基于“中国梦”的景德镇红色陶瓷文化传播思考

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　　[摘 要] 首先介绍景德镇红色陶瓷文化的传播现状，接着分析基于“中国梦”背景下，陶瓷文化的传播价值，最后重点提出了传播策略，以期为相关人员提供一定的参考。
　　[关键词] “中国梦”;景德镇;红色陶瓷文化
　　提到“中国梦”，往往能够激发人们内心深处潜在的激情。景德镇是一个有着千年制瓷历史的城市，而红色陶瓷文化对于当地的经济、文化和政治等方面都具有积极的意义。因此，当地政府应该提供政策上的支持，致力于保护陶瓷文化的知识产权，而企业也要制订一些合理化的营销策略，拓宽销售渠道，进而促进红色陶瓷文化的传播工作。
　　一、景德镇红色陶瓷文化的传播现状
　　景德镇陶瓷产业发展的时间较长，拥有非常丰富的文化底蕴。但是从近年来的发展情形可以看出，景德镇开始打造着红色陶瓷文化品牌，让这种创新性的产业逐渐进入快速发展的过程中。尤其是在“中国梦”背景下，陶瓷文化产值开始以每年20%的速度增长，这种产业也逐渐成为当地财政收入的主要来源。但是红色陶瓷文化在传播过程中，也会遇到一些问题，只有解决了这些问题，才能更好地发展陶瓷文化。
　　二、“中国梦”背景下景德镇红色陶瓷文化传播的价值
　　（一）弘扬景德镇红色陶瓷文化
　　大力宣传红色陶瓷文化，将“中国梦”看作是陶瓷文化的一种精神支柱。在弘扬我国红色文化的过程中，也能抵制西方的一些不良文化，为“中国梦”的发展提供优良条件。
　　（二）促进企业经济的转型升级
　　陶瓷文化在市场中的竞争愈加激烈，越来越多的企业也开始转向功能性的陶瓷，利用陶瓷物理和化学的特性，加入一些其他材料，赋予陶瓷一种全新的功能。而在“中国梦”的背景下，景德镇作为千年的瓷都，更应该抓住这一机遇，促进陶瓷经济的产业的转型升级。
　　三、“中国梦”背景下景德镇红色陶瓷文化的传播策略
　　（一）創新红色陶瓷产业，充分挖掘陶瓷文化的经济价值
　　景德镇陶瓷文化的发展，一方面需要得到政府的大力支持，而另一方面也要广大群众从社会的发展现状中去看待问题。针对陶瓷文化产业过分商业化的现状，应该对此有一个高度的警觉，并给予纠正。此外，陶瓷企业也应该以一个历史的态度和健康的形式去对待红色资源，充分利用陶瓷文化，从一个整体性的眼光去统筹规划，找准红色陶瓷文化的核心点，注重整合资源，以此来为“中国梦”的发展提供一些全新的经济增长途径。
　　（二）提供政策上的支持，保护红色陶瓷的知识产权
　　现阶段，政府以及社会各界都十分重视红色文化的保护工作，但是在现实工作中存在着诸多问题，相关部门无法进行有效的衔接，难以形成合力。基于此，政府可以为景德镇红色陶瓷文化的发展开通“绿色通道”，在加大宣传力度的同时，深入发掘陶瓷文化中潜在的内涵和意义，进而使得全社会都形成一种弘扬红色文化的良好氛围，为经济发展助力。而在提供陶瓷红色文化的时候，也要加强对资源的整合工作，增强各个部门和各个环节的统筹能力。
　　（三）组建文化产业管理机构，根据实际情况进行相应的开发与利用
　　中国同一些发达国家相比，缺乏一个完善的文化产业链，这就导致红色陶瓷文化的教育机制不够完善。要传承和创新红色陶瓷文化创新产业，就必须要形成一个比较统一化的管理机制，构建跨部门、跨行业的陶瓷文化创意管理机构，对景德镇红色文化产业的发展进行统一规划和指导，同时，确保这个机构拥有一定权威性。而在规划与发展的过程中，对于不同类别的企业要进行不同的规划，确保企业各具特色，又不会被重复。其次，还要做好陶瓷文化创意产业园的准备工作，构建知识产业保护体系。最后，适当同其他行业进行相互结合，充分挖掘出这个行业的潜在优势，以此来延续陶瓷文化的产业价值链。
　　红色陶瓷文化所体现的不仅仅是中华民族的综合素质，还全面反映出我国文化和美学的基本内涵。“中国梦”在某种程度上可以为陶瓷文化提供强大的精神支持，而“中国梦”的存在，也为红色陶瓷文化的发展创造了一定的条件。
　　参考文献：
　　杨光. 景德镇陶瓷文化创意产业融资问题的思考[J].中国科技投资，2017（29）.
　　[作者单位]
　　江西陶瓷工艺美术职业技术学院
　　（编辑：李艳韬）
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