新媒体下的广播电视内容传播改善方向

作者:未知

  摘要:随着信息科技的不断发展,各种新媒体崛起,互联网的广泛使用为广播电视行业带来巨大冲击。新形势下,中国广播电视行业如何在传媒界稳占一席之地,是新媒体时代广播电视发展面临的一大难题。本文深入探讨新媒体的产生对我国广播电视行业的影响,提出广播电视内容传播改善的措施。
  关键词:新媒体;广播电视;内容改善
  随着科技的不断进步,媒体技术日新月异,各种新媒体逐渐取代了广播电视的传统媒体,新媒体技术的兴起为用户提供各种信息与娱乐服务,对传统媒体的生存发展带来了严峻的挑战,亟需探索新媒体时代下广播电视传统媒体的未来发展途径。
  一、新媒体概述
  新媒体是相对传统媒体的概念,指在传统广播电视等媒体后发展的新型媒体形态。新媒体主要包括网络,手机媒体等,利用网络技术,通过互联网及手机,电脑等终端为客户提供娱乐与信息服务的媒体传播形态皆为新媒体。
  新媒体相对传统媒体具有明显的优势,如新媒体信息传播范围更广,包含大量丰富的信息内容,使得新媒体在现代传媒产业中占据重要地位。
  新媒体根据不同传输网络,可分为宽带互联网类型,主要以视频分享网站为主;数字广播网类型;无线通信网类型;三种新媒体类型都能使信息传播方式更加细分化。
  二、新媒体对电视广播媒体的影响
  新媒体兴起对电视广播为主的传统媒体发展构成了严重威胁,如不能处理好新旧媒体间的关系,必将对传统媒体未来发展造成不利影响。只有处理好二者的关系,才能促进媒体行业整体向好的方向发展。
  新媒体以其独特的魅力开拓新的信息传播渠道,不断满足人民的信息需求。新媒体竞争力的不断提高,使传统媒体发展面临危机。传统媒体面临强劲的对手,如传统媒体不能有效的应对,将对中国电视行业的未来发展十分不利。
  新媒体性促进了电视媒体传播形式的多元化。我国电视节目传播格局由单一的录播形式转变为直播为主的新形式,使电视信息时效性增强,让人民能够快速直接的了解信息。传统媒体逐渐改变传播内容,如娱乐节目为大众参与娱乐活动提供了更宽广的平台,电视媒体开创了访谈类节目等多种媒体内容的传播形式。科技的不断发展,增强了民众对电视行业的信息,新媒体发展促进了电视媒体传播形式的多元化,电视行业不断开辟新途径,实现创新发展。
  传统电视媒体主要以提供免费电视节目为主,电视媒體推出许多付费节目,用户选择付费收看,在新媒体的竞争刺激下,促进我国传统电视媒体格局的转变。
  传统电视媒体对电视节目进行了很大的改进。如传统电视打开后,用户需要通过遥控器翻页,为用户收看电视节目带来了很大的不便,传统电视面应用新媒体技术出现很多新媒体的形式,使电视开始出现收视指南,视频下载等菜单画面,通过遥控器选择多元丰富的节目内容,在一定程度上改变了观众收看电视的行为模式,方便了观众对电视节目的收看。
  三、新媒体下广播电视媒体的发展策略
  (一)广播电视节目的创新
  新媒体影响下,融媒体发展成为媒体行业的未来趋势。广播电视传统媒体应抓住融媒体发展的机遇,创新节目内容,满足观众的多元化需求,以求获得更长远的发展。
  首先,广播电视要与网络相结合,电视媒体发展必须遵循去粗取精的原则,传统电视媒体应保留优秀的传统内容,积极引进吸收新媒体内容,使电视收视率得到提高。媒介融合技术是在媒体传播中,融合两种以上的媒体技术,如凤凰卫视《网罗天下》的节目,通过制作动画形式呈现全球网站论坛信息,运用信息的筛选及主持人现场主持的形式,电视节目中运用网络互动,将传统内容与新媒体相结合是新媒体时代广播电视发展的必然趋势。
  其次,始终保持内容的主流性。新媒体技术不断发展,观众能够通过电视或互联网等平台收看节目,无论选择何种收看媒介,重要的是对节目内容的选择不变。信息传播形式不断丰富,电视媒体必须依靠发展中形成的强大资源,保持信息内容的主流性,凸显电视媒体节目的主流特色,发挥自身的优势。
  其三,致力于打造有竞争力的电视类节目。我国使用微博社交的人数不断增加,统计显示,我国微博用户数量已有近4亿,电视媒体可以借助微博平台的人力资源优势与微博平台合作,圈粉微博网民。从社会热点,政治焦点等人们普遍关注聚焦的问题吸引微博用户收听收看广播电视节目。如可以打造有竞争力的音乐电台节目,观众可以通过电台选择自己喜欢的歌曲,了解民生动态及交通状况,扩大电台的收听率与知名度。
  (二)应用广播电视新媒体技术
  在新媒体时代下,广播电视媒体要实现持续发展,可以从加快建设广播电视的数字化播出控制系统,建设集生产及管理为一体的网络化平台,建设数字化音视频卫星转播系统等方面对电视进行技术改造。
  采用新媒体技术加快建设数字化播出控制系统,是适应新媒体下对广播电视发展的客观需求。能够更好的保证广播电视节目制作及监控中的质量。运用新媒体技术建设运营管理一体化的网络平台,帮助广播电视开展不同种类的业务工作。
  四、结语
  新媒体时代下,为更好的促进广播电视媒体的发展需要将传统广播电视技术与新媒体技术相结合,结合自身特色优势创新节目形式内容,为观众提供丰富的接地气的各种资讯信息,满足广大受众的信息需求,以获得更大的发展空间。
  参考文献:
  [1]姚莉.探究新媒体背景下广播电视内容生产与传播[J].科技传播,2018,10(10):11-12.
  [2]门海莲.媒体融合下广播电视的发展机遇[J].中国传媒科技,2017(10):43-44.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14919969.htm

服务推荐