在线客服

咨询热线

基于双边市场的分享经济平台竞争研究

作者:未知

  摘要:基于双边市场的分享经济平台在我国已经经过了多年的发展,其运营模式已经相对成熟,但对基于双边市场的分享经济平台类企业之间的竞争问题,仍需进行不断的探索研究。笔者从双边市场、分享经济理论出发,在对已有数据资料进行梳理分析、归纳总结的基础上,根据当前实际市场寻找平台类企业,对其竞争关系与竞争方法、已经出现的问题和尚未出现但可能出现的问题进行探索研究,从而对基于双边市场的分享经济平台企业进行更加深入的了解甚至推动其今后的发展。
  关键词:双边市场;分享经济;平台竞争
  中图分类号:F724.6文献识别码:A文章编号:2096-3157(2019)11-0020-02
  当前我国社会经济快速发展,其内部系统结构不断变化,从目前情况来看,基于双边市场的分享经济平台作为一種独特的企业模式被广泛地应用于当前市场之中。是一种适用于当前社会经济发展之中部分企业的经济模式,例如电子商务平台之中的淘宝、京东等,网络直播交流平台之中的斗鱼、虎牙等。其都是基于双边市场的分享经济平台企业,这些企业具有双边市场和分享经济的双重特点,其在市场之中存在竞争关系,本文即通过对这些企业目前情况的分析对比研究其竞争之中存在的问题,并提出解决问题的思路。
  一、双边市场和分享经济平台的定义
  1.双边市场的定义
  双边市场是一种具备交叉网络外部性的经济理论,主要表现为企业通过某个平台向两端的平台使用者提供产品或服务,并且用这些产品和服务让平台两端的使用者在这个平台上进行交易,此类平台所吸引的平台两端使用者组成双边市场。分享经济所追求的是人与人之间互相的信任,它将大量资源通过技术手段或其他方式进行整合,从而更好地运用资源。相对于传统的单边市场,它具有交叉网络外部性、平台两边需要的依赖和互补性等特征。
  2.分享经济平台的定义
  分享经济作为一种新兴的经济思想,随着互联网技术的飞速发展得到不断的完善。它是指结合了互联网技术对网上的现有信息进行共享,以此满足不同使用者和用户的需求。它具备以下不转移资料的所有权、非营利性等的特点,分享经济平台的目地是通过互联网技术让使用者对共享的资料进行使用而不是占用,提倡开放、包容、共享、诚信的原则。
  二、双边市场的分享经济平台企业
  1.电子商务平台
  电子商务平台是企业单位用户或者个人用户之间进行互联网交易的网络平台。企业为双边市场系统中的一方,个人用户为双边市场系统中的另一方,平台通过技术手段或其它方式将市场中的大量零散资源进行整合,双方用户对整合后的资源统一选择使用从而达到网络交易的目的。平台企业将大量的资源整合,以分享经济的模式为生产者与消费者之间提供交易场所与相关条件。此类平台模式相对于传统交易方式具有许多优点:具备开放性,为更多用户创建了交易机会;没有时间上和空间上的限制,增加了交易的便利性,提高了交易效率;具有互动性,通过互联网技术在生产者和消费者之间构建了交易桥梁,使双方信息交互更加灵活。但该平台模式仍存在其不足之处:网络交易存在安全隐患,因网络本身的虚拟性特点,用户身份的真实性鉴别不当以及信用监管系统不完善可能对双边市场中的另一方造成损失;平台管理仍不规范,电子商务平台需要集成大量的数据,而平台对于大量的数据信息难以进行绝对有效的分析管理。
  2.网络交流平台
  随着互联网技术的快速发展以及用户需求的不断增加,网络直播交流平台应运而生,此平台根据用户的不同需求将当前现场的实时音频或视频信号通过某种技术手段进行压缩后传递到网络服务器中,用户可以通过访问网络服务器选择特定的音频或视频信号进行观看。网络交流平台为用户提供了交流通道,一方面需要由双边市场中的一方用户将数据信号上传至网络数据服务器,另一方面需要双边市场中的另一方观看用户通过客户端或移动设备访问网络数据服务器进行数据信号下载从而进行观看。平台企业需要通过技术手段将零散的音频或视频信号整合形成整体的资源,让用户得以共享这些资源,即为分享经济模式。网络直播平台蓬勃发展,目前用户数量处于上升阶段,类似的平台企业层出不穷,从而产生了巨大的竞争压力。
  三、平台企业竞争问题研究
  1.平台企业的竞争方式
  基于双边市场的分享经济平台,在市场之中的竞争主要为市场份额竞争,这进一步体现在用户数量、商品交易总额等方面。纵观各平台之间的竞争,本文总结出两种竞争方式:价格竞争与非价格竞争。从价格方面来说,平台企业主要有两种收费方式:一种为缴纳会员费的方法,另一种为缴纳使用费的方法。一般来说会员费或者平台接入费的缴纳会影响到平台双边用户的体量;而平台使用费则会使双边用户之间产生的交易总额发生影响。通常来说,当前基于双边市场的分享经济平台都同时采取缴纳会员费(接入费)以及使用费的竞争方式。而非价格竞争的方式主要表现形式为广告策略、搭售形式、重叠业务方法等。广告是当前为商品进行宣传的一种很好的方式。在平台企业竞争之中也同样适用。通常将广告策略分为以下几种:根据地区对其进行分类可将其分为全国覆盖广告、区域覆盖广告以及所属地区覆盖广告;依照接受对像分类可分为企业用户广告和个人用户广告;就传播方式能够分为音频视频广告、印刷产品广告、现场广告、互联网广告等。搭售形式也是平台非价格竞争的方法之一,它通过对用户消费心理的分析,增加对用户感兴趣内容的推送,从而使用户利益增加。搭售存在合理性与不合理性,合理性即通过增加用户利益使用户在交易中获得附加利益的附带赠送行为,而不合理性即在违背客户意愿情况下要求捆绑销售行为。具备合理性的搭售形式能为平台的用户带来更高的价值,而且能够通过这种形式增进平台与用户之间的关系。具备差异化的双边分享经济平台在经营中还探索出拓展重叠业务的方法,即在已拥有用户不变的基础之上,通过用户经营或使用内容的重叠,最大限度地开发其他潜在用户,将用户经营或使用内容进行一定程度上的合并,从而最大程度地获取潜在市场份额,使平台利益得以不断增加。   2.平台企业各竞争方式的利弊分析
  从价格竞争方面来看,虽然平台间的“价格战”式竞争可能会为用户带来一定的好处,让用户在一段时间内享受低价或优惠政策,但是这会给市场笼罩上恶性竞争的阴影,所以价格竞争很大程度上会导向不正当竞争,相关监管部门应该加强对其管理以免对宏观经济的发展产生不良影响。而非价格竞争相对于价格竞争会为社会以及市场经济的发展带来更积极的效果,各平台对于广告的投放方式,销售内容的变化,业务重叠方面的考虑都会使平台的运营模式日益趋向完善,从而对社会经济发展产生良好的推动作用。但在此基础上的具体实施还要根据不同平台的具体情况进行科学地分析,避免因恶性竞争导致的市场垄断,从而使基于双边市场的分享经济平台在良性竞争方式的引导下获得更多的利益从而推动平台类企业乃至宏观经济的发展。
  四、结束语
  综上所述,基于双边市场的分享经济平台竞争中存在着诸多问题,其主要问题在于竞争的方式选择。竞争方式选择不当导致的恶性竞争可能会造成市场的垄断,长远来看会给平台和用户带来利益的损失,且会对宏观经济产生不利的影响。经过本文研究,笔者认为,平台类企业应尽量避免不正当的价格竞争,采用非价格竞争方式,鼓励双边市场的分享经济平台进行合理的商业竞争,可以有效的使平台以及用户获取相应利益,促进平台类企业乃至宏观经济快速发展。
  参考文献:
  [1]王维国.基于双边市场的移动互联网平台所有权的比较研究[D].北京邮电大学,2013.
  [2]徐鲲.电商双边市场背景下供应链融资的模式及运作机制研究[D].北京交通大学,2017.
  [3]唐亚汇,李凌.分享经济:理论辨析、模式比较与规制思路[J].经济学家,2017,(12):42~49.
  [4]欧国立,王睿哲.我国分享经济快速发展面临的困境与对策[J].经济纵横,2017,(10):54~59.
  [5]陈亚琦.基于时空视角的电子商务平台竞争及商业模式研究[D].北京交通大学,2016.
  [6]李煜.基于双边市场理论的软件平臺运营机制研究[D].北京邮电大学,2013.
  [7]方越.基于双边市场的分享经济平台竞争研究[D].东华大学,2017.
  [8]纵凯.我国银行卡市场的定价策略与福利分析——基于双边市场理论的研究[D].东北财经大学,2012.
  [9]周正.基于双边市场理论的电子商务平台竞争规制研究[D].东北财经大学,2010.
  [10]吕肖婷.基于双边市场理论的分享经济平台企业定价分析[J].商城现代化,2019,(3):180~182.
  [11]林翔.互联网时代媒体经济发展研究——基于平台经济理论[D].武汉大学,2013.
  [12]吴晓隽,方越.基于双边市场理论的分享经济平台定价策略剖析[J].南京财经大学学报,2017,(5):28~36.
  [13]王一粟,陈宏民.基于双边市场理论的分享经济平台研究[J].现代管理化,2017,(2):48~50.
  [14]陈万明,田垭楠.共享经济双边市场的信任机制博弈分析[J].工业技术经济,2019,(3):155~160.
  [15]顾蓉蓉.基于双边市场理论的网络视频行业的经济学分析[D].复旦大学,2012.
  作者简介:
  宋雨函,浙江工商大学学生。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14899222.htm