“互联网+”背景下辽宁文创产业的发展现状及对策研究
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摘 要：文创产业作为我国国民经济的重要组成部分，得到了重点关注，面临着新的发展机遇。随着“互联网+”的迅速发展，将“互联网+”融入文创产业发展是必然趋势。近年来，辽宁文创产业取得了较好的成绩，但和国内一些省市相比仍存在明显的差距，存在一些制约因素和弊端。分析辽宁的文创产业的发展现状，深入剖析了辽宁文创产业发展的现实问题，在“互联网+”的新科技背景下提出了相应的解决对策和实施途径，为辽宁文创产业发展提供参考。
关键词：“互联网+”;文创产业;融合;对策
文章编号：1004-7026（2020）18-0055-02 中国图书分类号：F124 文献标志码：A
《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》明确了我国“十三五”规划中文创产业发展的总体目标、主要要求、重点行业和保障策略等内容。预计在2020年后，文创产业将成为国民经济的支柱产业之一。辽宁作为工业大省，主要依托第二产业创造经济财富，文创产业的发展步伐较缓，出现文创产业后续发展乏力现象[1]。
1 文创产业的发展现状分析
1.1 我国文创产业的发展现状
2015年，我国发布的《中国制造2025》规划中指出，我国需要由“中国制造”向“中国创造”转型带动经济发展。实现这一目标，需要转变传统工业制造模式，大力发展文创产业实体经济实现创造价值。通过资料分析和调研得知，我国文创产业目前的发展特点有以下4个方面。
一是文创产业的市场占有规模逐步扩大，提升地方经济增长点，文创产业已成为地区重要的经济支柱产业。
二是产业集中化趋势明显，一些地区已经形成了别具一格的文创产业基地和产业园区。
三是各地文创产业内涵发展实现本土化特色，一些地区已经认识到了充分利用和挖掘本土文化遗产和现有资源的重要作用。
四是我国针对文创产业出台的政策和激励制度在逐步完善[2]。
1.2 辽宁文创产业发展的现状和问题
辽宁要想实现老工业基地的全面振兴，除了对传统重工业进行转型外，需要大力推动文创产业发展。辽宁省政府在“十三五”规划纲要中提出“加快产业转型升级、构建区域发展新格局”，指出要加大力度发展文化创意、数字内容等多种形态的文创模式。辽宁文化历史久远，具有地方特色的文化及旅游资源丰富，但在文创产业发展过程中，仍然存在一些难题，具体如下。
一是辽宁文创产业总量规模偏小，文化相关企业活力不足，收入呈下降趋势。
二是创新意识和观念薄弱，原创性设计较少，没有很好地将创新设计理念融入到文创产业中。
三是文创产业人才缺失严重，高校文创人才培养模式陈旧。高校文化创意产业成果孵化动力不足，主要表现在以下方面。文化创意设计人才数量少，不能满足文化产业蓬勃发展的需要;文化创意设计人才结构失衡，制约着文化产业优化升级速度;专业特色不突出，培养方式创新不足，滞后于文化创意人才成长和发展的需要。
四是文化资源利用率不高，产业园区的集聚效应不强。
1.3 “互联网+”与文创产业的融合发展现状
“互联网+”作为一个新发展方式，是一种全新的思维模式，可以有效整合社会各行各业资源，并将其应用到人们日常生活中的各个方面，高效提升人们物质生活水平及社会创新能力，使社会逐步呈现出以互联网为依托、多元化资源融合的新产业经济形态。我国文创产业也需要借助“互联网+”，打造全新的生态模式，实现创新发展。在我国庞大的互联网用户群体下，“互联网+文创”逐步形成了自身特色。然而文创产业发展明显滞后于互联网技术的发展速度。“互联网+文创”融合不够深入，原创核心竞争力还没有得到显著提升，版权纠纷、监管不到位、IP泡沫等现象依然存在[3]。
为了解决上述问题，可以将“互联网+”技术与文创产业发展深度融合，搭建共享平台，促进文创产业的供给侧结构调整，完善产业创新机制和体制，提升产品创新性和服务品质，实现我国传统和现代文化的广泛传播。
2 “互联网+”背景下促进辽宁文创产业发展的对策
2.1 完善政策激励制度，营造宽松的文化氛围
党的十九大报告指出，要提升文化创新意识，鼓励文化产品创新，对创新产品要强化知识产权的保护。由于文化产品具有特殊性，需要从法律的途径加以明确界定，保证其产权清楚、分割明细得当、具有可实施操作性，尽量避免出现权属不分、权责不清等问题。地方政府应落实国家的相关优惠政策，加大对文创企业的支持，对文化创意园区、文创设计服务机构等提供有力的政策支持，对文创技术平台、文创产品设计开发及成果轉化、企业创新产品设计研发项目等项目提供全方位的扶持。利用市场资本进行融资，协调相关部门机构，加大对文创企业的资金支持力度和投放规模，鼓励文创企业开展产品设计和技术创新[4]。
2.2 延续传统文化，融入高新科技
近些年，在金融危机和世界经济下行压力下，实体经济发展形势不容乐观，而“互联网+文创”产业却迎来“井喷”式的发展。文创产业不但是对传统文化的传承，更多是对已有文化进行创新和创造新的文化产品。通过产品设计满足人们需求，使文创产品与现代生活无缝对接，突出文创产品的实际应用价值，让文创艺术更加接地气。在“互联网+”的助力下，文创产业社区商业壮大发展。除社区文创产业外，以动漫、音乐、网络游戏、影视及其他衍生的娱乐方式建立的“互联网+文创”创新平台已成为社会关注的热点。这些文创形式也为文化的传承和发扬提供了渠道[5]。
2.3 加强文化创意专业人才队伍建设 人才是发展文创产业的根本，也是振兴辽宁的重要因素。专业人才应当从不同层面进行培养。培养高端层面的专业人才，主要以本科及研究生等学历教育为主，可以搭建辽宁文创领域的创新交流平台供大学生参与并进行实践锻炼，由辽宁高校教师与文创相关企业、机构的专家实现校企合作联合培养。在专职人才培养方面，学位教育与职业教育并举，打造专业特色，突显实践培养，以项目主导、团队授课、自主选课程包为特点，实现理论与实践相结合的工作室教学新模式。在学科设置方面，开设一些文化产业创新领域专业，如文化传承专业、文化设计创意专业等，设立创意类的指导委员会，制订相关专业学科的培养定位和方向。在稀缺人才培养方面，可以采取“送出去、引进来”的方式。一方面，从辽宁省选派一些专业骨干出國留学，开拓视野，交流经验;另一方面，利用地方政府的激励政策吸引国内外高层次的创新特色人才。
2.4 文创与多元产业融合，壮大市场主体
辽宁文创设计企业和设计服务领域的企业普遍规模较小，但专业性很强。政府要扶持中小文创企业的发展，使其逐步成为文创设计领域的主要支柱。辽宁工业基础雄厚，传统文化资源丰富，但是只靠工业自身动力不能满足辽宁经济发展要求，需要发展第三产业带动辽宁经济腾飞。为了更好地壮大文创市场主体，可将文创产业与其他产业融合。文创产业与工业融合，不但有助于推进工业的结构调整和升级，同时对辽宁文创产业内涵建设起到互利作用。文创产业也可与旅游业融合。虽然辽宁旅游资源丰富，但发展相对滞后，没有很好地挖掘资源内涵，没有发挥出优势资源的作用。要改变传统旧观念，依托现有旅游资源，借鉴国内外先进的创新模式，注入文化创意，丰富其内涵，树立创意品牌，延续传承已有的传统文化，进行改革创新，努力打造辽宁旅游的品牌核心。鼓励大规模文创企业开展跨界交流，在动漫、文化创展、工艺美术等领域进行产品设计和服务，扩大市场主体规模[6-7]。
2.5 利用“文创+产业集聚”促进产业发展
目前，辽宁文创产业园区不够集中化。要以文化产业资源为基础，以市场为导向，以高新科技创新为动力，改革现有的文创产业体制和机制，用创新的模式解决。现存问题在辽宁文创产业发展建设中，众多文创企业之间互相竞争。需要在竞争中形成一个平衡点，既竞争又联合，共同形成一个完善的产业发展链条。需要高度重视内部产业的关联度，强调各集群内部企业在产业链上的合作力度。通过对辽宁文创产业的集聚整合，妥善解决供给方面的问题，提高消费的增长点[8]。
3 结束语
文创产业作为国家经济社会发展的新动力，有着不可忽视的地位。中国传统文化历史悠久，拥有文化领域的资源优势。在延续传统文化的同时，需要借助科技将文创产业快速发展壮大。从政策激励制度、“互联网+文创”产业深度融合、加强文创专业人才队伍建设等方面进行对策研究，为促进辽宁文化产业发展提供参考。
参考文献：
[1]李亿豪.互联网+：创新2.0下互联网经济发展新形态[M].北京：中国财富出版社，2015.
[2]范周.互联网时代，文物文创产品开发路在何方[J].人文天下，2017（1）：2-4.
[3]贾利军，许鑫.谈“大数据”的本质及其营销意蕴[J].南京社会科学，2013（7）：15-21.
[4]吕燕如，张利.新媒体技术在非物质文化遗产数字化展示中的创新应用[J].包装工程，2016，37（10）：26-30.
[5]徐耀东，邵晓峰.创意人才培养是文化创意产业的关键[J].福建论坛，2015（6）：130-133.
[6]余杨.辽宁文创产业与设计服务策略[J].设计，2016（7）：161-163.
[7]李叶子.新时代辽宁文化产业新业态研究[D].大连：辽宁师范大学，2018.
[8]吕洋.基于文化创意产业的高校艺术设计专业人才培养策略研究[J].设计教育，2015（4）：230-232.
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