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影视剧视觉形象推广设计研究

作者:未知

  摘 要:随着经济与科技的发展,影视剧的视觉形象设计成为影视品牌推广的一个重要窗口。本文主要以视觉设计为载体,分析影视品牌视觉形象中人文与艺术元素的运用及意义。
  关键词:影视剧;视觉;品牌
  中图分类号:G222.3 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2019) 11-0-02
  一、引言
  随着社会经济的高速发展,人们对精神娱乐的要求越来越高,在各个阶层、各个年龄段的消费者当中,影视剧都是必不可少的一种娱乐方式。影视剧的本质为“创意”,它具有不可复制性,具有文化性,如今的影视剧已经成为反映当地物质精神文化状态的窗口,而在这个窗口中,影视剧的视觉形象就是予以反馈的第一个阶梯,影视剧的视觉形象设计是传达影视信息的重要方式,具有直观、感染力强、表现力丰富等特点。影视剧的视觉形象推广与影视剧的发展密不可分,视觉形象与影视剧视觉形象的推广也是相互作用,一个好的视觉形象可以为影视剧的推广疏通渠道,一个恰当的推广方式也可以更好地展示产品的视觉形象。因为当今社会的信息传播具有爆炸性特点,使人们对视觉形象及视觉信息的要求逐渐提高,只有引人入胜、值得推敲的视觉形象才更能被消费者接受。
  二、影视剧的视觉形象设计概述
  品牌的视觉形象推广在目前的商业社会中是一项非常广泛的传播手段,优质的品牌视觉形象推广给商业活动带来的经济和文化效益是有目共睹的,在影视剧的传播推广运用中,视觉形象的推广宣传同样重要。影视剧的前期宣传中,视觉形象是最先呈现给消费者并引起消费者关注的视觉信息。优秀的视觉信息具有强大的推广力量,它能提前引爆影视产品的舆论话题,为影视产品提高曝光度。影视剧的视觉形象推广应用有很多类别,海报设计是最为直观、最为高效的宣传手段,海报设计在前中后期的宣传推广中都能起到良好的作用,海报中复杂的构成元素也正是承载巨大影视信息的形式,通过制作精美、内涵丰富的海报成功的引起消费者兴趣是影视宣传走向大众的第一步。影视产品的宣传成功制造流量之后,影视产品保留热度的期望就需要利用周边产品视觉形象延伸的功能来实现。周边设计的适用范围非常广泛,周边不仅具有装饰功能还兼具实用功能,融入良好的体验,为整个产品的品牌形象增添色彩。
  现今的影视产品已经不再是简单的娱乐手段,而是承载了更多精神文化意义的载体,新的经济背景、新的市场环境、新的发展视角使我们的生活方式有了巨大的改变,如何更好地运用视觉形象为影视产品做推广,如何利用影视剧的视觉形象来推动更深层次的文化现象发展,又如何从视觉表现中提升品牌价值,从品牌价值中挖掘文化價值,是影视产品发展的长久之路,也是影视产品视觉形象推广的成熟条件。
  三、影视剧的视觉形象推广应用
  (一)海报设计推广
  信息时代的到来使传播媒介发生了改变,新旧媒体的结合应用使传播有了更加显著的效果,海报设计是同时适用于新旧媒体的推广形式,也是影视剧视觉形象在推广时常用的传播方式之一。每个影视剧在上映之前都会做一系列的推广营销,海报设计是影视剧面向大众的第一张名片,在影视剧开播之前,海报设计是引起观众兴趣,维持剧目热度的有效手段之一。
  如今媒体形式的更迭使海报的形式不仅仅是物化的招贴,更便利、更灵活的数字海报成为宣传的主力。《我不是药神》的电影海报在电影开播前就成为了和观众互动的有力工具,宣传海报中有使用直白地突出电影“矛盾点”的“药丸”作为主要元素的海报设计,还有表现内涵的运用人物关系及心理制作的“同舟共济”海报设计等。另一例电视剧《延禧攻略》,在海报宣传推广中融入了中国非物质文化遗产工艺的元素,将中国优秀传统文化与现代设计推广相结合,制作出了一系列以刺绣为主题的“匠心”海报设计。海报中的画面主体为满清宫廷服饰上的精美刺绣工艺,分别为:打籽绣、宫廷绣、缂丝、手推绣等。海报的构图采用了局部放大的表现手法,将刺绣工艺的局部展现出来,考究的构图和精美的工艺以及高雅大气的色彩互相映衬,配合书法字体以及印章元素,使画面具有非常精致的古典美的视觉效果。以“砥砺传承,不忘初心”为标语,将海报的娱乐宣传意义升华到传统文化传承的层面,表达出对中国传统文化工艺的重视和宣扬,吸引人们自发地分享并评论,同时得到部分官方媒体的点评称赞,不仅将宣传推广的效果最大化,还将这部剧整体的层面和深度进行了提升。由此可见,优秀的海报设计不仅能加深品牌形象的特点,还能推动消费者自发带动品牌的宣传,使宣传推广层层递进,引爆话题,以丰满的视觉形象来引起消费者的关注。[1]
  (二)周边设计推广
  《品牌帝国》一书中提到,在企业管理和营销观念的影响下,品牌形象思想从“以生产为中心” “以市场为中心”发展到“以消费者为中心”。由此可见,消费者在信息社会中扮演着的重要角色,影视行业的发展更是与之息息相关,影视品牌形象的策划应着力于消费者心理,打造迎合消费者口味的影视品牌。在影视品牌的营销推广中,周边设计便是应和消费者心理的重要部分,也是品牌形象的视觉延伸品。具有创意的品牌周边设计是制造话题、提高品牌曝光度的一种有效方式,通过周边拉近品牌与消费者之间的距离,有利于进一步塑造品牌形象,强化品牌形象。
  影视剧中的周边形象设计种类繁多,但国内的影视行业对周边衍生品的开发意识还比较浅薄,多数是借用影视剧IP开发玩具公仔、钥匙链以及手机壳等衍生品,缺乏创新,抓不住观众的消费痛点。国外影视行业对周边衍生品的开发非常重视,有时周边的热度甚至能超过影视剧本身。周边设计是由剧目中的内容转化而来的,有创意的周边对延续影视形象的影响力具有重要作用,同样影视形象影响力持久的影视剧能牵引周边设计的发行,两者相互影响、相互作用,适时与其他宣传手段相辅相成,使周边成为更有力度的推广方式。
  四、影视剧视觉形象推广的侧重研究
  影视剧视觉形象推广的侧重研究是研究影视剧的重点表现及宣传推广时重点传达的视觉信息内容,通过这些内容来分析某个影视产品的推广手段以及可能起到的作用,比如部分影视剧的宣传推广中传统文化元素的运用就极易引人注目,产生超出预期的宣传效果。随着社会经济的发展,带动了文化创意产业的蓬勃发展,中华传统文化的视觉形象重新回到大众的眼前,成为各个创作领域的热点元素。影视剧作为面向大众时体量最大的传播载体,必然要将中华民族优秀的传统文化元素融入进去,围绕传统文化元素展开影视创作,这也是未来影视作品宣传推广的发展趋势。
  中国传统文化博大精深,在价值取向、行为方式以及人生追求等方面具有极强的文化导向功能。影视剧作品中应该展现中国本土文化的脉络,体现传统文化的精神内涵,为影视作品增加文化认同感。影视作品中的设计宣传部分是表现传统文化的最好方式,在传播的过程中传承文化精神,绚丽多彩的传统文化元素在影视宣传的过程当中能够增强产品的宣传力度,紧抓消费者眼球,并让消费者愿意为之逗留,从而增强产品的认知度,为品牌增强黏性。以热播剧《延禧攻略》为例,这部剧集的视觉形象侧重于传统文化的运用,剧中画面色调采用了中国传统色,整体画面表现恢宏大气,典雅厚重的视觉效果拉伸了剧目与观众之间的距离,加深了历史的沉淀感及代入感,为整部剧集渲染上了沉稳严谨的氛围。此外,《延禧攻略》剧中多个非物质文化遗产的出现让整个剧集大放光彩,剧集的精彩表现也推动了传统文化的现代化传播。由此可见,清晰的视觉侧重点能使影视剧的宣传推广起到事半功倍的效果,有创意有文化底蕴的视觉侧重表现更能刺激影视剧的话题发酵,为影视产品提供较为长久的影响力。
  五、总结
  现代化的科技发展已经对我们的精神和物质文化起到了强大的冲击作用,虽然影视作品的表现手法及工具越来越丰富,却出现了视觉信息的千篇一律,视觉形象粗浅,无法满足大众的审美需求的现象,导致影视作品的视觉形象表现产生了某种桎梏,缺乏创新缺乏文化意识的作品也很难再引起观众的兴趣。换言之,具备了创新意识,融合了文化精神的优秀视觉形象能使相应的影视作品脱颖而出,打破了固化风格的崭新的视觉形象能为影视剧赋予新的生命,由此可见,突破原有的格式开创新的风格是宣传推广的奇点也是一个难点。除此之外,视觉设计本身是通过视觉媒介来表现并传达给观众的设计形式,视觉传达的表现方式体现着时代的特征和思想内涵的变化。视觉设计在品牌推广中的实际作用是举足轻重的,是现代商业宣传推广必须具备的意识,也是未来影视剧视觉形象推广的重要内容。
  参考文献:
  [1]聂晓梅.品牌帝国:跨学科视角下的美国品牌形象理论演进[M].清华大学出版社,2015.2.
  其他作者简介:
  樊子琪,女,汉族,河北石家庄人。研究方向:视觉传达设计。
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