品牌定位在市场营销战略中的地位分析

作者:未知

  摘要:消费市场的变化在很大程度上取决于商品市场中的品牌影响,众所周知,现代社会中,各行各业的消费品都有相应的优质品牌诞生,因此随着人们生活水平的不断提升,相应的品牌力量也随之成为社会发展的重点,并且其作为企业发展历程下重要的形象设计和推广手段,使得企业能够借助品牌的力量做好自身产品的营销,所以,注重品牌的企业在现代社会中的发展势必会更上一层楼,但品牌的最终定位,其决定性因素在于企业当中产品的质量,并且也取决于实际的营销战略方式。
  关键词:品牌定位;市场营销战略;战略地位分析
  一、品牌定位的重要性
  在市场不断发展和进步的过程中,由于消费行为以及消费需求的不断增加,使得社会各行各业对于自身的发展提出了相应的战略步骤和战略发展方向,其中,重要的就是对自身的产品和企业的形象进行品牌的建立和推广,从而通过对品牌的推广,使得更多的社会民众可以而接触和了解到,因此,品牌的定位以及主要的推广在企业和社会的发展中至关重要,主要体现在品牌定位能够推动社会的发展,品牌的建设和推广以及重要的定位,在社会的发展当中至关重要,主要就来自于现阶段的市场发展,需要完善的品牌作为支持,因此品牌的定位以及主要的发展当中,能够在最大程度上推动社会的发展和进步,比如:市场经济得到的提高,在很大程度上依靠企业产品的带动,而企业产品的带动就来自于自身产品的优秀品质,随后,产品在经过一定的品牌包装之后推向市场中,就会受到消费者的使用,从而消费者就会产生对于品牌的认知,在认知形成的过程中,逐渐的对品牌产生了依赖,久而久之,越来越多的社会民众就会开始关注此品牌的产品,于是刺激了经济的增长,并最终推动了社会的发展和进步。
  二、品牌定位中基本的要素分析
  (一)品牌的建立属性
  市场当中企业的品牌建立属性应该是在企业产品的实际定位当中实现的,因此在实际的品牌建立过程中,应该抓住主要的品牌建立过程。
  首先,确定企业当中产品的实际用途,并根据实际的用途确定品牌的建立方向,从而做到符合企业产品实际发展方向的品牌建立;
  其次,在对品牌建立进行推广和营销的过程中,必要的产品市场反馈决定着实际的品牌质量,因此,对于品牌的具体发展,离不开产品的实际使用品质;
  最后,要关注市场运行方向和产品的市场销售情况,从而使得主要的品牌建立能够在完善的产品定位中得到实现。
  (二)品牌在企业当中的营销成本
  品牌的建立需要进行必要的推广建设,从而使得企业的品牌能够被更多人熟知和了解,从而加快企业的经济发展和品牌的持续深入,在这其中,品牌的营销成本是品牌定位中重要的影响因素,一个企业的经济发展状况和未来的发展战略,在品牌的投资建设中,如果能够加大建设资金的投入,并结合有效的营销策略,就能够在最大程度上提升品牌的影响力和企业的形象影响力。
  三、市场营销战略中品牌定位的地位提升措施
  品牌的定位在社会市场中的影响主要就体现在能够推动和刺激社会市场的竞争,主要的原因就在于:实际的社会发展,拥有了良好的竞争,才会推动社会的发展,因此在这其中,品牌的实际定位能够使得社会中各个企业对自身的发展提高重视和关注,从而促进企业与企业之间的竞争,这对于整个企业的发展和创新来说,提高了主要的创新能力,也更加凸显了品牌定位在企业发展当中的重要性。所以,市场营销战略中品牌定位的地位提升措施就体现在以下几点:
  (一)做好品牌的影响力
  品牌的力量在企业的市场营销策略中至关重要,主要的原因就在于,实际的品牌建设是建立在企业的产品定位当中,因此对于现阶段的市场发展和市场营销战略,其品牌的实际影响力应该重视,品牌的实际影响力产生,也就能够推动市场的发展和企业的进步。这其中,建立品牌化的经营,以品牌的形象作为企业发展的重点,以品牌打造产品,比如:可口可乐的品牌在现代社会中可谓人尽皆知,但有相关研究发现,可口可乐与百事可乐的味道几乎相差无几,但在实际的市场环境下,可口可乐占据的市场份额却远远高于百事可乐,因此,这就可以断定,在很大程度上,品牌的影响力建设是影响市场营销战略的首要影响因素,也是推动市场战略发展的重要推动力。
  (二)做好战略定位分析
  品牌在市场营销当中,应该对主要的社会市场进行充分的分析和讨论,从基本的战略发展目标开始,确定实际的品牌发展是否符合市场的需求和消费者的需要,从而做到有的放矢,进一步提高品牌建设和定位在市场营销战略中的地位。
  四、结语
  总而言之,对于市场营销战略中,重要的品牌定位不仅决定着实际的产品销售,也更能决定着市场的战略发展和市场进步,因此,要做好企业的品牌建设和推广,从而推动社会经济和企业经济的发展。
  参考文献:
  [1]黄珍妮.品牌定位在市场营销战略中的重要性探究[J].现代营销(信息版),2019(01):182.
  [2]江苏大学 陈俊岐. 品牌定位在市场营销战略中的地位思考[N]. 山西青年報,2017-07-08(004).
  [3]徐鹏. 基于消费者认知的品牌定位模式研究[D].南开大学,2018.
  作者简介:
  李丹(1997年—),女,汉族,四川巴中人,四川城市职业学院,经济管理学院,研究方向:市场营销;
  李静,四川城市职业学院学生。
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