游戏化思维在移动端传统技艺展示中的应用研究
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摘 要：为了解决传统技艺类APP在移动端展示中，因缺少趣味性和挑战性而面临的用户黏性弱、传播范围有限等问题，本文通过对游戏化思维在移动端应用的现状和案例进行分析，探讨移动端传统技艺类APP问题的解决方法。以设计一款“榫接卯和”的APP为例，通过在设计中加入游戏化的元素，让用户以游戏体验的方式来学习榫卯结构的制作技艺。该方法可为传统技艺在移动端展示中的问题改善提供参考。
关键词：游戏化思维;移动端;传统技艺;榫卯;制作技艺
0 前言
传统技艺作为中华民族几千年来优秀传统文化的重要组成部分，是劳动人民生活智慧的结晶。随着新媒体技术的发展，一些基于移动端体验传统技艺制作的APP开始走进人们的视野，这在传播传统技艺文化方面起到一定积极作用。但是，笔者通过分析发现，这些APP大多数停留在对某一类传统技艺相关知识的概念介绍和制作流程的简单体验，因缺乏趣味性和挑战性而导致它的用户黏性弱、用户群体面窄，以及产品的传播范围有限，这将不利于传统技艺更广泛地传播和发展。如今，许多的移动应用开始运用游戏化的设计思维方式来吸引用户使用APP产品，这为移动端传统技艺类APP的改善提供了借鉴方法。
1 游戏化思维的概述
游戏化（Gamification）的理念发源于国外，近些年来才在国内各个领域被广泛传播。游戏化一词最早是在2002年由英国的游戏开发者尼克.培林提出的，由简.麦格尼格尔在TED演讲中被广泛传播。沃顿商学院的副教授凯文·韦巴赫和丹·亨特曾出版了《游戏化思维》一书，该书系统地论述了游戏化思维的理念和应用。在提倡“用户体验至上”的互联网设计理念下，游戏化的设计思想从游戏领域扩展到了移动端非游戏领域的设计中，从而带给用户一种全新的互动体验。游戏化就是将游戏元素（分数、排行、徽章等），游戏设计技术应用在非游戏情景中（如教育、医疗和商业等），通过创造乐趣来达到吸引用户的目的。[1]游戏元素包括点数、徽章、排行榜等，在APP设计上加入这些游戏元素可以对用户起到很好的激励作用。游戏设计技术就是将这些游戏元素经过合理有序的组合，让整个设计更富有乐趣，也更具挑战性。
2 游戏化思维在移动端应用的案例分析
游戏化思维中，游戏元素和游戏设计技术在移动端APP上的应用能够使用户与APP的内容进行更深入的互动， [2]比如：支付宝推出的“蚂蚁森林”就是在移动端上运用游戏化思维的例子之一。在蚂蚁森林游戏中，刚开始时，每个用户都可以领养一棵小树苗，小树苗生长的能源来自用户的低碳行为获取的绿色能量。通过定期的浇灌，小树可以长成大树，最终用户可以认领一棵真实的树苗种植在阿拉善地区。蚂蚁森林还会为用户颁发荣誉勋章，激励用户进行低碳消费并参与到保护环境的队伍中，使用户通过游戏化的体验提升了长期使用该软件的意愿。在蚂蚁森林里，游戏化思维的具体应用体现在收取绿色能量，浇水获得能量值，以及通过一定量的绿色能量认领一颗真实的树苗等等，这些都是将游戏元素与游戏设计技术结合起来实现的效果。如今，类似这样在移动端加入游戏化思维的案例还有很多，比如：淘宝“双11”活动通过加入有趣的游戏化元素来激励人们购买产品。还有像支付宝每年的“集五福”的活动，也是加入了游戏化的思维，通过激励用户完成任务获得一些现金的奖励，不仅赢得了用户的好感，也起到了宣传产品的作用。因此，游戏化思维在移动端的应用，为传统技艺类APP的问题解决提供了借鉴方法。
3 游戏化思维在移动端传统技艺类APP中的应用
3.1 移动端传统技艺类APP的现状
近年来，国家推动对传统文化的数字化保护，传统技艺作为传统文化中的重要组成部分，人们对它的保护研究也受到重视。一些基于移动端传统技艺数字化展示类的APP开始涌现，例如，“折扇”APP就是通过把制扇的文化和知识经过科技加工，用非常直观和有趣味性的手段展现出来，以交互体验的方式让用户在这里体验虚拟手工制扇的乐趣。还有工艺大师系列的“景泰蓝”“陶瓷”等移动应用也带给了人们非常直观、清晰的传统工艺制作的交互体验。但通过对这类APP进行分析得出：由于这些APP大多数停留在对某一类传统技艺相关知识的概念介绍和制作流程的简单体验，缺少一定的趣味性和挑战性，从而导致它的用户黏性弱、用户群体面窄，以及产品的传播范围有限。因此，解决移动端传统技艺的问题迫在眉睫。
3.2 游戏化思维在移动端传统技艺APP中的应用——以“榫接卯和”APP设计为例
通过对游戏化思维在移动端应用的案例现状分析得出，游戏化思维可以改善传统技艺类APP在移动端的传播困境。因此，以传统的榫卯技艺为例，设计一款名叫“榫接卯和”的APP，来探讨游戏化思维在移动端传统技艺数字化展示中的具体应用。榫卯是中国古代建筑、家具及其他物件上的主要结构，其特点是不使用钉子，而是让两个构件通过凹凸部位的组合进行连接;凸出部分叫榫，也可以叫榫头，凹进部分叫卯，也可以叫榫眼或榫槽。采用榫卯加固的物件非常坚固、结实，反映了中国古老的文化和智慧。如今在移动端上将这个传统技艺以游戏体验的方式数字化地展示出来，可以让更多的人了解和学习这一传统技艺。
通过对游戏化思维理论的研究，提取在移动端应用中，有助于增加用户使用意愿的游戏元素（点数、徽章、排行榜）和游戏设计技术，并把它加在“榫接卯和”APP设计中，让用户以游戏体验的方式来学习榫卯结构的制作技艺。用户可以通过每天的签到来领取一定量的积分奖励，签到的次数越多，奖励的积分也就越多。当用户的积分足够多时，可以用获得的积分兑换用户喜欢的榫卯结构，并进行收藏。由于榫卯的结构复杂，平面的展示不利于用户的理解，因此，在APP设计上将榫卯结构以“可拆解可组合”的三维立体的形式呈现给用户，既可以对榫卯结构进行放大、缩小、旋转的虚拟交互操作，又可以对榫卯结构的物件进行一步步的虚拟交互的拼装组合，促进人们对传统技艺的理解。在主页面上可以呈现由榫卯结构组合而成的家具和一些经典的榫卯物件，可以通过右划的方式进行难度的选择。选择之后点击这个物件可以将该物件的结构进行炸开分解，然后用户可以根据动态操作手势的引导进行结构的重新组合，并在用户组合的过程中，以卡片的形式弹出对榫卯结构的文字介绍。当在组合的过程中遇到操作失误时，可以通过点击控件得到下一步的提示，让人们更好地理解榫卯结构的用途。在组合体验之后，将会根据玩家在组合过程中是否进行操作提示以及组合时间的长短进行实时测评与打分，打分为百分制模式，这样可以让玩家不断进行尝试，挑战自己对榫卯结构的了解以及拼接组合速度。在每一关完成之后，都有相应的卡片奖励，同时，卡片上有相应的星级和榫卯结构的详细介绍，一方面可以将玩家的组合水平以卡片的形式进行分享展示，另一方面也可以扩大榫卯的推广范围，更有利于传统技艺的传播。
因此，游戏化思维中奖励机制的设计是最普遍也最能激发用户动机的措施，只有具备了奖励机制，才能让用户有更多的动力去了解和学习。[3]在“榫接卯和”的APP设计里，打分、奖励的游戏机制激发了用户学习榫卯结构的兴趣，使传统榫卯结构晦涩难懂的制作技艺变得有趣味性，让人们通过愉快的激励机制了解到传统榫卯结构的制作技巧，使人们近距离感受到技艺精湛的中国传统榫卯工艺制作的魅力。同时，“榫接卯和”APP的设计验证了游戏化思维在传统技艺类APP中应用的积极作用，为改善传统技艺类APP的问题提供了解决方法。
4 结语
本文通过对游戏化思维在移动端的应用现状和案例进行分析得出：游戲化思维对移动端提升用户持续使用意愿具有一定的作用。设计“榫接卯和”APP，验证了游戏化思维在移动端的积极作用，同时为移动端传统技艺类APP的问题解决提供了方法，扩宽了游戏化思维理论的应用领域。游戏化思维在移动端传统技艺的数字化展示中的应用，也为其他类型的传统文化的传播和保护提供了方法，具有一定的借鉴价值。
参考文献：
[1] 凯文·韦巴赫.游戏化思维[M].周逵，王晓丹，译.浙江人民出版社，2013：14.
[2] 周志民，吕嘉祺，郑玲.游戏化应用互动性对移动APP用户持续使用意愿的影响——感知一致性的调节作用[J].财经论丛，2019（2）：96-104.
[3] 谢治和，熊微.基于游戏化的互联网运动类APP设计特征探究[J].设计，2017（3）：134-136.
作者简介：夏蒙蒙（1993—），女，河南周口人，上海工程技术大学研究生在读，研究方向：数字媒体与影像数字化。
李琦（1972—），男，上海工程技术大学艺术设计学院研究生导师，研究方向：数字媒体艺术。
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