市场营销战略中品牌定位的地位分析
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作者:石峥
摘 要：在我国现代社会经济发展过程中，市场经济得到了很大程度的发展，在一定程度内取代了传统的计划经济，而在市场经济具体发展过程中，企业产品具有不可或缺的重要价值。相关企业在保障产品质量的同时，还需要对其进行合理包装，确保能够更高程度的进行品牌推广。本文综合探究品牌定位的具体策略，希望能够合理优化市场营销战略。
关键词：市场营销战略;品牌定位;地位
在现代市场发展过程中，相关企业需要合理構建品牌，高度重视产品质量，以此为基础，能够实现消费者群体的有效扩展，进行良好企业形象的科学构建。在此过程中，明确品牌定位具有极其重要的价值，能够合理优化市场秩序，激发群众消费欲望，实现消费行为的有效形成，对现代企业建设具有极其重要的价值，相关工作人员需要对其进行深入分析，确保能够合理提升企业经济效益，为了进一步明确品牌定位对市场营销战略的重要价值，特此展开本次研究。
一、明确目标消费群体
在企业品牌定位过程中，科学选择消费者会在一定程度内影响定位的合理性和准确性，基于此，企业营销战略在具体落实品牌定位时，明确定位目标消费群体具有极其重要的价值。在此过程中，企业需要基于产品的功能和性能合理划分目标消费群体，然后利用现代化技术手段，综合分析消费者的消费能力，习惯以及个人偏好，随后，基于企业经营优势进行品牌形象方案的科学树立。例如，在现代新媒体技术发展过程中，企业需要科学应用新媒体平台进行广告宣传。在近年来，综艺选秀节目受到年轻人的广泛关注，企业以此为基础进行广告宣传能够实现企业宣传效果的有效提升。与此同时，还可以科学树立企业品牌形象，确保企业市场营销具有更高的精确性，除此之外，企业在具体进行品牌定位时，还需要对目标消费群体进行深入挖掘，科学创新产品研发，实现目标消费群体的有效拓展。
二、合理区分品牌产品
企业在具体落实品牌定位工作时，需要实现产品竞争的有效形成，以此为基础，能够确保消费者在琳琅满目的产品内迅速识别企业产品，选择感兴趣或满足实际需求的产品。基于此，相关企业需要对竞争产品和自身产品进行合理区分，确保品牌定位能够有效衔接消费者的具体需求。当消费者该方面出现需求时，可以习惯性购买该品牌的产品。通常情况下，企业通过进行广告宣传，能够在消费者记忆内核里植入品牌信息。在具体进行产品宣传时，需要重点向消费者传播产品的功能，特性等信息。品牌定位能够确保在消费者记忆库内明确不同产品的差异，进而确保消费者可以根据个人记忆库内的相关信息科学选择合适的产品。如果想要确保消费者能够有效识别行业内部的各类品牌，相关企业需要有效区分竞争产品和自身产品。品牌定位需要确保能够基于消费者的具体特定需求突显品牌特点，进而确保能够合理区分该企业产品和其他竞争产品。
三、科学制定战略目标
在企业发展过程中，不仅需要由政府部门对其进行有效扶持，同时还需要合理应用市场的力量，在此过程中，客户资源竞争是市场竞争的本质，基于此，差异化服务是其相关工作开展的关键内容，相关企业需要针对客户群体科学制定营销策略，确保针对客户具体需求提供不同的服务和产品，进行战略目标的科学制定。差异化服务具体是指对客户进行精准化营销，通过深度挖掘客户消费情况和各项信息，合理应用大数据手段划分不同客户，对不同客户群体科学制定资费水平与产品。与此同时，还需要以客户为中心建设管理系统，实现市场营销能力的有效提升，进而确保品牌具有更高的创造力，推进企业发展。除此之外，企业还需要构建明星品牌，通常情况下，明星品牌效应会在一定程度内影响企业建设，强化宣传工作可以实现企业知名度的有效提升，为企业科学树立正面形象，在现代市场竞争日益激化的环境下，企业需要科学构建明星品牌，通过品牌经营的方式提升业务量。
四、提升品牌附加值
品牌附加值具体是其企业品牌定位过程中想要实现的附加利益值，在品牌定位方面具有不可或缺的重要价值。通常情况下，消费者在选择产品时，不仅是根据个人习惯和消费偏好，还会综合考量产品的价格，作用以及性能。基于此，准确把控消费群体的具体需求能够合理优化企业营销战略。大部分企业在具体进行产品研发时，均会深入考量产品的效果和功能，基于此，产品的作用和功能能够满足消费者的多方需求，但是消费者在具体进行产品选择时，对其某项功能较为关注，而不是全面了解整体功能，基于此，在实现品牌附加值时，还需要有效结合消费群体，企业在明确划分消费群体需求之后，在具体进行品牌定位时，需要对产品重点功效进行有效突出。除此之外，品牌文化和品牌形象也会在一定程度内影响品牌附加值，消费者在具体选择产品时，能够进一步反应其思想情感和审美观念。基于此，消费行为具有一定程度的个性化，相关单位需要在市场营销战略内合理融入现代文化理念，确保消费群体对品牌文化具有更高的认同度。
五、结束语
总而言之，企业在进行市场营销时，品牌定位具有不可或缺的重要价值，在此过程中，通过明确目标消费群体，合理区分品牌产品，科学制定战略目标，提升品牌附加值能够确保合理优化市场营销战略，实现企业经济利益的有效提升，推进现代企业的进一步发展，为我国现代社会经济水平的全面提升创造良好的条件。
参考文献：
[1] 颜鹏.品牌定位在市场营销战略中的地位分析[J].现代商贸工业，2019，40（08）：42-44.
[2] 李妍.浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要性[J].商场现代化，2018，882（21）：64-65.
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