依托中朝边境生态资源，打造宽甸“休闲养生旅游品牌”的构想与研究

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　　摘 要：旅游品牌，不单单是指某一种旅游产品的品牌，现如今旅游品牌更具有结构性，包含单项产品品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌、旅游地品牌等，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的认同高度，一个好的旅游品牌，可以使它所在的城市和地区享誉全国，甚至全世界。而丹东宽甸就是一个非常适合发展旅游品牌的休闲养生旅游胜地。
　　关键词：中朝边境 休闲养生 旅游品牌
　　随着国民经济收入的提高，越来越多的人会在快节奏强压下的生活中走出，在闲暇时出门旅游。而近些年来，国民们逐渐感觉到，去一个城市，然后一个景区连着一个景区走马观花式的进行旅游，并不能让自身得到休息和放松，反而让我们一场旅游下来，身心疲惫。因此，人们更向往“旅游节奏慢下来”的这种休闲养生式旅游。
　　而丹东的宽甸就是一个非常适合发展这种休闲养生式旅游的地区。那么在发展休闲养生旅游方面，宽甸具有哪些优势呢？
　　首先旅游资源非常丰富。它所在城市丹东是“中国十大养老胜地”之一，鸭绿江中朝边境地区有100多个特色景点，宽甸的景点景区占其中很大比重，宽甸拥有众多国家级景区景点，不仅风景秀丽，还因为当地有满族和朝鲜族民俗村，又给宽甸赋予了地域风情和少数民族特色，有“鸭绿江畔的香格里拉”的美誉。
　　去年2月，宽甸天桥沟景区顺利通过全国旅游资源规划开发质量评定委员会组织的“申报创建5A级旅游景区景观质量专家评审”，并正式列入创建国家5A级旅游景区名单。同时，国家旅游局等多部委联合下发《关于印发乡村旅游扶贫工程行动方案的通知》，将深入实施乡村旅游扶贫工程，辽宁省569个村，丹东有44个村，而宽甸占了其中的29个。
　　其次，宽甸的空气、水土优质，适于养生。2017年三月，丹东宽甸满族自治县被国家国土经济学会推选为“2017百佳深呼吸小城”，这里是0雾霾，呼吸每一口空气全都是负离子，是休闲养生的绝佳胜地。更是获批“国家重点生态功能区”，国家重点生态功能区是指承担水源涵养、水土保持等重要生态功能，关系全国或较大范围区域的生态安全，需要在国土空间开发中限制进行大规模高强度工业化城镇化开发，以保持并提高生态产品供给能力的区域。上榜国家重点生态功能区除了可以保护宽甸的生态环境，也会促进基础设施建设快速发展，提高居民健康卫生水平。
　　最后，丹东宽甸物产丰富。宽甸拥有很多具有营养价值和药用价值的特产，丹东板栗、宽甸江鲤、石柱人参、林蛙油、绒山羊等。而随着中朝边境互贸区的开设，朝鲜的高丽参、蜂蜜等纯天然无污染的特产也纷纷踏江而来。饮食绿色、健康，完全符合打造“休闲养生旅游品牌”中的“养生饮食”。
　　在宽甸的众多优势下，依托中朝边境的生态资源，打造宽甸“休闲养生旅游品牌”这个构想是是完全符合宽甸的现状和发展趋势的。那么应该如何打造宽甸的“休闲养生旅游品牌”呢？
　　一、在丹东全域旅游战略中，突出宽甸“休闲养生”的主线品牌效应
　　虎山长城、河口万亩桃林、绿江世外桃源、天桥沟、青山沟等中朝边境上这十多处特色景区、景点为依托，以休闲养生为主题，对宽甸的人文景区和自然景区进行提炼，打造一条休闲养生的旅游主线，成为丹东全域旅游战略下的支点，针对养生休闲的天然氧吧、边境风情等特色，因地制宜，量身定做，突出“慢行、健身、养心”等休闲养生特色，形成旅游吸引力。
　　二、推动五大精品路线，打响“休闲养生”的旅游品牌
　　坚持生态体验化、个性精品化、国际多元化原则，主要打造“鸭绿神韵、最美边城、多彩文化、水韵山风、生态休闲”5大精品线路，形成极具市场潜力的旅游产品，塑造“丹东宽甸休闲养生旅游品牌”。而中朝边境地区的旅游市场客源结构将会进一步优化。
　　三、通过中朝边境两省四地旅游品牌联盟，加强品牌宣传
　　去年3月，丹东市旅游委与白山市旅游委签订鸭绿江旅游联盟合作框架协议，并与鸭绿江流域各市（包括丹东市、通化市、白山市和长白山管委会）签约，这些城市作为东北12+2城市中的旅游核心城市，共同合作，形成全域系统的旅游带，建立“旅游联盟”，为以后实现中朝边境地区无障碍绿色旅游奠定了基础。
　　而在各市各地区携手之后，打造宽甸“休闲养生旅游品牌”，在宣传上紧扣“休闲养生”的旅游主题，共同塑造、维护、推广旅游品牌，使这条旅游带的知名度和吸引力得到持续提升。
　　同时，把各地区各景点的旅游资源进行深度融合，在旅游产品方面，本着“点串线、线织片、片连圈”的原则共同打造精品旅游线路。使各地人民互有属地感，互信度进一步提高，形成“一江情、一家亲”品牌典范，游客总量和消费总量将会逐年递增。
　　四、加强宽甸休闲养生旅游的相关设施建设，围绕“衣食住行”，打造良好口碑
　　有了绝佳的天然休闲养生环境，其相应的配套设施和相关产业也要提高，大力发展与良好生态相结合的旅游业、服务业、饮食业和健康养生休闲产业，真正把生态资源优势变成区域的经济优势。把酒店住宿、旅游服务、特色健康饮食、医疗保健等相关产业极力做到“高品质、好口碑、有特色”。
　　一个城市没有强势的旅游品牌就没有强势的旅游产业，没有强势的旅游产业就没有强势的旅游经济，而旅游还是改革开放的桥梁，我们国家最早的招商引资项目都是旅游行业。因为只有通過旅游观光，他才会对你的地脉、文脉、人脉和山山水水、风物人情有一个生动形象的印象，只有对你的环境、文化等方方面面产生美好的印象之后，他才会考虑来这个地方。所以，旅游业是城市招商引资、发展经济的催化剂。总之，我们打造旅游品牌就是营销一个地区的品牌。所以，宽甸想要发展，就应该把打造自己的旅游特色品牌作为首要任务。着眼全局，在全域战略下，依托中朝边境地区的生态资源，打造宽甸“休闲养生旅游品牌”，形成系统的宽甸休闲养生旅游带迫在眉睫，真正做到把宽甸的生态资源优势变成区域的经济优势。
　　参考文献
　　[1]曹爽，罗娟.我国特色小镇建设的研究现状与展望[J].改革与开放，2017（11）：14-15.
　　[2]王瑞，彭超.基于文化资源的休闲养生旅游景观规划探讨[J].生态绿化，2016（12）.
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