电影票房产业乱象及原因探析

作者:未知

  摘要:目前,影视行业注水严重,出现了“高票价”“票房造假”等诸多问题。这些问题的背后与经济杠杆过高、“数据为王,受众为主”的理念、创作者追求名利等诸多原因有关,面对于此,我们应从国家、社会、个人、创作者等诸多方面进行改进与提高,保证我国电影产业向好向快发展。
  关键词:电影产业;问题;原因;对策
  一、当下中国电影产业票房现状
  漫威十一年布局,二十二部电影构成了电影史上独一无二的“漫威宇宙”。漫威宇宙每部电影在原有的漫画基础之上进行适当调整,让故事环环相扣,超级英雄人员众多,类型不一,且制作精良,拥有众多粉丝。作为漫威宇宙第三阶段,初代超级英雄落幕的重要电影《复仇者联盟4:总局之战》,不仅在电影评论网站打出了8.6分(十分制),更是创造了票房神话,4月24日零点场票房1.79亿,预售票房达到7.74亿,仅用三天20时的时间《复联4》的我国票房就已突破了20亿人民币,刷新了我国票房诸多记录。
  而《复联4》的火爆也让“高票价”问题有机可乘。据了解,一张《复联4》的电影票有的影院只要28元就能买到,有的电影院却卖到680元一张,是前者的24倍。而一张零点场IMAX电影票的票价动辄达到二三百元,让不少观众“望票兴叹”。这一现象的背后不仅有影院“坐地起价”,还有黄牛的哄抬票价。
  由《复联4》产生的行业乱象引发众人热议,而我国的电影票房市场远不止这一个问题。2018年五一档电影《后来的我们》,被国内知名购票网站猫眼发表申明称,《后来的我们》疑似恶意刷票并退票数量约38万张,涉及票房约1300万,占当日总票房2.8亿的4.6%。让猫眼平台一度关闭退票服务;2015年卖的最好的两部国产片《捉妖记》和《港囧》相继传出了票房造假的新闻。有网友晒出两部电影的网络售票截图,显示电影在午夜场场场爆满,而实际上根本没有观众,网友形象地将之称为“幽灵场”;《三生三世十里桃花》的主演杨洋的粉丝利用网络售票平台预售系统,在影院放出排片后,第一时间购买空场次的电影票,把场次‘锁’住。这样电影院就不能撤销场次或换场,以保证影片排片。大量锁场可以给影院传递一个‘这部片子很受欢迎,需要大量排片’的信息;正常电影上映档期为一个月,而有些影片为了高票房,上映时间无限延长,进行恶性竞争,导致中小成本影片排片量无法正常排片。春节档大势电影《流浪地球》上映三个月。同为主旋律电影的《红海行动》在去年2月16日上映后,也通过两次延期到5月2日才下线;更有甚者,进行偷票房,2018年暑期档不少网友举报电影版《爱情公寓》涉嫌偷票房,网友微博晒出订票信息显示购买的是《一出好戏》,但电影票上原电影的名字《爱情公寓》被划掉,下方手写改成了《一出好戏》。综上,我们不难看出,在经济杠杆不断加强,利益需求不断增高的当下电影产业,其票房呈现出一种“亚生态”现状:偷票房、刷关注、票房注水、午夜场等现状,值得我们深思与关注。
  二、当下中国电影产业票房乱象原因探析
  究其原因,不难发现这些注水票房的背后,是人为制造的观影火爆,进而误导部分不明真相观众进行观影选择。如今“数据为王”的时代,注水票房通过制造假数据和抬高票价,再经由无良媒体病毒炒作和粉丝洗脑式宣传,轻易地达到煽动舆论的目的,营造出影片高票房、高上座率、高质量的假象。加上从众心理的干涉,大批观众在选择影片时,下意识选择高票房电影,进而影响影院的排片量,拉高电影票房,形成一个利益循环。另一部分注水票房则是在电影下映前冲击票房总成绩,达到一个票房高度,让导演和演员获得亮眼成绩,以此可以在下一部电影中获得巨额投资和接拍新的大制作电影。
  人为对票房的干涉,无疑会对电影产业产生多方面的恶劣影响。一是资本环环紧扣,完全主导了市场,压缩中小成本影片,艺术电影生存空间,影响市场健康发展,进而引发烂片泛滥,拉低院线电影水平质量。每年暑期的“国产电影保护月”虽然出发点是促进发展国产电影行业,但被《三生三世十里桃花》、《致青春·原来你还在这里》、《封神传奇》等烂片占据院线,观众精神生活得不到满足,影院也连续亏损。二是消耗观众好不容易建立起对国产电影的信心,注水票房极其不尊重受众,通过类似“诈骗”的方法吸引观众,造成糟糕的观影体验,电影版《爱情公寓》利用电视剧积累的观众群体的“情怀”,进行误导宣传,在影片上映后被打出2.8分的低分并饱受诟病。三是电影成为非法工具,通过电影洗钱的事实也成了电影行业“公开的秘密”,某些别有用心的人利用票房漏洞进行非法交易,涉及司法问题的同时,严重扰乱市场。震惊全国的范冰冰偷税漏税的案件中,大笔非法收入来自其主演电影《大轰炸》中的“阴阳合同”。中国电影产业具有巨大潜力,中国电影正在以迅雷不及掩耳之势的速度快速增长,但电影票房的行业乱象却层出不穷,如果情况不能改善遭殃的还是中国电影业。
  三、当下提高中国电影产业可持续发展策略
  如何抑制这些不良现象,也成为市场持续健康发展的关键,可以从政府、电影公司、观众三方面入手整治。首先,从国家层面上来看,政府尽快让票房数据监控透明化,提供官方票房数据,取代企业实时数据发布。并出台相关法律政策进行政策遏制,控制票價,加强监管,强制要求电影制作发行方将电影资金去向详细报备,抑制不明资金流动。进一步规范网络售票,引导市场健康发展。其次,在企业方面,电影公司首先自我规范,尊重观众不进行“欺诈”宣传。在投资大制作电影的同时,承担一定社会责任,扶持青年导演以及投资艺术影片,提升企业口碑。电影院合理安排排片量,不与无良电影公司狼狈为奸,坚决杜绝“幽灵场”和偷票房行为,进一步完善APP内网络购票平台完善退票机制,不让“水军”有机可乘,并将电影票价控制在合理范围内。最后,在观众层面,作为普通观众,不参加粉丝、水军的干扰票房活动,并保持清醒地分辨能力,多方参考,认真选择优秀电影进行观影,破除恶性利益环,让烂片彻底失去市场。
  中国电影票房乱象虽层出不穷,但无论国家、影院还是观众都在极力抵制。制造虚假票房与高票价即使能短暂获利,但不是长久之计,相信通过合理规范,观众甄别能力进一步的提高,中国电影票房市场会逐步健康、稳固发展,让优秀电影拥有生存、发展的土壤。
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