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文化馆在公共文化品牌建立中的作用探析

作者:未知

  摘 要:习近平总书记在党的十九大报告中指出,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。公共文化品牌建设就是建立社会参与度高、影响面广、被群众接受且深受大众喜爱的公共文化品牌。习总书记在报告中提到的“讲好中国故事”,从宏观层面强调了“品牌建设”的重要性。
  关键词:公共文化品牌;文化馆;职能;品牌意识
  为坚决贯彻执行党的十九大精神,保持群众的文化进步属性和文化提升积极性,政府部门展开多种文化活动,并呼吁社会各界及各层文化机构积极开展文化提升和创新活动,为推动当前社会文明发展,在公共文化服务全面发展的背景下,许多文化活动以创新的形式掀起社会热潮。
  面临文化多元发展,百花齐放的现状,为更好地辅助、促进文化水平提升,创建群众公共文化品牌,便成为一个重要课题和发展方向。一方面,建立公共文化品牌可以加快群众文化活动推广进程,使群众文化活动被更多人了解;另一方面,创建公共文化品牌也可以使多元化的文化发展更加规范有序。
  0 概述
  公共文化品牌的建立,包括公共文化品牌理念的建立、品牌VI的统一及相应的公共文化品牌标准的制定等。建立公共文化品牌,可以使文化活动在统一标准下,从内而外地按照思想指导和理念体系执行相关文化活动。但是目前,公共文化品牌的建立却存在以下几个方面的限制。
  第一,缺少应有的理念支持。党的十七届六中全会和十八大之后,我国开始高度重视文化建设,群众文化作为文化建设的一个重要环节,其发展历程相对比较短。许多群众对于文化活动本身缺乏清晰的认识,而各地文化馆在组织文化活动时,多数是按照当地实际情况及上级指导意见,在活动组织过程中缺乏规范性和统一性的理论指导,这就使人民群众对于文化活动本身缺乏理论上的理解和支持。
  第二,活动创新性不足。当前群众文化活动多数是由政府文化机构,如当地文化馆或者社区组织引导,文化活动类型大同小异,同质化严重,缺乏多样化发展意识。很多地区由于地域、历史、民族等因素的限制,一些特色文化无法很好融入群众文化活动中,长期如此,雷同的文化活动无法产生足够吸引力,群众的参与活跃度明显降低,从而无法建立相关的文化活动品牌,这是目前群众文化活动存在的主要问题之一。群众文化的成功组织,一定是基于当地的文化历史背景,并且与文化产业结合。而不同地区的文化底蕴不同,当群众文化活动脱离了文化底蕴,就不够“接地气”,无法引起群众的情感共鸣。而文化品牌的建立,离不开文化历史的积淀。
  1 公共文化品牌建议
  第一,通过丰富内涵,更新群众文化建设观念。目前群众文化建设过程中,文化活动的组织者多为政府有关部门和个地方社区,他们在活动组织及思想建设方面缺乏经验,脱离了思想指导,在活动内容上便只注重活动形式等表面,形式上的花样翻新固然能在一时间吸引到部分群众,但是从长远发展来看,缺乏内涵的群众文化活动必然会使群众逐渐失去兴趣。因此当地的文化馆应该在群众文化活动中发挥绝对主体作用,充分发挥文化馆在群众文化建设中的指挥权和指导权,丰富群众文化活动内涵,并在活动中不断积累、复制成功经验,促进文化活动品牌的建立。
  第二,注重文化活动的差异化发展,突出优势。群众文化品牌的建设需要群众参与其中,但另一方面,群众文化也需要与当地的产业文化结合。中国文化历史悠久,各个地区的文化都富含地方特色,文化产业在发展过程中通常与这些特色深度结合,而群众文化发展如果与当地的文化产业协同发展,则更有利于形成群众文化差异化发展,突出群众文化的地方优势。
  第三,重视群众文化发展的创新性。创新,是以现有的思维模式,提出有别于常规思路的见解为导向,利用现有的资源,在特定环境中,为满足社会需求,改进、创造新的事物、方法、元素、环境,并能获得一定的有益效果。创新是文化活动的重要精神内涵。群众文化的创新性,不仅指活动内容的创新,还包括文化理念的创新和指导组织方式的创新。创新的基础是深入了解,当地文化馆对群众文化有足够的了解,在此基础上利用当地文化特色,进行群众文化创新,才能够对人民群众产生足够吸引力。
  2 文化馆在文化品牌建设中的作用
  第一,研讨学习,积极组织品牌文化活动。一个文化品牌的建立和推广,离不开同类文化活动的互相学习研讨。文化馆在文化活动方面有丰富的经验和便利的条件,不同类型、不同主题的文化活动之间互通有无,进行研讨和比较,分析文化活动中的不足,了解需要改进的部分,从而对群众文化的内涵和形式有更加深入的了解,这是文化馆的重点工作之一。在组织研讨学习中,首先要了解公共文化品牌建立所需要的因素,当前的群众文化活动无论是形式上还是内容上都非常多样,在现有的活动基础上进行分析,提炼建立理论体系,分析人民群众对于文化发展的需求,走访社区活动,将群众喜闻乐见的活动类型进行归类等,通过这些活动的对比和分析,制定相关活动发展规划和品牌建设方案,将此作为文化馆工作的重点内容。
  第二,充分发挥文化馆的媒介和指导功能。文化馆本身不应该仅仅作为一个执行部门存在,媒介功能也是文化馆的主要职能之一。国家和政府在文化建设方面的指导思想要充分理解,并有效传达;基层群众对于文化建设方面的需求也要及时走访收集,提炼有效意见进行反馈。在公共品牌建设过程中,文化馆将自己视为各个层级、部门的中枢,将有效信息进行传达和分析。在组织文化活动过程中,文化馆不仅要有执行力,还要注重自身指导功能的发挥。公共文化建设,是从广大人民群众到各层文化机构共同任务,文化馆在公共文化建设中还应该发挥自身的指导功能,帮助群众和各层文化机构建立公共文化品牌意识,在理念学习、活动指导等各个方面进行引导,让公共文化变成全民文化建设。
  第三,以人为本,建立公共文化品牌,服务群众。公共文化品牌的建设,其本质意义是满足人民群眾的精神文化需求,以人为本是简历公共文化品牌的基本原则。在品牌建设过程中,群众要放在建设首位。以群众为核心,围绕群众进行文化活动的设计、文化理念灌输,在基层群众中打好品牌建设基础。文化馆是地区基层文化机构,具有贴近群众,了解群众需求的基本属性。在建设公共文化品牌的过程中,文化馆应该发挥这一属性,了解当地文化历史和特色,不断更新对当地群众文化喜好的认知,在宣传公共文化品牌和组织群众文化活动过程中,将群众喜好和当地特色文化融入进去,采用创新且适合当地群众的方式,将群众吸引到群众文化建设中,提高公共文化品牌影响力。
  综上所述,公共文化品牌,是属于人民群众的文化品牌,公共文化品牌的建设,受益者最终将是人民群众。文化馆在公共文化品牌的建设中,承担的是指导者、传达者、执行者、服务者的多重角色。文化馆首先要建立品牌意识,才能将这种意识贯穿到群众当中。在群众文化活动组织执行过程中,不断分析问题、梳理理念、完善活动流程、创新活动形式、加强文化活动特色融入,发挥文化馆各方面职能,才能保证公共文化品牌建设顺利。
  参考文献:
  [1] 王楠.针对公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设的思考[J].智库时代,2017(06):231+239.
  [2] 胡冬文.关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析[J].艺术评鉴,2017(07):184-185+157.
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