试论全媒体时代如何提升时政新闻传播效果

作者:未知

  摘要:全媒体背景下,地市党报要顺应时代潮流,遵循新闻传播规律,做强时政新闻的融合媒体报道,不断提升传播效果。本文围绕时政报道需要转换思维角度,延伸广度深度,以及强化执行力度,激发记者做好时政新闻的主动性和自觉性,并以当地党报《湘潭日报》为研究对象来进行探讨。
  关键词:全媒体;时政新闻;提升传播效果
  不可否认,时政新闻报道方式模式化,难以有效吸引大众的阅读兴趣。但是,时政新闻是新闻富矿,也和我们的生活息息相关。面对挑战与机遇并存的全媒体时代,要转换角度,敢于创新,做出出彩的时政报道,让党的声音传入寻常百姓家。
  时政报道要跳出固有思维模式,发现和挖掘亮点。时政报道要借助新媒体创新报道形式,使微观感受与宏观阐释相结合,做得更接地气、更贴近百姓。如,《快加入!曹炯芳书记邀请你进入两会微信群聊》《湘潭市长来电,快接!》等三个创意H5分别以微信群聊、接电话读报告、晒朋友圈的形式展示“两会”严肃内容,理论宣讲生动有趣,达到了引人入胜的效果。2018年,这组创意H5作品获得中国城市网盟移动创新优秀奖。
  因此,全媒体时代,时政报道要坚持用户为上,擅于捕捉亮点,找好角度,创新手段,做到有新意、有吸引力,实现最佳传播效果。
  时政新闻往往对事件本身进行报道,导致内容较单一,对用户的吸引力不足。因此,要做好策划,延伸报道内容的广度与深度,实现满足用户需求与打造自身品牌的统一。
  随着信息技术的快速发展和社会经济的加速进步,用户对信息的需求越来越大。一篇时政报道,应延伸内容的广度和深度,将新闻事件相关联的内容进行整合,力求多侧面、多角度、深层次,尽可能将更加全面、丰富的信息传递给读者。《重磅!刚刚,长株潭三市签署重要文件!一体化大动作!全是干货》首发微信平台,介绍了有关背景,解读了相关文件,并将签署合作文件内容以图片形式对外公开,帮助读者获得更大阅读价值,并突破了10万加的点击量。
  时政新闻的文风相对枯燥、严肃,延伸时政报道形式的“广度”,以用户需求为导向,使其可视、可听、可互动,将化枯燥为有趣。微信、微博、抖音、客户端,就职讲话文字、宣誓照片、履新一月足迹图解、抖音短视频等,正因有了平台的全覆盖、形式的全方位,湘潭迎来史上首位女市长的时政新闻,实现总传播量达到百万量级的效果。
  当前,数字转型趋同,媒体竞争激烈。技术、手段创新固然重要,但始终要坚持内容为王,内容创新才是根本。这也意味着,时政报道要做出精品、做出深度报道、打造品牌,通过媒体“交互式”融合,真正产生质变,做到人无我有、人有我新,不断扩大主流价值影响力。值得一提的是,时政报道要用好评论这一强大武器,以思想观点聚人心。全媒体时代,党报评论要改变传统的文风,强化受众本位,既有亲和力又有纵深度,在做深做活上下功夫。
  时政报道的第一采写人是记者,一条传播效果好的时政新闻却不是记者一个人就可以完成的。因此,要建立健全机制,强化执行力度,夯实做好时政报道的制度基础。
  建立学习培训机制,培养全能型时政记者。记者在不断更新知识结构的同时,还要加强学习培训,提升业务能力水平,做到采写细致高效,熟练掌握照片和影像拍摄、视频处理等技术,以及各类传播平台的使用,成为“提笔能写,对筒能讲,举机能拍”的全媒体记者,同时要积极思考、主动策划、勤奋工作,在媒体融合的考验中不断锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”。
  构建联动机制,形成科学分工、紧密协作的媒体融合格局。事实上,从记者获取新闻线索的那一刻开始,就需要协同发力。记者对题材、亮点、热点的准确把握,与新媒体部门的沟通协调,资料、照片的及时提供,信息的核实等,都需要协同协作,这样才能真正使时政报道适应分众化传播趋势,借助新媒体传播优势,提升传播效果。
  完善考核激励机制,充分发挥考核评价的激励鞭策作用,激发时政记者做好新闻的主動性和自觉性,增强时政新闻的影响力和传播力。
  因势而谋、顺势而为。全媒体时代,党报要守正创新,激发媒体深度融合的力量,打造具有政治性、信息性、时效性的时政新闻全媒体产品,努力提升传播效果,占据传播主阵地。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14929955.htm

服务推荐