传统媒体如何运用新媒体平台做好新闻报道

作者:未知

  摘要:在新媒体的发展浪潮中,传统媒体已经呈现出明显的颓势,生存环境面临很大的威胁。传媒要在新媒体的冲击下站稳脚跟,同时发挥出自己的优势,除了变革转型以外没有别的生存路径。因此传统媒体应该顺应时代发展的潮流,抓住变革的时机,发挥自身的优势,更好地做好新闻报道。
  关键词:传统媒体;新媒体;新媒体平台;新闻报道
  对于我国的传媒来说,其发展有较长的历史,并且在历史进程中发挥了很重要的作用,但是对于急速发展的社会和人们日益增长的需求来说,传统媒体的发展已经处在了一个比较尴尬的时期。因此对这个方面要进行探析,保证传统媒体在新媒体不断崛起的现代化媒体中得到有效的发展。
  一、传统媒体与新媒体概述
  传统媒体在我国有比较长的发展历史,在长期的发展历史中建立了良好的群众基础。对于群众来说,对传统媒体有一定的信赖程度。在长期的发展中,传统媒体已经发展出了一定优势和阵地,具有比较全面的、成熟的运营模式。新闻报道在传统媒体中更加娴熟,在传播中也更加具备编写和播报能力。因为其有很长的发展时间和报道经验,因此具备发展的优势。对于新崛起的新媒体来说,能够很好地利用现代信息技术为自己服务,同时利用网络的传播优势,更加快速便捷地开展新闻报道,其传播途径和传播速度都优于传统媒体。而且和传统媒体相比,新媒体需要的成本更低,也就意味着新媒体在其发展上有一定的优势。但是在某种程度上来说,传统媒体的发展更为系统,具有更广泛的基础。但是由于运行机制和模式都比较固定,也就缺乏和群众互动交流,因而和新媒体相比缺少互动性方面的优势。而新媒体虽然能够很好的互动,但是由于机构和机制不完善,导致信息失真或者虚假新闻信息出现,对于人们接收信息方面有不良的影响。要想保证传统媒体能够很好的发展,就要在目前各种信息化程度下新媒体崛起发展的进程中加速转型和改革,才能够更好地适应现代社会。对于媒体人来说,要很好地做好媒体的融合,可以利用传统媒体的优势和广泛的读者基础为基本,发展创新传统媒体的发展方向。而新媒体与传统媒体的融合,可以更好地利用新媒体与群众互动交流的方式,同时要确保信息的真实与稳定。两者相比较下来,可以更好地融合在一起发展媒体,做好媒体新闻报道[1]。
  二、传统媒体和新媒体之间的异同比较
  (一)现代背景下的共融
  传统新闻媒体在信息化时代背景下很好地呈现了共融的特点。在信息技术的快速发展之下,传统媒体和新媒体的信息传播呈现了良好的资源共享的特征。以报纸和微信的资源共享来说,报纸和微信同步报道新闻,报纸平台是根据一个新闻热点或者实事做出持续性追踪的新闻。微信平台则不然,微信平台多为总结报道,并且会做出一定的综合性报道。这是两者在对资源方面的报道内容上的差异。新媒体在报道上对报纸有很强的依赖性,微信在报道新闻时对报纸实时报道的新闻进行一定的总结,在此基础上进行删减或者丰富内容,但是两者实质上并没有太大的区别,在语言风格和内容报道上并无实质性的区别。在传统媒体和新媒体的融合之中,两者的语言风格和内容有一定的融合效果,報纸新闻报道就能很好地实现融合。微信新闻报道虽然具有很强的时代气息,传统媒体和时代的新媒体发展融合之下,对其语言风格、新闻报道内容等等都实现了有效的融合。
  (二)传统媒体与新媒体之间的差异
  传统媒体的发展具有更加成熟的机制,报道模式相对固定。而新媒体具有很好的时代性特征,信息传播的方式更加多样化、速度更快、范围更广,同时也具有更多的发展空间,两者相比较而言存在很多的差异性。以传播历史悠久的报纸来说,报纸在发展上遵循传统的新闻原则,在内容上真实有效,同时内容具有很高的原创性质。传统媒体呈现的特征主要是以文字为主,而新媒体的发展则不然,利用微信微博来说,两者在新闻报道上有时会选取最受关注的部分,对报纸新闻报道进行很好的利用,同时内容形式更加的丰富。传统媒体新闻报道呈现出极高的专业性,而新媒体则大多使利用图片、文字、音频的穿插展现。看起来似乎传统媒体和新媒体的发展差别较大,实质是上也有本质的差别。传统媒体注重的不仅仅是实时报道,其重视的是政治议题、国家事务、国际事务等等,具有极高的整体层次感[2]。而新媒体主要是以报道实事为主,实事包括发生在身边的大小事,这也就体现了两者在层次上的有所不同,传统媒体的发展中新闻报道更加真实性,具有很高的硬性新闻,软新闻则相对较少。
  三、新媒体发展中传统媒体受到的冲击
  (一)传统媒体受到的冲击
  新媒体的发展改变了传统媒体发展中的格局,与传统媒体发展相比较之下,新媒体的舆论监督更强。很多的网络事件和重大的社会事件,都是在网络上最先被广泛传播,于是造成对传统媒体新闻报道的巨大影响,就形成了很强大的社会性质的事件,与传统媒体相比,监督的效果更佳。其次是群众的广泛参与程度,与传统媒体新闻报道相比,新媒体的最大特点就是交流更加便捷。新媒体在报道信息的同时,也能够无限地从群众身上得到最大程度的信息反馈,很好地实现新闻中的交流互动。并且新闻传播中,新媒体改变了传统媒体的单一性的报道方式,使报道的方式更加广泛。最近几年,随着新媒体的不断发展,造成了对传统媒体的直接冲击,传统媒体在发展上呈现出颓势,这导致传统媒体的发展前景堪忧。目前对于很多的新闻媒体人来说,处在相对尴尬的局面。新媒体发展来势汹汹,而传统媒体的发展出现萎缩,因而对于传统媒体的发展改革势在必行。从某种程度上来说,新媒体的良好发展大大刺激了传统媒体。但是对于传统媒体来说,其发展有很强大的优势,只要传统媒体加快改革的步伐,肯定能够挽回局面,更好地实现社会经济效益。
  (二)新媒体发展劣势
  新媒体虽然发展迅猛,但是在很大程度上其发展也出现了瓶颈。信息传播和网络信息技术其本身就是“双刃剑”,利用妥当则服务人民,利用出现差错就会造成不良影响。信息的裂变式传播是信息传播的重要特性,网络信息繁多不堪,但是真正有效的信息却很难找到。在浩渺的信息海洋里,真实有效的信息大量缺失,这些信息严重影响到网络信息传播,也影响到人们生活的各个方面。同时,新媒体目前的管理方式还不完善,在互联网发展和手机高度融合的情况下,出现了很多博眼球博点击率的信息传播,很多负面的信息充斥着网络界面,对于社会意识形态的建设和发展来说,具有很强的消极作用[3]。   (三)两者的融合探析
  对于传统媒体的发展,很多人更愿意通过网络信息来了解天下实事,同时也倾向于在网上阅读新闻报道。更重要的是网络传播成本低,更加便捷,对于实事的追踪报道也更加全面,相比传统媒体更加具有娱乐性质。传统媒体与新媒体的融合发展,取得了很好的创新作用。比如广播信息新闻报道,也是传统媒体新闻报道的重要方向,而网络信息成为了广播报道信息的主要来源,增加了广播的娱乐效益和社会传播效益。而对电视等传播方式冲击更大,经过实际的调查,计算机、手机等完全代替了电视机的功能,除此以外还能实现更多的功能,智能化程度更高。根据目前新闻报道媒体的发展形势来看,传统媒体的发展地位难以被代替,传统媒体的内容报道和优势坚定,地位稳固。对于新媒体的发展来说发展不能没有根基,因此两者其实有很强大的共融效果,通过融合发展能够更好地实现对互补,只有新媒体和传统媒体在发展之中完成融合,才能更好地构建一个安全稳定的网络信息环境和新闻报道环境,形成舆论引导舆论的新
  格局[4]。
  四、传统媒体利用新媒体发展实现新闻报道的路径探析
  (一)融合发展是先行官
  传统媒体利用传统新闻传播平台完成新闻报道的能力,新媒体平台完全能够完成,同时在传统媒体利用传播平台完成新闻报道的内容方面,新媒体有所欠缺。新媒体对信息、新闻的报道来源主要是传统媒体平台所报道的内容,两者的综合发展能够使新闻传播更加高效便捷,对于传统媒体的发展来说,能够更好地发展其中的主要发展形式、丰富平台内容、完成平台的转型。这是传统媒体发展的主要方向。对于媒体人来说,一定要针对传统媒体和新媒体的融合发展做好转变,让两者的融合加快。传统媒体具有的公信力和群众基础,同时在不断的发展中利用自己的公信力,将新媒体的发展内容与传统媒体的发展很好的融合起来,提高传统媒体平台多样性、丰富性等等。新媒体在融合中也能够提高影响力,两者融合更好的实现新闻报道的完成[5]。
  (二)需求发展是重点
  对于读者需要的新闻报道需求来说,传统媒体和新媒体在内容上有很多的不同。对于新媒体的内容来说,需要不断的整合资源,同时要做好管理,发展出具有特色的新媒体。传统媒体的发展需要从精细化发展入手,首要了解读者的需求,传统媒体具有普遍的公信力,因此要注重对新媒体平台的利用,把传统媒体受众逐渐向新媒体平台转移。同时对于新闻报道这方面,一定在利用新媒体平台的基础上完成新闻报道和推送。传统媒体的受众在很大程度上有年龄阶段的不同,因此要针对年龄阶段受众进行详细分析,提高新闻报道的可读性、专业性、权威性。传统媒体具有较强的专业性,在新闻导报道向新媒体平台从转移的过程中,要注重自身的权威性同时,以更加符合时代、贴近读者习惯的语言传播新闻信息。
  (三)稳定发展是必要
  传统媒体新闻报道具有很坚固的模式,在发展创新的路上应该利用传统媒体本身的优势,更加快速的完成和新媒体的融合,高效的完成创新,稳定发展。对于新媒体的发展来说,虽然具有高效快速和便捷的效果,但是在内容上仍旧无法具有权威性、公信。两者在融合的時候需要不断缩减自身的差异,减少差距。传统媒体在发展中既表达了社会发展的部分需求,传达国家的政策、发布政府部门的各项信息、同时表达了群众的真实想法意见,在稳定的发展中具稳定性。
  (四)内涵发展是关键
  内容是新媒体和传统媒体发展最大的区别,因此在两者的融合发展中应该不断完善自身的内容。第一,要满足时代需求和群众需求,同时保证信息的真实可靠。第二,宣传积极正面的新闻,对传播的内容进行提炼净化,保证网络传播环境的干净清洁。第三,报道的内容除了重大事实新闻信息之外,应该向大众看齐,关注他们周边的新闻事件。第四,增强互动性趣味性,营造良好的新闻媒体发展氛围。
  参考文献:
  [1]杨凤荣,石世峰.基于体育新闻报道的新媒体与传统媒体比较研究[J].体育科技文献通报,2008,16(6):106-108.
  [2]张雪芬.浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响及应对策略[J].才智,2014(7):274-274.
  [3]贺万华.传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J].新闻窗,2013(3):68-69.
  [4]刘佳蓓.传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性比较[J].新闻窗,2016(4):45-45.
  [5]冯晓丹.传统新闻媒体在新媒体平台中的新闻报道研究[J].新闻研究导刊,2017,8(05):193.
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