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传统媒体平台的直播热潮

作者:未知

  摘要:近年来,随着新科技浪潮的不断发展、互联网和手机不断普及和进步,大众的信息接收方式发生了巨大转变,网络直播成为了一种新的内容传播方式。新的媒介的出现使得新媒体正不断渗透到人们的生活当中。在这一趋势下,传统媒体平台受到了巨大冲击,但同时也给传统媒体带来了新的发展机遇,越来越多的传统媒体正在积极地探索和转型,掀起一轮新的直播热潮。
  关键词:网络直播;传统媒体转型;技术应用
  一、传统媒体面临挑战
  新媒体时代的到来,让传统媒体一度陷入困境。传统的新闻生产机制与新闻传播过程分离,新闻在传播过程中没有达到促进新闻生产变革的作用。传统媒体的节目样态始终以播报为主,传播的内容对人们的吸引力较低,无法与自发形成的网络热点相比较。而新媒体作为信息的传播渠道之一,其受到的局限相对较小,信息量通常远大于传统媒体,使得传统媒体深受影响。
  二、互联网时代的新内容传播方式
  随着互联网的不断发展,类似微博、微信一类的社交平台不断崛起,信息发布的渠道逐渐放宽,发布者身份多种多样,人人都可以作为内容的生产者。从社会学角度分析,“网络直播对个体的赋权催生了‘公共平台上的个人频道’,这使网络直播在公共話语体系与非公共话语体系中同时具有发展空间”(1)由此,网络直播形成了庞大的规模,基于用户社交需求的网络直播,是建立在人际传播基础上的新型内容传播方式。
  三、网络直播提供新可能
  以前的网络直播大多数为对电视节目的转播,观众接受度低,与观众几乎不能互动。如今网络直播不断发展进步,提供了内容变现的新可能,电视直播不再是观众的唯一选择。伴随用户媒介素养的不断提升,更具有直观性、体验性、全景性的网络直播受到关注,用户能够体验到程度更深的现实感,影响力大。同时如今的网络直播中加入了创新元素,观众在观看过程中可以发送弹幕、赠送礼物,通过多种方式进行即时的互动,发布者可及时了解观众需求,提高用户粘性。网络直播不断渗透在生活的各方面,可呈现多种多样的丰富内容,增强吸引力和趣味性。
  四、传统媒体的发展困境
  面对网络直播提供的机遇,传统媒体在转型过程中面临着难题。传统媒体大多是官方主流媒体,在内容选择上有一定的标准和限制,进而在内容生产过程中会出现较多问题;网络直播即时性强,与新闻事件的报道基本同时展现,在直播过程中无法进行前期准备和后期剪辑,直播过程不确定性强,对直播内容和环节的把握是难题;直播方式的出现也给传统媒体主持人和记者专业水平提出了更高的要求。
  五、传统媒体的网络直播热潮
  网络直播的出现让传统媒体积极进行转型,利用自身积累的优势,找到与网络直播相结合的发展方式,传统媒体的网络直播热潮应运而生。
  (一)传统媒体发挥优势
  网络直播内容形式多样,但普遍追求娱乐化,缺乏高质有效的内容,而传统媒体在内容方面具有优势。传统媒体的内容对民生的贴近性强,可以提供具有服务性的内容,通过有用的内容和多样的形式增强对观众及用户的吸引力,从而产生持续的作用。传统媒体的代表电视台在技术和设备方面具备优势,可以结合直播,发展不同于单一网络直播的新形式。例如移动跨屏直播,可以针对热点话题与观众进行互动讨论,让传统媒体的新闻策划与执行能力得以发挥;传统媒体在与直播结合的过程中一方面可以与已经拥有一定流量的互联网直播平台进行合作,例如腾讯、映客等。同时也可以将自己已经拥有的平台进行更新打造,用网络直播的方式吸引更多的互联网用户。
  (二)媒体融合发展迅速
  在2018年人民网研究院发布的报告中显示,传统媒体与新媒体平台的结合不断加深。像是《人民日报》与微博、一直播共同推出全国移动直播平台,央视新闻移动网的推出都是传统媒体与新媒体的积极融合。如果过去是“有图有真相”,在直播时代,有直播才有真相。直播撬动了新媒体的变革,使得传统媒体从内容选择、新闻策划、生产方式方面发生转变,做报纸的记者“改行”成为直播“网红”,使得新闻现场的现实感更强,与观众的贴近性更强。不止是电视台和报纸媒体,如今电台也在积极打造直播系统,央视电视台与广播电台的合并就是积极进行媒体融合的典型案例。如今观众可以在网络上看到新闻频道和电台频道的联合直播,同时还可以实时评论。
  总而言之,新媒体迅速发展不代表传统媒体失去希望,直播方式的出现使得传统媒体正主动进行积极地转型,在二者的融合和碰撞当中,传统媒体的直播热潮不断升温。
  注释:
  谢妍,王晓红.电视媒体多屏直播的策略与思考——以部分电视媒体的直播实践为例[J].青年记者,2016,(34):16.
论文来源:《传播力研究》 2019年12期
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