进行合作等。
  现在新媒体发展的势头不容小视,凤凰新媒体通过自己独特的创新模式和发展特点能够在这种激烈的环境中稳步发展,凤凰网在2017年度财年总收入是15.9亿,其中广告纯收入为13.5亿,同比增长9.7%。(1)
  三、凤凰新媒体的作用
  凤凰新媒体改变了传统媒體通过单向传播的方式去了解新闻,新媒体的发展可以让受众拿着手机,拿着平板去获取消息资源,让受众能够参与对事件的讨论,从原来传统媒体的“单向传播”逐渐过渡到新媒体的“互动传播”,同时由于凤凰卫视的独特性,有着自由的制度,凤凰新闻能够获取海外独特的新闻资源,关心国家大事,心系周围民众的事情,比如轰动全国的“江歌案”,作为唯一能进入法庭参加案件审理的媒体机构,凤凰卫视驻日本记者李淼用最简单的语言、清晰的逻辑还原法庭审判的过程,这也体现出凤凰卫视在选拔传媒人才时的高标准,秒杀当时在场的所有自媒体,在“江歌案”中,凤凰卫视进行现场连线。客观公正的播报事情发生的状况,没有用“标题党”去吸引受众的眼球,得到受众的一致好评。
  凤凰卫视同时也通过一些大型活动来宣传自己品牌影响力,比如“凤凰卫视中华小姐环球大赛”,凤凰卫视打造高端的选美赛事,而且选美不仅仅是选美,最重要的是选拔内在美、心灵美、有修养的女性成为凤凰卫视的主持人。
  四、凤凰网的特色
  凤凰网作为凤凰卫视中的重要组成部分之一,拥有着诸多的新闻资源,在拥有资源的同时也加强和手机凤凰网、手机凤凰视频的合作,形成了较为完美的产业链,推动凤凰新媒体的发展。
  凤凰网的评论频道可以说是凤凰网最具特色的频道之一,评论频道包括国际热点,拥有着诸多板块,既有原创的评论也有新闻评论,评论涉猎范围很广泛,由于独特的地理位置,所以凤凰网有着“海外媒体观察”整合了“海内外的一些新闻事件”进行评论,一向走高端路线凤凰网也一直关注着国际新闻。另外,凤凰网也会请一些资深的评论员,来提高自己网站的影响力,并和一些高校合作开展相关主题视频,扩大宣传。
  而从人文方面,凤凰卫视出现了一大波资深的主持人,比如瑞迟琳嘉、窦文涛等,他们都有着浓厚的文化底蕴,他们其中的几个主持人都有着海外留学的背景,他们主持、采访、报道的风格独特,拥有着自己独特的理解,体现出内地与港台之间的区别以及东方与西方的文化碰撞。(2)
  五、凤凰卫视的新媒体发展优势以及未来发展策略
  凤凰卫视的新媒体发展从评估中来说是相对成功的,也为内地一些传统媒体提供了一些意见和建议,内地传统媒体也可以借鉴凤凰卫视新媒体发展的优点,取长补短,共同发展。
  (一)内部优势
  凤凰卫视新媒体发展成功的内部优势之一就是独特的地理环境,“一国两制”的治国理念使得香港拥有着相对自由的市场,由于长期受到一些西方资本主义的熏陶,所以思想方面比较先进,人口流动巨多,国内外的优秀人士齐聚香港,所以香港拥有着大批的传媒界精英,由于没有内地一些体制的束缚所以吸收了大量的资金来源来推动新媒体的发展。
  (二)资金
  凤凰卫视董事长刘长乐毕业于中国传媒大学,在内地当过记者、编辑、评论员等,所以他对大陆的市场和发展机制十分熟悉,当他辞职以后就开始自己创业,创业过后拥有了过亿的资产,也是记者成功转性的例子之一,最后去了香港创办了凤凰卫视,对凤凰卫视进行投资,从幕后、编辑、到台前的主持人,都是一体化包装,进行培养。内地的传统媒体不能仅仅斥巨资去打造一些过强的硬件,最重要的还是学习凤凰卫视新媒体创新的理念,并且根据自己的实际情况进行改变和创新。
  (三)受众的多样性
  凤凰卫视最开始的宗旨就是为全体华人服务,就目前而言,凤凰卫视已经覆盖了除了大陆和香港以外,欧洲台和其他亚洲国家,辐射范围广,成为了一个全球性的新闻卫视,我们也能发现,在国际发生的事件都会有着凤凰卫视的记者在现场进行报道,新闻发布也是通过国际的角度出发,走的是影响亚洲、欧洲其他国家高端人士的路线,所有受众的范围广泛。
  注释:
  数据来源:http://alexa.chinaz.com/? domain= ifeng.com
  穆玉洁:《媒体在促进民族文化传播中的作用—以凤凰卫视为例》,《新闻世界》2012 年第11期,第160-161
  参考文献:
  [1]数据来源:http://alexa.chinaz.com/?domain =ifeng.com
  [2]穆玉洁.媒体在促进民族文化传播中的作用—以凤凰卫视为例[J].新闻世界,2012 (11):160-161.
  [3]凤凰新媒体官网介绍:http://www.ifeng. com/corp/about/intro/.
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