试论中国传统文化元素在视觉传达设计的应用
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摘 要：中华民族历史悠久，发展至今留下了武术这块文化瑰宝。当前视觉传达设计发展迅速，如果在其中加入中国传统文化元素不仅能够优化设计的最终效果，还能够在最终的作品中体现出中华民族的精神。因此，我们需要对中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用进行分析，找到适合在视觉传达设计中应用的文化元素，为视觉传达设计的发展提供一点帮助。
关键词：传统文化;视觉传达;水墨艺术;吉祥图案
近些年来，视觉传达设计发展迅速，已经成为设计中的重要组成部分。视觉传达设计并不是指单纯意义上的设计，其本质是文化在创造过程中从某种层面来讲，视觉传达设计能够体现出一个国家的综合国力。我国千百年来的文化积淀形成了我国独特的民族文化，但是从设计和我国传统文化元素的关系来看，似乎两者并没有十分紧密的联系，甚至是两种毫不相干的东西，这主要是因为我国长期受到西方文化的影响。[1]事实上，视觉传达设计和传统文化设计元素之间存在着千丝万缕的关系。因此，在当今这个全球化的时代，如何将我国传统文化元素融入视觉传达设计中成为当前设计师应该积极考虑和探究的问题。
1 传统水墨元素在视觉传达设计中的应用
水墨元素是我国传统文化元素中的一种十分受欢迎的元素，这主要是因为水墨元素不仅能够传递出一种含蓄之美，还能够传递出意境之美。首先，含蓄美主要体现在水墨画中的线条以及留白之中，是一种注重内在的审美方式，需要通过其营造出来的环境气氛去体验和感受。其次，意境之美的体现在于艺术家对于色彩、线条以及两者之间协调的驾驭上。将水墨元素融入视觉传达设计中，不仅能够使水墨元素中的线条、造型以及肌理等方面的美感体现在视觉传达设计作品中，还能够使视觉传达设计作品蕴含传统文化气息，凸显民族特点，提升作品的艺术性。另外，还能够将水墨元素和其他形式的艺术相结合应用到视觉传达设计中，如将印章和水墨元素相结合，创造出更具中国特色的作品。再如将水墨元素和现代元素相结合，在最终作品中体现出现代社会的设计理念等。[2]具体来说，首先，需要注意整个构图的布局，打下良好的基础。其次，要注意规律、矛盾等等方法的使用，让整个设计实现和谐。最后，还要注意设计的层次感，留出恰到好处的空间。
2 传统吉祥图案在视觉传达设计中的应用
众所周知，我国的传统吉祥图案不仅种类众多，而且涉及的范围十分广泛，如龙、凤、仙鹤、福等等，这些传统图案都表达了我国古代人民对于自身生活的祈福和美好愿望。另外，还有一些吉祥图案中蕴含着我国的民族精神，如我国的龙图案和中国红。现阶段，傳统吉祥图案已经有一些被应用到视觉传达设计中，如2008年奥运会的申奥标志就融合传统吉祥图案，即盘长，经过艺术的再创作，将奥运、中国以及远动有效结合在一起，实现了和谐统一。[3]又如奥运会的火炬花纹就是融合了传统吉祥图案云纹和中国红等等。再如杏花村酒的包装设计中，设计师就融合了龙凤的纹样，同时还通过汉代的画像来体现杏花村酒历史悠久，同时设计师还使用青花瓷的纹样来吸引消费者的注意力。这样不仅强化了消费者对于产品的印象，还勾起了消费者的购买欲望。另外，将传统的吉祥图案应用在视觉传达设计中还具有现实意义。我国的视觉传达不仅需要继承传统文化，还要将传统文化融合其中形成自身的独有形式，最终实现将中国文化发扬光大的目标。
3 书法元素在视觉传达设计中的应用
我国的书法艺术历史悠久，讲究众多。例如，点画、执笔、章法、结构等等方面都有着很多的要求，并且存在多种文体，如楷书、隶书、草书等等。当前，书法艺术已经成为我国几千年以来经典的民族符号，其中书法艺术的形体、节奏以及韵律等都能够给视觉传达设计师带来新的设计灵感，能够为最终设计出来的作品赋予更加浓厚的民族气息。因此，视觉传达设计师应该要重视对于书法艺术的应用。就目前来看，很多的设计师已经开始认识到书法艺术对于视觉传达设计的重要意义。比如上海世博会的标志就融入了书法元素，设计师利用书法艺术将字样和年份巧妙地结合在一起，整个标志自然灵动，动感十足，充分体现了中国欢迎四方来客的欢欣和喜悦。再如我国的探月工程的标志设计，设计师充分利用了书法艺术，巧妙地勾勒了古汉字“月”，并且在“月”字上有一双脚印，象征了我国探月工程的梦想。总之，书法艺术在视觉传达设计中的应用能够提升作品的意境和吸引力。但是要注意的是，在应用的过程之中设计师不是简单地将书法艺术表现形式借鉴到设计中，而是需要设计师能够准确把握书法艺术的内涵，对书法艺术有深层次的理解，结合现代的设计理念将书法艺术巧妙融合到视觉传达设计中去，强化作品的最终呈现效果，提升作品的吸引力，只有这样才能够设计出更好的具有中国特色的作品。
参考文献：
[1] 杨明.中国视觉传达设计中传统文化符号分析[J].教育发展研究，2017（S1）：111-113.
[2] 李锦.传统文化元素对视觉传达设计的影响[J].农家参谋，2017（19）：286.
[3] 车进.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J].美术教育研究，2019（03）：70-71.
[4] 肖添方.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].科技视界，2017（36）：240-241.
作者简介：王白石（1966—），女，黑龙江哈尔滨人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。
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