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互联网时代党建电视节目发展现状与转型研究

作者:未知

  摘 要:进入互联网时代,新媒体对传统媒体的冲击,使得电视节目的发展陷入困境,党建电视节目作为党和政府新闻舆论工作重要阵地,需要探究转型与发展策略。本文從互联网时代党建电视节目发展现状,结合实际探究相应的转型策略。
  关键词:互联网时代;党建电视节目;发展现状;转型策略
  中图分类号:G222 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2019) 12-00-01
  一、引言
  2016年2月习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话,他强调:“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。”进入互联网时代,传统媒体式微,而党建电视节目应调整思路,积极应对互联网时代舆论传播新环境,推动传统电视节目的转型与发展。
  二、互联网时代党建电视节目发展现状
  进入互联网时代,尤其是在“互联网+”发展计划提出以后,中央以及地方电视台在党建电视节目制作中纷纷利用网络平台,融合新媒体形式,打造新的节目内容,以拓宽党建舆论宣传渠道。但是目前党建电视节目,尤其是地方台的电视节目质量来看,其在应对网络冲击,实现媒体融合方面依然面临着诸多问题。例如节目内容“不接地气”,脱离群众,一味在思想层面拔高,开展思想政治教育工作,忽视了民生问题,影响了群众对节目的认可;节目质量不过关,缺乏新闻宣传的艺术性和技巧性,影响了群众的观感,难以与日益创新的新媒体党建节目相抗衡;媒体融合方式单一,微博、微信客户端对于用户缺乏吸引力,且节目自身缺乏吸引力,在平台运作中无法体现网络宣传优势等等。针对此,电视台应深入分析党建电视节目的时代意义,结合互联网时代新媒体传播环境,制定切实可行的转型与发展策略。
  三、互联网时代党建电视节目发展转型策略
  (一)内容至上,突出党建电视节目主题
  虽然在互联网时代,新闻传播呈现出新的特点,但是“内容至上”的基本原则却不可动摇,在当前新媒体的冲击下,电视台在制作党建节目的过程中应立足这一基本要求,找准时代主题、密切联系群众,进而不断完善节目内容。我国改革开放四十年的变化,波澜壮阔,各行各业的人对于时代的变革都有需要解决的问题,以及想要倾诉的话语,而电视节目可以以此为切入,抓住时代脉搏,将时代的发展与个人的命运相结合,丰富党建工作内容,深化党建节目主题。
  例如2018年12月26日,浙江电视台公共新闻频道播出了节目《我说40年》,节目以“回望四十年、奋进新时代”为主线,生动展现40年来党建引领浙江各领域改革发展取得的巨大成就,分“使命” “堡垒” “人才” “先锋”4期,邀请12名改革开放的亲历者,讲述浙江勇立潮头、领跑改革背后的人和事,同时邀请多名省内外知名专家学者,与讲述者互动交流,从新的角度诠释改革开放中党的领导作用,展现党建工作的底色。
  (二)创新形式,提高党建电视节目吸引力
  在互联网时代,群众对新闻节目的需求呈现多元化发展,即一方面希望从内容上获取更多贴近现实生活,影响未来发展的党方针、政策等;另一方面则在形式上提出了新的要求,即传统一板一眼的新闻讲述已经无法满足观众的互动要求,实现对新闻传播过程的主动参与,实现与电视节目的双向互动已经成为节目创新转型的必然要求。从形式创新上来讲,电视台在制作党建节目的过程中,应积极探索新闻表现形式,利用群众喜闻乐见的方式构建新的传播环境,吸引群众参与其中,提高节目的宣传力度。例如中央台的党建节目《榜样》在制作中充分利用了新闻传播艺术,在舞台布景中渗透“不忘初心”的理念,用红色巨舰扬帆起航凸显节目主题;在嘉宾的选择上,节目组将目光聚焦在各行各业的榜样上,用一个个鲜活的人物、生动的故事,为我们讲述中国共产党党员在时代发展中迸发出的力量,进而提高节目的吸引力与感染力。
  (三)媒体融合,提高党建电视节目宣传实效
  在互联网时代,党建电视节目的转型离不开新媒体的支持,而新旧媒体利用各自优势实现融合、共生,也是创新党建宣传形式,提高党建工作实效的必然选择。在媒体融合过程中,电视台应着力打好“组合拳”,将网络平台、客户端、电视台纳入到同一体系中来,依托互联网技术与全媒体手段打造符合互联网时代的电视节目,以吸引民众参与互动,提高节目影响力。例如湖南电视台根据广电总局《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的指导,不断提高与互联网合作级别,实现网络电视平台芒果TV与今日头条的合作,并利用短视频、直播、台网互动等倒逼党建电视节目的制作;同时利用微博、微信、客户与用户建立互动平台,及时获取节目收看的数据信息,并利用大数据推动节目创新探索,推动党建工作落实。
  四、结束语
  总之,在互联网时代,传统电视节目的转型与创新发展已经成为其融入新媒体环境,获得新的发展机遇的必然选择。目前中央以及地方各台在党建电视节目制作中存在着诸多不足,节目内容缺乏吸引力,节目运作难以适应新媒体传播环境,影响了党和政府舆论宣传工作的有效性。针对此,相关部门应根据党中央的指导,积极迎接互联网时代的挑战,探索媒体融合方式,为党建节目的转型与发展探索新的路径。
  参考文献:
  [1]丁文阁.党建工作与互联网融合创新模式研究[J].甘肃行政学院学报,2018(02):99-105+128.
  [2]童晓霞.互联网时代党建电视节目发展现状与转型对策研究[J].传媒评论,2018(03):92-94.
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