北京市瑜伽馆消费者的现状调查分析
来源:用户上传
作者:
摘 要：随着社会的不断发展，中国经济疾速的提高，人们生存水平的进步，快节奏、效率高、剧烈的竞争成为了人们的生活模式。北京市朝阳区5家瑜伽馆结合了自身地理环境以及特色服务，体现各瑜伽馆的特色项目。本文以Bikram yoga（静之婵瑜伽馆）、梵升瑜伽、桔子瑜伽、悠季瑜伽、和Lets yoga（来瑜伽工作室）5家瑜伽馆为研究对象，采用了文献调查法、问卷调查法、访谈法、SWOT分析法等研究方法对其消费者行为进行统计分析。对5家瑜伽馆不同性别、不同年龄、不同学历、不同职业的消费者的人口统计学分析以及消费者的消费行为分析进行调查。
关键词：瑜伽 北京 朝阳区
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2020）04（a）-0201-02
Abstract：With the continuous development of society， the rapid improvement of China's economy and the progress of people's living standards， fast-paced， efficient and fierce competition has become people's living mode. Five Yoga halls in Chaoyang District of Beijing combine their own geographical environment and special services to reflect the special projects of each yoga hall. This study takes bikram yoga， Sansheng yoga， orange yoga， yoga， and lets yoga as research objects， and uses literature survey， questionnaire survey， interview， SWOT analysis and other research methods to analyze the consumer behavior. To investigate the demographic analysis and consumer behavior of the five yoga centers with different gender， age， education background and occupation.
Key Words： Yoga; Beijing; Chaoyang District
1 研究對象与研究方法
1.1 研究对象
针对朝阳区5家瑜伽馆的消费者为主要调查对象，随机抽取各瑜伽馆的100名消费者发放调查问卷进行问卷调查，以Bikram yoga（静之婵瑜伽馆）、梵升瑜伽、桔子瑜伽、悠季瑜伽和Lets yoga（来瑜伽工作室）为主要研究对象。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法
在整个研究过程当中，根据研究目的及研究内容，查找阅读大量有关瑜伽馆消费者行为方面的文献及著作和前人们的研讨问题的成果为本文提供了许多有价值的实践根据。
1.2.2 调查问卷法
根据面对面访谈和本次研究的需要设计调查问卷，2018年2月和3月在朝阳区5家瑜伽馆进行了问卷的发放，发放问卷共400份，回收率90%。
2 结果与分析
2.1 瑜伽锻炼的时间
本调查将课程的时间分为以下几个节点：30min、60min、90min、90min以上。经调查发现：瑜伽消费者的锻炼时间为60min的比例为42.1%;瑜伽消费者的锻炼时间为30min的比例为25.31%;瑜伽消费者的锻炼时间为90min的比例为22%;瑜伽消费者的锻炼时间为90min以上的比例为0.58%;经走访发现，每次锻炼的消费者锻炼1h人数偏多，锻炼1.5h以上的人数偏少，因为这部分人群有很多都在利用中午下班的时间去锻炼，因为中午的时间有限，但由于消费者某种需求和目的坚持中午参加锻炼。不仅如此，有的消费者还想在短时间内达到一定的效果，所以大部分消费者会选择60min的课程（见表1）。
2.2 消费者年龄特征
瑜伽锻炼是从孩童到成人各个年龄段都有的一项运动，但主要涉及的人群是中青年女性，男性也有但不是主要人群，为了方便研究，将本调查问卷的人群主要分为了5个不同的年龄段，分别为：15岁（含）以下、16～25岁、26～35岁、36～45岁、46岁（含）以上。据调查显示：参加瑜伽锻炼人群比例最高的是26～35岁;然后是36～45岁的人群;接下来是16～25岁的人群;排名第四的是15岁（含）以下的人群;46岁（含）以上的人群几乎没有。从数据可以得出瑜伽锻炼人群主要集中在26～35岁人群之间，因为26～35岁之间的人群她们处于工作、或正在走进社会的人群，非常注重自己的身体，也会有稳定的收入和空暇的时间，有的人会以自己的身体为目的进行努力的锻炼，而有的人则是因为消磨时间进行锻炼。
2.3 消费者的经济收入
瑜伽消费者锻炼和其经济收入有很大的关系，国家有经济基础决定上层建筑，而个人也要有一定的收入，因为人们生活满足感、幸福感其中要有收入来源为支撑，为了研究的需要，本调查将瑜伽消费者的收入比例分为以下4类：2000元以下、2001～8000元、8000～15000元、15000元以上。研究显示：瑜伽消费者中收入为2000元以下的占比重为5.42%;瑜伽消费者中收入为2001～8000元的占比重为41.52%;瑜伽消费者中收入为8000～15000元的占比重为29.76%;瑜伽消费者中收入为15000元以上的占比重为23.3%。调查表明、参与瑜伽锻炼较高的女性有很好的经济承受能力，收入低、参与锻炼的少也就不奇怪了。通过调查不难发现，瑜伽锻炼已经普及到了广大人民群众之中，尤其是女性更为普遍，但也有少数的男性进行瑜伽锻炼，但是收入不是影响人们锻炼的主要因素（见表2）。
2.4 消费者的需求
马斯洛理论层次表明人们的最高需求就是自我实现需求。因为只有低层次的需求被满足时才可以实现更高层次的需求，大多数为女性，消费者希望通过瑜伽锻炼来增加自身的气质、修养和形象。调查表明，有些消费者认为瑜伽锻炼价钱太高、表示消费不起，且项目枯燥，有些瑜伽馆环境设施基础较差，瑜伽教练对消费者不负责等（见表3）。
3 结语
朝阳区5家瑜伽馆参与瑜伽锻炼的消费者年龄特征为26～35岁之间，多为女性人群。朝阳区5家瑜伽馆参与瑜伽锻炼的消费者高收入人群多于低收入人群。朝阳区5家瑜伽馆参与瑜伽锻炼的消费者的需求是期望瑜伽馆项目不再枯燥，设置新颖课程，环境基础设施加强改善，教练对学员负责。
参考文献
[1] 徐箐，肖焕禹.从上海市体育人口的性别结构透视其妇女体育的开展[J].中国体育科技，2005，41（1）：69-72.
[2] 杨菁.瑜伽在印度、西方、中国发展之比较研究[J].当代体育科技，2012，2（15）：79-80.
[3] 张燕红.参与瑜伽锻炼女性人群的特征研究[D].苏州大学，2008.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-15211097.htm
