论微电影广告发展的困顿与进路

作者:未知

  摘要:微电影广告作为新媒体格局下的一种新型商品营销手段,成功的吸引了大众目光。在微电影广告创作中,一般采用电影的叙事创作方法,将商品信息融入其中,从而达到将商品广而告之的目的。伴随互联网的迅猛发展,微电影广告在创作过程中也产生了相应问题。本文从微电影广告的发生于发展入手,对其面临的困顿场面进行扫描,进而对微电影广告如何发展进行探讨。
  关键词:微电影广告;广告创作;局限;进路
  微电影广告诞生于互联网迅速发展的语境之中,它将电影创作的艺术性与广告创作的商业性进行有机结合,借此达到了商品信息的广而告之。微电影广告对观众的影响是潜移默化的,能够让观众在观影中完成对商品特性的认知。相对于传统的广告而言,微电影广告是更为深层次的宣传,更能够获得观众的关注度。故此,现如今的微电影广告也以势不可挡的态势发展,成为广告主争相使用的宣传媒介之一。然而,在发展的过程中,产生了一些问题桎梏微电影广告的发展,如何将广告更好的融入微电影之中、微电影广告如何实现创新是亟待解决的问题。
  一、中国微电影广告的发生与发展
  中国微电影的发生与发展可谓是同互联网的发展同呼吸、共命运。伴随着中国互联网与新媒体的发展,微电影对观众的强大吸引力愈发受到广告行业的关注,如何将广告植入微电影之中成为了广告行业逐步探索的内容。2010年,一部《一触即发》横空出世,成为了中国微电影广告的创作的鼻祖,这部凯迪拉克投资拍摄的微电影广告,成功吸引了受众、完成了商业诉求。正因《一触即发》的诞生,业界将2010年定义为“微电影元年”。此后,微电影广告创作进入了蓬勃时期,广告主开始给予微电影广告更多的资金支持,而此时的微电影广告也不负众望在各大广告节展的斩获殊荣,它的创作成为了业界关注的焦点与热点。
  二、微电影广告的局限与桎梏
  (一)观众对植入广告的态度愈发严苛
  伴随着互联网的发展,观众的对于影视娱乐产品的选择有了较大空间。近年来,微电影发展势头极其迅猛,无论是名家名导拍摄的微电影还是学生与草根群体拍摄的微电影,都充斥在各大视频播出平台,受到观众强烈追捧,观众可以随时随地选择自我感兴趣的影像,故此观众愈发的不愿观看广告。微电影广告之所以含有“广告”二字,就是因为其必须完成宣传商品的任务,将商品信息进行广而告之,引导观众完成对商品的消费。然而,观众现如今对过度植入广告的反感容易演变为对商品的反感,如何找到廣告主需求与观众需求的平衡点成为了在微电影广告发展中面临的最大问题。
  (二)微电影广告艺术性与商业性脱离
  微电影之所以能够吸引受众是因为它具有了影视的艺术性,无论是在故事的设计上还是在镜头的拍摄中均闪烁着艺术的光芒,成功吸引观众目光是它的根本任务。而广告最为重要的属性是商业性,它必须通过广而告之的模式将产品推销出去,让观众完成对商品的消费是其最为重要的任务。微电影广告在创作过程中之所以能够吸引广告主的青睐,就是因为它能够通过微电影的形式将产品推销出去。在微电影广告的创作中,必须将商品融入微电影之中,在潜移默化中完成商品品牌的塑造。然而现如今的一部分微电影广告成为了单纯的“卖软广”,商品与微电影结合不慎紧密,在观看微电影时观众往往遗漏对商品的关注。
  (三)微电影广告的宣传力度须有加强
  微电影广告是通过观众对它的观看完成商品信息的传播,越多的受众观看微电影,商品的宣传面也就更为广泛。故此,从某种意义上讲,微电影广告本身也需要宣传,只有宣传自身,才能够吸引更多的受众观看、才能将商品更好的传播出去。就目前而言,微电影广告主要依托于互联网平台进行播放,各大视频平台和社交媒体是它播放的渠道。但是,在互联网中微电影广告浩如烟海,一部分微电影广告在创作之后让观众无以为知,未能呈现在观众面前。观众不曾观看过这部微电影也就谈不上将商品宣传至观众群体。
  三、微电影广告发展的进路
  (一)打动观众内心与挖掘观众情怀点
  面对观众日益对植入广告的态度严苛,微电影广告在创作过程中必须深耕内容,用故事打动观众,只有将观众打动才能完成微电影广告宣传商品的任务。在打动观众内心时,最为重要的就是必须贴近观众挖掘观众内心的情怀点给予观众以温暖,就如同999感冒灵微电影广告《有人偷偷爱着你》一般。《有人偷偷爱着你》讲述的是现代人在生活中会遇到各种各样的问题,但是总会峰回路转,原以为的困境却是温暖,传递课社会总有温暖这一正能量。这部微电影广告一经播出就在社交媒体迅速传播,观众为其竞相讨论、转发、点赞,而999感冒灵也因微电影广告的成功而将商品信息传递给大众。
  (二)嫁接影视剧作,创新广告形式
  微电影广告必须将艺术与商业结合、必须曝光在观众视野中,只有这样才能更好的完成广告赋予其的使命。在吸引观众上,可采取嫁接影视剧的方法,以优秀的影视剧为蓝本、以原班人马为基础,创新形式地拍摄出微电影广告。一部电视剧、电影的火热播出证明着其有牢固的观众基础,观众对其的喜爱能够迅速让嫁接于它的微电影广告传播。就如《爱情公寓》受到观众瞩目,微电影广告《辣味英雄传》、《爱情公寓外传之开心原力》一经播出便受到了观众的追捧,原班人马拍摄的微电影将康师傅方便面、美年达汽水融入其中,用剧集中的人设重新设立情节、打造爆笑点,成功的吸引了观众目光。《爱情公寓外传之开心原力》2016年5月26日在爱奇艺上线播出,6月30日播放量就突破3亿,播出数字证明嫁接影视剧的微电影广告是能够得到观众喜爱的、艺术与商业是能够结合的。
  现如今早已进入影像时代。相对于传统广告形式,因为微电影广告凭借对商品品牌的无形塑造更能够塑造观众对于品牌的认知,所以微电影广告的发展势头极为迅猛。但是,微电影广告在发展中必须打动观众内心、挖掘观众情怀点、嫁接影视剧做、创新广告形式,只有这样才能走出困境实现自身的良性发展。
  参考文献:
  [1] 王昕,刘姝君,贾舟瀛.历程·问题·趋势:微电影广告观察与思考[J].教育传媒研究,2017(06):65-70.
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