新媒体语境下,地方纸媒的转型路径探讨

作者:未知

  摘要:习近平总书记在党的舆论工作座谈会上强调“要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势”。在新媒体时代,地方纸媒面临巨大的转型压力,如何借助新媒体平台“东山再起”,是每一家地方纸媒应当深入思考的。本文以齐鲁晚报为例,探索地方纸媒的转型路径。
  关键词:新媒体;地方纸媒;转型;齐鲁壹点
  时代的潮流汹涌而来,没有什么能够逃过科技进步将会带来的产业革命,传统纸媒自然也不例外。习近平总书记在党的舆论工作座谈会上强调“要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势”。在新媒体语境下,地方传统纸媒在时代潮流的冲击下,也纷纷开始转型。
  一、新媒体语境下,传统纸媒面临的挑战
  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,网民中使用手机上网的人群占比98.3%。新媒体时代,手机在不断挤占其他个人上网设备的使用,手机囊括的微信、微博、客户端等给受众提供了全新的阅读体验,互联网对于传统媒体的冲击是巨大的。
  美國学者菲利普·迈耶最早提出“报纸消亡论”,他预测:2043年第一季度末,日报将丧失最一名读者。据统计,2015年新闻客户端是读者看新闻的首选方式,占比54.9%,阅读纸质版新闻的人数占比仅为3.8%,阅读纸质版新闻人数的比重正在连年下降。在媒体融合发展中,业界有句名言:无所谓新旧媒体,只有活得下去和活不下去的媒体。如何存活于互联网大潮,是传统纸媒面临的挑战。
  二、传统媒体与新媒体的优势比较
  新媒体时代,传统媒体并不是一无是处。传统报业传承多年的优势,我们应该取其精华;新媒体衍生的危险,我们应当去其糟粕,对传统媒体和新媒体进行优劣比较,能更好地探索二者结合的发展路径。
  传统媒体的优势体现在:拥有专业的采编人员,每一位新闻工作者都具有灵敏的新闻嗅觉,在内容为王的时代,传统媒体能够提供最优质的原创内容;传统媒体有“民心”之本,“公信”之根,在公众眼中,传统媒体说话更具权威性,受众需要理性、权威、中肯的观点;传统媒体更多的是主流媒体,体现并传播主流价值观,更强调社会责任,具有更大的实力和社会竞争力。
  新媒体的优势主要体现在:丰富多彩的数据形态使受众拥有更好的阅读体验,文字、图片、声音、视频集于一身,更易满足受众的个性化需求;即时性传播,大大提高了传播的时效性;“方块”新闻满足了受众碎片化的阅读习惯,更适宜当下的快节奏生活;提供了受众表达的平台,“人人都是媒体”,传受双方进行互动,提高了受众的参与感。
  三、面临挑战,齐鲁晚报的应对策略
  2015年9月,齐鲁晚报推出齐鲁壹点APP,齐鲁壹点覆盖山东17地市的新闻特色咨询,将本地资讯与全国热点事件相结合,以“齐鲁壹点,最懂山东”为口号,着力打造成一款具有齐鲁特色的地方媒体新闻APP。
  齐鲁壹点的界面主要分为三部分:首页、情报站、我的。首页主要是新闻资讯,提供新闻报道。情报站,为用户提供随时爆料的平台。我的,用户可以进行个性化定制。在提供新闻的基础上,为用户提供参与的平台,使用户拥有更好的使用体验。不单是齐鲁晚报推出了齐鲁壹点,还有半岛都市报推出的半岛plus,大众日报推出的新锐大众,很多地方纸媒都在进行积极的转型探索。
  四、地方纸媒新闻APP的传播路径
  (一)新闻内容来源于传统纸媒
  传统纸媒的新闻专业主义、公信力和权威性是纸媒APP立足的根本。
  (二)客户端尽量多地原创
  各家媒体进行转型探索,同质性是不可避免的。过于同质化导致受众粘合度降低,时间一长,读者流失,原创、自制内容更具吸引力和冲击力。例如,齐鲁壹点推出“校长讲段子”、“神评论”、“壹探”等原创栏目,大大增加了受众粘合度。
  (三)为用户提供交互平台
  “人人皆媒体”,用户是潜在的新闻生产者,给用户提供一个表达,提供线索的平台,用户可以相互沟通交流,同时平台也可以进行营销,增加一种盈利的途径,可以说是“双赢”。
  (四)通过大数据,掌握用户画像
  在大数据的使用上,“今日头条”可以说是业界的翘楚。只要用户使用APP,就可以掌握更多的用户喜好数据,通过分析、挖掘数据价值,形成用户画像,会有更大的商机。
  (五)“新闻+服务”模式
  未来用户体验是新闻APP改革的主要方向,才用“新闻+服务”模式,在提供新闻咨询之余,真正实现互联网+。可以添加社区、政务、舆情、各行业咨询,为用户提供全方位的信息。
  新闻APP将是未来新闻阅读的主流方式,新闻APP的运营模式也是众多媒体在积极探索的。“浩渺行无极,扬帆但信风”,历史留给传统媒体的时间不多,但是一旦找到媒介转型的科学路径,传统媒体将会比所谓的新媒体发展的更加顺风顺水。
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