融媒体时代电视新闻主题报道的创新尝试

作者:未知

  摘要:随着社会经济的不断发展和新型信息传播技术手段的应用,人们获取新闻信息的方式更加丰富,现代新闻传播事业发展格局不断变化。推动媒体融合发展,成为媒体行业改革转型的主要方向。本文通过论述融媒体时代电视新闻主题报道的创新尝试和创新策略,旨在进一步保持和提升电视新闻的传播影响力,推动电视媒体更加稳定健康发展。
  关键词:融媒体;电视新闻;主题报道
  近年来,随着社会经济的不断发展,人们工作生活节奏的加快,阅读时间趋于碎片化。同时,新型信息传播技术手段和传播平台不断涌现,人们获取新闻信息的途径更加丰富,更有自由度。信息传播大环境的变化,让媒体融合成为发展趋势。融媒体对电视、报纸、网络等不同媒介进行整合,在同一个报道思想下,相互协调合作共同完成特定的传播任务[1]。主题报道作为电视新闻报道的重要形式之一,同样需要进行形式内容的创新,以适应融媒体时代的新闻传播要求,提升传播效果和影响力。
  一、电视“客厅霸主”地位的丧失
  电视自上世纪二三十年代出现以来,迅速成为人们获取新闻信息的主要手段之一。电视机长期占据家居布置的核心,成为名副其实的“客厅霸主”。然而,随着融媒体时代的到来,电视的线性传播、缺乏交互性、不可移动等弱点被不断放大,开机率也逐年下降。而随着WIFI、4G、5G等通讯技术的广泛应用,智能手机、平板电脑等设备不断普及。这些新的信息终端具有方便携带、有更多选择自由度、容易评论互动等优点,逐渐占据了人们的更多时间和注意力,对电视媒体的用户到达率和传播影响力构成了巨大挑战。因此媒体融合发展转型,对电视媒体来说尤为迫切。
  二、电视新闻主题报道的相对传播劣势
  主题报道是电视新闻报道的重要形式之一,是提升电视媒体影响力的重要载体。相对一般消息类报道,主题报道篇幅较长,内容信息丰富,分析深入全面。这些优点,在新的信息传播大环境下,却在一定程度上成为了传播劣势。受众阅读时间碎片化,更追求新闻作品的“短”和“轻”,缺少收看“长”新闻作品的耐心,不愿思考分析作品的深层含义。而宣传主管部门也对主题报道有更多要求,“纯正面”的报道,在选择丰富的情况下更容易被受众忽略。
  三、电视新闻主题报道的创新尝试
  在融媒体发展初期,直接把整档电视新闻栏目搬上网络,或者进行新闻“拆条”,增加了受众收看的自由度,有积极意义。但从本质上来看,节目制作仍然以电视端为中心,直接迁移到网络端,并不完全符合网络端受众的收视习惯。要想增加电视新闻、特别是主题报道的传播影响力,需要在更多方面进行创新尝试。
  第一,转变观念,“先网后台”。在节目制作初期,就完全针对网络端传播特点进行策划制作。网络端受众优先,能够讓作品更符合网络传播的特点。
  第二,精品创作。虽然主题报道时效性略有不足,但这让编导有足够的时间进行精雕细琢,创新拍摄手法、加强后期包装。制作精良的作品让人眼前一亮,更能吸引受众看完整期作品,甚至重复收看、主动转发,扩大影响面。
  第三,把电视语言通俗化进行到底。通俗易懂本来就是电视的优点,但主题报道有时长句子、专有名词较多。为适应网络传播,要把通俗易懂做得更彻底。涉及专业领域的,要充分利用后期包装优势,借助图表、动画等元素,把内容具像,更易理解。
  第四,让主持人走下“神坛”。主持人在演播室播报新闻,正式、端庄,但和受众产生了一种距离感。主题报道中可尝试去掉口播,让主持人走出演播室来到新闻现场体验、展示。再者,主持人本身是帅哥靓女,增加亲和力和互动之后,更能吸引年轻受众眼球。
  针对以上电视新闻主题报道的创新思考,福州广播电视台《福州新闻》栏目进行了具体的创新实践。2018年4月,为迎接首届数字中国峰会在福州举办,《福州新闻》栏目推出了《数字福州·新时代新生活》融媒体特别策划,本人是制作团队的编导之一。节目以网络端为出发点,精心策划制作一个多月;在文稿上通俗易懂、流利通畅,选取百姓关心的生活细节作为题材;在场景转换上,精心设计“一镜到底”,让主持人“移步换景”,举手投足之间实现时空转换,增加科技感和趣味性;在包装上充分运用三维动画技术,让图表“开口”,让数据“说话”,更直观地反映变化,展现成就。作品在网络一经发布,阅读量、转发量迅速上升,10天时间阅读量超过了20万;还被“央视新闻移动网”、“央视新闻客户端”等整合采用,一周时间内央视相关网络阅读量超过28.5万,传播力、影响力持续扩大。作品也得到许多电视新闻同行的肯定和赞许,特别是得到了福建省新闻工作者协会的高度评价。
  总之,新型信息传播技术手段和传播平台的出现,人们接收新闻信息习惯的改变,给电视新闻带来了较大冲击。作为篇幅较长的主题报道,在网络中传播的劣势更加明显,但它仍然是全面深入报道重大新闻主题的有效载体[2]。通过不断创新电视新闻主题报道的内容和形式,主动理解、适应网络端新闻传播特点,可以有效提升融媒体时代电视新闻主题报道的传播效果,更好地满足受众新闻需求、为党委和政府中心工作提供新闻舆论支持。
  参考文献:
  [1]麦伟平,邓东力.融媒体时代广播主题宣传活动的创新——以广东广播电视台“给党唱首生日歌”活动为例[J].中国广播,2017(12):27-29.
  [2]季建南,李健,陈毓栋,等.跨媒介直播打造重大主题报道新生态——以江苏广电总台融媒体新闻中心“荔直播”为例[J].视听界,2018(1):45-46.
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