研究融媒体时代怎样提升电视新闻的舆论影响力

作者:未知

  摘要:随着近年来互联网科技的不断进步,网络已经渗透到人类发展的各个行业,全民化的网络时代也催生了新媒体产业的快速发展,相比于传统的新闻事业而言,现当代融媒体产业链的不断完善,使得新闻传播效率大幅度提升,新闻发布方式和新闻参与度都有了显著的变化。作为一个紧跟时代前沿的行业,新闻传播工作应该不断创新思路,结合融媒体相关技术,尤其在电视新闻的传播过程中,更应该因地制宜将融媒体技术融入新闻制作和发布的过程,本文就如何提升舆论影响力入手,展开叙述在融媒体时代,应该如何促进电视新闻的发展,仅供业绩参考。
  关键词:融媒体时代;电视新闻;舆论影响力
  当前在互联网媒体的发展过程中,我国新闻传播领域已经呈现出新的发展模式,越来越多的融媒体产品在我们的视线里不断出现,这也逐渐成为新闻传播事业发展的必然趋势。融媒体产业链的发展,对巩固和提升我国电视新闻媒体公信力有着重要意义,将传统的单线播报新闻发布方式转化为异彩纷呈的融媒体产品,在很大程度上可以吸引观众注意力,进一步提升收视率,增加传受双方互动的同时,也能够强化媒体舆论监督和舆论引导两大职能,所以融媒体新闻发布形式不仅满足了公众获知新闻的需求,更为电视媒体方提供了新的发展思路。
  一、电视新闻中舆论影响的重要性
  在传统的三大媒体中,电视新闻的受众更为广泛,因此,电视新闻也对社会舆论有着重要的影响。电视新闻一方面承担着向社会各界传输有价值的内容功能,另一方面也有着对社会上所产生的突发性事件快速及时加以引导的职能,让观众在客观详细地了解新闻内容的同时,能够对事件做出正确的判断。电视新闻的舆论影响力度也决定着其媒体的公信力,电视新闻媒体只有发挥正确积极的引导作用,才能在社会以及观众心中建立权威,才能够更好地为社会各界、为全国人民提供良好的服务。
  二、提升电视新闻的舆论影响力的相关措施
  (一)坚持内容为主,优化新闻输出
  在现代信息科技的融媒体发展语境下,传统的电视新闻行业受到了相应冲击,但同时,融媒体内容的制作形式和发布流程也为传统的电视新闻媒体提供了新的发展方向,作为拥有庞大受众群体的电视新闻媒体来说,新闻内容始终放在第一位,只有良好的客观新闻呈现,才能够满足广大受众群体的需求,为观众科普新闻和答疑解惑。所以在融媒体时代,电视新闻工作者应该不断优化新闻内容,选择和制作新闻的时候,不仅要着眼于社会上大多数人关注的焦点问题,也要遵循三贴近原则,从群众生活的点滴出发,引发观众共鸣,这样才能够更好地发挥电视新闻信息传递功能,更好地发挥舆论引导作用,进一步扩大电视新闻的舆论影响力。
  (二)完善发布机制,创新传播方法
  在当今全民信息化时代,各类社交软件以及互联网平台的普及,大多数受众在工作之余,并没有太多的时间和精力关注电视新闻,传统的电视新闻发布机制具有特定时间限制,因此会流失很大部分受众,所以在当前融媒体语境中,电视新闻媒体方应该不断创新新闻传播方式,入驻多个平台进行“多元制作,多次发布”模式,例如:利用微博、微信公众号、抖音但受众面很广的新媒体平台进行分发,并根据不同新媒体平台的特色进行个性化编排,对不同受众的人群进行精准化投放,拓展受众面的同时,也能够扩大电视新媒体的影响力。
  (三)提升互动效率,增强舆论引导力度
  就传统的电视新闻发布形式而言,主要是以单向传播为主,随着现如今传受双方地位的不断嬗变,电视新闻媒体更应该紧跟潮流,迎合融媒体发展步伐,做到新闻内容多样化、分发渠道多样化,通过不同新媒体平台的建立和運营,拉近传受双方的距离,增强观众新闻参与度,充分了解社情民意,电视新闻媒体工作人员可以借助互动来收集观众想法,并在各大新闻持续发布过程中进行针对性舆论引导。另一方面,传统的电视新闻发布往往具有一些限制,导致很多的新闻资源不能够充分的展现给观众,但是融媒体分发可以有效规避这一弊端,新闻记者可以通过互联网等新媒体平台,在网络上进行直播或者持续发布在电视上没有呈现出来的资讯,充分尊重了观众的知情权,也能让受众更加信任媒体,巩固媒体公信力和权威性,传受双方高强度互动,不仅可以激发群众对新闻的兴趣,保障了电视新闻的收视率,进而扩大舆论影响力。
  (四)增强新闻时效性,提升新闻价值
  新闻真实是新闻发布者的准则,对于电视新闻而言,及时和真实的新闻内容是其立台之本,因此,在电视新闻发布的过程中坚持真实性原则、保障新闻价值是尤为重要的。但是传统的电视新闻大多数采用录播方式,在一定程度上,观众得到的新闻并不是最及时的资讯,尤其是在网络全民化时代,受众只要打开网络就可以随时随地得到相关新闻,所以电视新闻从业者应该结合融媒体发展思路,在新闻发布中采用现场直播方式,及时快速地为观众提供更为真实的一手新闻信息,有效提高新闻价值,扩大舆论影响力。
  (五)强化新闻从业者综合素养
  在融媒体时代,传统的电视新媒体从业者已经不能满足新媒体制作的需求,所以,电视新闻媒体应当培养从业者的业务能力,并且招聘专业的新媒体制作人才,保障融媒体新闻制作质量和效率,严格把控从业人员的职业道德和社会责任感,只有对新闻具有敏锐嗅觉、有着良好判断力的媒体人员才能够更好的发挥电视新闻工作职能,为广大观众提供真实有价值的新闻内容,对提升收视率、扩大舆论影响力具有正面意义。
  三、总结
  综上所述,融媒体发展是电视新闻媒体必然趋势,电视新闻应该与时俱进,不断创新和完善新闻发布,优化内容定位,多元化分发新闻产品,借助新媒体平台增强传受双方的互动效率,坚持新闻真实性原则,运用新媒体平台直播来保障及时性和真实性,提高新闻价值。在电视新闻媒体工作方面,应该不断注入新的力量和定期培训媒体工作者,保证从业人员整体素养,从而提升新闻收视率和媒体舆论影响力。
  参考文献:
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