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红色旅游发展SWOT分析及对策研究

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  摘 要:红色旅游作为中国独特的一种旅游形式,既是爱国主义教育的媒介也是红色文化传承的桥梁,而信阳由于红色旅游资源众多,具有发展红色旅游的天然优势。本文通过SWOT分析信阳红色旅游在开发意识、基础设施、人才培养方面存在的问题,提出解决方案,以此促进信阳红色旅游向更高层次发展,并带动区域内经济、文化的全方位提升。
  关键词:红色旅游;发展现状;SWOT分析
  一、信阳市红色旅游发展的优势
  1.红色旅游资源丰富
  信阳地处中原,在中国革命历史进程中无数英雄儿女在这片土地上顽强战斗,勇于牺牲。因此,信阳红色文化底蕴浓厚,现存红色历史遗迹遗址颇丰。据统计,“信阳现有革命纪念地、革命旧址479处,其中国家级2处,省级35处,居河南省各地市之冠”。其次,信阳悠久的红色历史,更是催生出“大别山精神”。文化是旅游发展的源泉,也是旅游发展的不竭动力。大别山精神和信阳固有的历史遗存相结合,这正是信阳发展红色旅游的优势所在。
  2.区位交通条件良好
  信阳毗邻湖北省和安徽省,是三省交会地带。素有“三省通衢”的美称。且地处京九、京广铁路运行线上。境内106、107国道连接华南、华北。高速公路京珠、大广高速公路南北贯通,沪陕、312公路东西横贯。公路铁路交通网可通达性强,十分便利。未来,信阳将是河南省为数不多的既有高铁又有机场还有河运港的城市,区位交通具有极大优势。
  二、信阳市红色旅游发展的劣势
  1.自主开发能力差,缺乏科学规划
  信阳的红色旅游在当前还是以党政机关、企事业单位参观学习为主。旅游产品较为单一,缺乏二次消费产品。信阳的红色资源呈点状分布,难以集聚形成规模。游客参观停留在表面,沒有深入的、全方位的、沉浸式的体验,难以引发游客共鸣,激起游客内心深处的家国情怀和对历史文化的敬畏感。因此游客停留时间短暂,消费欲望低,难以依托红色旅游带动区域内经济发展。
  2.基础设施不健全,红色遗存保护不到位
  信阳作为革命老区,经济发展不景气。缺少政策资金的扶持,信阳的红色旅游景区基础设施难以得到有效提升和维护,难以有效满足旅游者不断变化的消费需求,旅游吸引力较差。不少景点缺乏足够的停车场和便利的交通直达线,难以接待大规模的旅游团队。而其他红色旅游资源如烈士遗物、历史遗迹遗址等缺乏合理保护,无法完整保留历史风貌并呈现其应有的历史沧桑感、厚重感,使得游客无法更好地追忆往昔艰苦革命岁月,感悟革命历程。
  3.专业人才匮乏
  信阳经济发展缺少支柱型产业,经济发展缺乏活力。因此,红色旅游发展所能得到的资金支持有限,而资金投入的不足难以吸引具有专业技能的人才投身于发展红色旅游,红色旅游的深度开发、宣传营销都离不开专业人才。而信阳现有的红色旅游景区内的工作人员和管理人员大多由当地村民担任,他们大多没有经受过专业技能的培训,各项水平都有欠缺,无法满足景区日常经营管理及更高层次发展的需要。目前,各大景区都缺少专业人才。
  三、信阳市红色旅游发展的机遇
  1.国家政策的大力支持
  自从国家实施《“红色旅游”景区建设规划》、推动“红色旅游”工程建设后,不仅形成了“12个重大红色旅游景区,也推出了30条红色旅游精品路线,还建成了以100个红色旅游经典景区”。“而大别山红色旅游区便是全国12个重点红色旅游区其中之一”。红色旅游因其特有的爱国主义教育功能、历史传承意义,其发展和崛起离不开国家政策的扶持。信阳应抓住机遇,紧跟国家政策,规划发展策略,坚持发挥政府的引导作用,促进红色旅游与当地特色相融合,加大营销力度,提升旅游地形象,在全国范围内打响品牌,以此给当地经济发展注入新活力。
  2市场需求的扩大化
  《2018年全国旅游工作报告》数据显示近三年“全国红色旅游接待游客总数量达34.78亿人次,旅游综合收入达到了9295亿元”。其中最引人注目的是,以往中老年游客为消费主力军的红色旅游,现在却受到越来越多的年轻人的青睐。这表明,红色旅游所体现的时代特色、意义内涵等方面的特殊性已经引发了年轻人浓厚的兴趣,红色旅游消费主力呈现年轻化趋势。随着红色旅游产品体多样化、特色化,越来越能够契合不同类型游客的需求,在全国范围知名度越发广泛且群众基础不断扩大,红色旅游正逐渐成为旅游产业的一个重要板块。
  四、信阳市红色旅游发展的挑战
  1.市场竞争激烈
  信阳的红色旅游与其他红色旅游开展较早、已打造知名品牌的省、市相比,明显处于落后地位。信阳市在2004年才将红色旅游纳入信阳旅游产业发展的重点。而其他省市,如贵州、江西、陕西等地早通过科学规划实现文旅融合,通过宣传营销,在全国范围内打响了红色旅游知名度,形成了明确的红色旅游品牌。但信阳虽长久以来坐拥丰富的红色旅游资源,但是信阳的红色旅游自主开发意识不够,缺乏主动性。没有明确的客源市场,媒体宣传还是依赖传统媒体,未跟上时代潮流。宣传上的薄弱以及产品缺乏特色,这些都是严重削弱信阳红色旅游兴旺发展的因素。而现如今市场竞争激烈,一个旅游目的地若是没有一定的知名度,想要吸引游客前来旅游谈何容易。
  2.可持续发展的挑战
  首先,信阳的红色旅游资源较分散,难以形成规模应对激烈的市场竞争。其次,信阳红色旅游产可选择性差,比较枯燥乏味。游客停留时间短,各大红色旅游景区还是“以门票收入为主,餐饮及住宿收入较少”。“吃、住、行、游、购、娱”六大元素发展不均衡。最后,基础设施的完善是一个旅游目的地可持续发展的前提,为了能够与游客日益增长变化的消费需求相适应,基础设施的完善是不可或缺的。信阳由于受到经济发展水平的制约,一些红色旅游景区基础设施缺乏资金维护保养,因此不够完善,食宿接待能力较差,卫生系统更是存在“脏、乱、差”的问题,很多游客在信阳的旅游体验感较差。信阳未来若想红色旅游可持续发展,需要解决以上三个问题。   五、信阳市红色旅游发展的对策
  1.借助新媒体大力宣传,提升知名度
  信阳红色旅游的宣传还是以传统媒体为主,主要利用报纸、电视广告、旅游宣传推介会等传统手段,缺乏创新。因此,宣传成效微乎其微。若要通过宣传提升信阳红色旅游知名度,首先,要提出一个宣传口号,口号要有创意,能让人们听在耳里,记在心里,引发人们前来旅游参观的兴趣。口号可以通过网络征集,择优录用。其次,要借助当下流行的新媒体,在这些年轻人集聚的新媒体上投放广告吸引年轻人的目光。而现在大多数年轻人其实对“怀旧”的事物,对“红色历史”都是非常感兴趣的。红色旅游若是抓住了年轻人就是抓住了市场。最后,还可以借助现在的高科技技术手段如“VR”虚拟现实技术、“vlog”直播等拉近人们与旅游目的地的距离,使人们能更直观的感受红色旅游的魅力,引发人们的旅游冲动,带动红色旅游的发展。
  2.完善基础设施,储备专业人才
  信阳市许多红色旅游资源受当地发展水平制约,相关配套服务设施不够完善,专业的管理人才、开发规划人才素质良莠不齐,这些都限制了信陽红色旅游的长远发展。要对信阳红色旅游基础设施进行完善,首先要加大资金的投入,无论是政府财政资金帮扶还是招商引资,有了资金才是完善基础设施的根本。其次要科学调研,清楚地认识到信阳红色旅游基础设施存在的不足之处,采取措施进行完善。如交通可通达性不足、景点食宿接待能力有限以及卫生系统存在“脏、乱、差”的现象。针对以上问题,可以采取科学规划路线,通过招商引资扩建酒店及民宿,满足游客的食宿需求,而卫生方面,则需要有关部门加强监督管理,推动红色旅游景区进行“厕所革命”,实现卫生条件让游客安心。而信阳地区的高校则是专业人才的一大来源。红色旅游景区可以与高校开展合作,既能丰富学生的课外实践,也为信阳红色旅游的发展输送新鲜血液。
  3.加强跨区域合作,打造本土特色产品
  由于信阳地处大别山红色旅游区,若想发展好,必须打破区域限制,加强区域协调合作。而鄂豫皖大别山红色旅游本就是一个完整的体系,但是现有的行政区域规划,破坏了这一体系,把红色旅游资源分割成条块化,各区域政令各不相同,难以统一领导部署,整合规划,发挥区域规模化优势。因此,为打破行政区划壁垒带来的制约,信阳应加强与湖北、安徽两省的联系,共同开发红色旅游精品路线,避免旅游产品雷同。此外,加强区域红色旅游合作,需要建立起跨区域大型旅游企业,把决策落在实处,打造区域合作发展共同体。而现在鄂豫皖红色旅游景区发展也受到旅游产品单一,缺乏特色的限制。为解决这一问题,首先可以通过“红+绿”(红色旅游+绿水青山)、“红+古”(红色旅游+古村落)、“红+乡”(红色旅游+美丽乡村)来拓展红色旅游景区产业链。其次,要由传统的陈列、参观、讲解单项模式,改为游客能够参与互动的双向模式,如唱红歌比赛、穿上军装重走长征路、真人实景演绎革命英雄丰功伟绩等,激起游客兴趣。最后,要着力打造红色文化衍生品、红色旅游纪念品,吸引游客消费。旅游纪念品除了能带动消费,推动经济发展外,其本身也起到了宣传推广作用,有利于加强信阳市红色旅游品牌推广。
  参考文献
  1.曹丽娟.河南省红色旅游资源开发现状与对策研究.山东大学,2007.
  2.唐江南.关于我国消费热点发展演变的研究.湖南师范大学, 2012.
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  5.朱红红. 旅游景区品牌延伸机制与应用研究.山东大学, 2009.(责任编辑:兰卡)
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