媒体融合趋势下城市电台的困惑与出路

作者:未知

  摘要:目前,城市電台面临着内容单一、渠道混乱、观念落后等问题,在媒体融合趋势下城市电台必须把握住这一机遇,积极面对困难与挑战,不断推进自身转型发展。据此,本文探究了在媒体融合趋势下,城市电台所面临的困惑,以及解决其困惑的方法,旨在促进城市电台顺利改革发展,转型为新主流媒体。
  关键词:媒体融合;城市电台;创新发展
  随着信息技术、科学技术的高速发展,媒体行业迎来了发展的新时代,众多媒体形式出现在这一时期,呈现出百花齐放之态,传统城市电台与新时期融合媒体存在较大差异,在理念、形式内容、传播等方面均较为单一,探索其与新媒体的融合发展之路是城市电台重新焕发生机的必然之路。
  一、媒体融合趋势下城市电台的困惑
  (一)以理念为视角
  融合媒体趋势下用户理念十分突出,但部分城市电台错误地将该理念解读为“粉丝经济”,把粉丝数量作为衡量电台影响力的重要指标,忽略了媒体融合真正的内涵。且存在城市电台运用互联网平台拓展传播时不注重继承更新自身优势,在新网络平台不具有可识别性,沦为陪衬。另外,城市电台探索实践融合发展时在新媒体平台投入大量资源的同时内容数量不足,导致其不但不能收获更多粉丝,还阻碍了城市电台自身发展,在信息大爆炸、资讯实时性高的今天城市电台必须以用户为中心,在与新媒体融合的过程中坚持人性化、个性化的发展战略,运用云计算、网络技术等对用户、产品等进行深入分析[1]。
  (二)以内容为视角
  作为节目内容的供应者,城市电台在与新媒体融合发展的过程中必须加大对节目内容的更新发展,部分城市电台内容、形式套用、照搬传统节目内容、形式,没有针对不同媒体的区别进行调整,进而导致内容与新媒体传播规律不匹配的情况。另外,由于城市电台面对众多未整合的传播渠道,往往内容会统一发布,存在多数城市电台在不同新媒体发布内容一致的情况,非原创程度高,还存在长期不更新的问题,不利于提高用户黏性。
  (三)以传播为视角
  从现阶段媒体发展来看,不管是纸媒抑或是广电媒体,传统媒体转型发展的路径多为“两微一端”,旨在依托于互联网平台创设自己的新媒体传播平台。城市电台目前把主要精力放在了拓展传播渠道方面,忽视了对不同传播渠道的整合,在拓展传播渠道的过程中丧失了自身特色,对于自身发展有害无利。
  二、媒体融合趋势下城市电台的出路
  (一)创新发展理念
  在媒体融合趋势下,城市电台传统发展观念已经落后于当代媒体发展,必须打破固有思维进行发展理念的创新。在此环境下,城市电台不应把新型媒体当作竞争者,而应当以积极的态度面对新媒体,利用新媒体的优势促进自身发展,为自身成功转型提供保障。例如,借助互联网创建城市电台专门新媒体平台,丰富自身发展模式,以用户为核心,结合用户需求制作节目。例如,河南广播电视台就值得众多城市电台效仿,它运用互联网ATM技术进行创新发展,在较长时间里该电台均位于省级双频覆盖率第一的位置。城市电台结合自身发展优势使用新媒体资源,例如,手机APP、微博微信、官方网站等等。在发展的过程中研究实践CDR、DTMB数字覆盖,不断拓展覆盖面、开发覆盖渠道。此外,还可以运用微博光缆等方式将节目推广到国际领域,充分利用互联网的优势进行全面发展,不断提高电台影响力。
  (二)创新节目内容
  在媒体融合趋势下,越来越多新颖、独特的节目被创造出来,对用户具有极高的吸引力,该情况自身就是对传统城市电台的威胁与挑战。基于此,城市电台应当升级发展,创新节目内容,实现节目内容的多样化、多元化,留住最大量的用户。例如,改良与优化节目形式,在电台广播中融入图片、网络语言、短视频等内容。城市电台通常包含一些必不可少的内容,针对这些内容,内容编辑人员可以根据内容特点、性质等将其划分为单个独立片段,将这些片段整合,放置到不同主题下,进行信息分流,便于用户自行选择感兴趣的资讯。城市电台应当尽可能为用户提供自主选择节目的渠道,例如,引入信息过滤功能、点击次数识别功能等,帮助用户过滤其不感兴趣的内容,增加用户感兴趣内容的推送量,进而实现专门化、自动化、智能化筛选。例如,我国某城市电台为了在媒体融合趋势下通过节目内容的改良促进自身发展,就创设了APP直播平台,节目内容包括音频与电台广播内容,用户在该平台上可以直接看到当地最新节目,同时还能在网络平台点击、互动。此外,该平台还包括社区服务模块,偶尔推出小程序,用户新闻、广播同时观看,播放内容的新颖方式吸引了大量粉丝。其他城市电台在转型发展期间也可以对此进行借鉴,通过建立APP为用户提供专业服务,营造传播自身内容、与用户交互的一体化平台,
  (三)创新传播平台
  信息时代,网络科技的发展对PC技术下的各大网站亦具有重要影响,想要运用PC技术进行专业发展需要大量资金,我国大量城市电台并不适用采取该方法。基于此,城市电台应当将目光转向网络直播、微博、APP等新媒体,对这些媒体进行充分利用与整合,打造出具有自身特色的传播平台。在融合发展期间,城市电台应当运用新媒体传播范围、受众数量等优势。具体而言,在融合发展过程中,城市电台可以从下述几方面着手进行:第一,城市电台应当注册官方微博,电台编辑、主持人等均应当开通微博,全方面为电台内容传播,以及与受众交互提供渠道,还应当加强对微博的维护与管理;第二,建立专门微信公众号,采取定期不定期相结合的方式为受众推送趣味性浓厚的内容,满足受众娱乐性、个性化需求,同时为城市电台拓展传播途径、打造专属品牌奠定基础;第三,加强对专属APP的研发力度,若条件允许应自行组建研发团队或者聘请专业研发团队研制本城市电台APP,注意做好对研制过程的管理,防范第三方运用该APP对电台顺利运用该平台产生阻碍,同时可以灵活推送生产相关内容,为营销奠定基础。
  从当代新媒体发展现状来看,以微信为代表的社交媒体影响力较高,但赋予城市电台的权限较少,平台开放程度不高,同时含有大量限制性因素。以长期发展为视角来看,城市电台可以将其作为融合发展的过渡,将研制APP作为重点。另外,城市电台还应当积极探索网络直播,借鉴直播的趣味性、实效性,在拓展多种传播渠道的基础上为城市电台传播渠道的整合提供思路。例如,城市电台对喜马拉雅、YY、QQ、微博等平台进行整合应用,比如说开展粉丝回报活动,直播粉丝喜爱的歌星歌友会,城市电台可以与喜马拉雅合作,引入微博的微秒拍,对节目进行创新性联合传播[2]。
  (四)创新运营模式
  媒体融合发展的根本在于互联网的技术支持,创新成为了各行各业发展常态。在媒体领域,仅就城市电台而言,创新将其运营模式引入了新阶段,包括渠道、效应等,基本上改变了传统单一广告运营的时代。曾经,城市电台以广告为盈利重要途径,包括插播硬性、软性广告。新时期,节目之外的营销形式越来越多,其具有较大市场价值,城市电台必须进行线上线下联合运营,采用多元运营模式,注重提高受众直观体验感受。具体来讲,创新运营模式可以从下述几方面入手:第一,推出受众参与活动,不仅为其提供电话报名方式,还提供微博、微信等基于新媒体平台的诸多报名渠道;第二,结合节目内容,开发其商业价值,直播用户体验等。“互联网+”对媒体融合具有重要影响,基于“互联网+”的运营模式也日趋完善,跨界联动效应越来越显著,城市电台应当充分利用时代资源,深入挖掘应用新技术、新模块的方式方法,提高运营能力,为电台创造经济效益,逐步实现与新媒体的有机统一[3]。
  三、总结
  综上所述,城市电台在媒体融合发展趋势下进行融合发展使其谋求持续健康发展的必经之路。在媒体融合趋势下,城市电台发展理念、节目形式内容、传播渠道、营销方式等均应当与时俱进进行创新发展。通过坚持不懈探索实践不断提高节目质量、服务品质,满足最广大受众需求,进而促进城市电台顺利改革。
  参考文献:
  [1]张红路.从听众到用户——媒体融合背景下传统广播电台变革之路[J].科技传播,2018,10(23):16-17.
  [2]许冰.探索广播电台与新媒体融合之路[J].科技传播,2018,10(24):19-20.
  [3]吴耀淇.新媒体时代地市级广播电台的融合之道——以许昌人民广播电台为例[J].新闻研究导刊,2018,9(20):256.
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