基于文化创意视角下OTC药品包装的创新设计

来源:用户上传      作者:卢立军 王卫国

　　摘要：OTC药品是常见药品，但是其包装设计存在规范性差、设计水平低以及理念落后等问题。目前在激烈的市场竞争中，市场上的OTC药品不仅需要提高药品质量，也需要提高包装设计质量。在进行OTC药品包装的创新时应融合文化创意，从而增强设计的规范性、宜人性、文化性、科学性、艺术性等特点，增强OTC药品在市场上的竞争力。
　　关键词：文化创意 OTC药品 创新设计 药品包装
　　Innovative Design of OTC Drug Packaging from the Perspective of Cultural Creativity
　　LU Lijun WANG Weiguo
　　（Wenzhou Jiaen Pharmaceutical Co. ， Ltd， Wenzhou， Zhejiang Province， 325802 China）
　　Abstract： OTC drug is a common drug， but there are some problems with its packaging design， such as poor standardization， low design level and backward idea. In the fierce market competition， OTC drugs not only need to improve the quality of drugs， but also need to improve the quality of packaging design. The innovation of OTC drug packaging should be combined with cultural creativity， so as to enhance the characteristics of design， such as standardization， amenity， culture， science and art， and enhance the market competitiveness of OTC drugs.
　　Key Words： Cultural creativity; OTC drugs; Innovative design; Pharmaceutical packaging
　　药品属于特殊商品，而OTC药品的购买不需要经过医生开处方，可直接在药店购买。药品市场当中同类型、同功效的药品很多，在这种情况下只有加强药品包装设计才能够吸引消费者，将文化创意融入到药品包装设计当中可以提升设计质量，因此本文将对基于文化创意视角下0TC药品包装的创新设计进行简要分析。
　　1.OTC药品分析
　　OTC药品即非处方药，指的是为方便大众用药，在保障用药安全性的基础上，经过国家卫生行政部门的审核之后，不需要Ｒ狄搅迫嗽笨具处方即可直接购买的药品[1]。一般情况下，大众可以根据自身经验选择药品并根据说明书使用药品。大多数OTC药品都是针对常见病症的，例如头痛、感冒、咳嗽、发烧等。大众可以根据品牌、标识物以及标签等内容选择药品，但是卫生行政部门也需要加强对OTC药品的管理，保障用药安全。
　　2.OTC药品包装设计的功能与问题
　　2.1功能
　　 从实际情况来说，OTC药品的包装设计具有多重功能。第一，包装设计具有保护功能，可以避免在运输、存储过程中损坏药品，降低药品出现变性、伪造等情况的几率。第二，包装设计具有标示功能。包装设计内容不仅可以展现OTC药品的基本属性，也可以展现行业、企业以及相关品牌的特征。第三，包装设计具有促销功能。近年来，OTC药品面临激烈的同质化竞争问题，通过调查发现感染力、亲和力、吸引力强的药品包装设计更能够激发消费者的购买欲望[2]。在商业时代当中，OTC药品的包装设计影响着品牌的知名度与企业的市场竞争力，但是我国OTC药品的包装设计较为落后，存在较多问题，降低了企业的市场竞争力。
　　2.2问题
　　2.2.1缺乏设计意识
　　 近年来，生产OTC药品的企业越来越多，而OTC药品的种类也在不断增多，大量的企业与品牌在一些常用的OTC药品中存在激烈的市场竞争。企业若想获得更多的市场份额就应当从药品质量、价格以及包装设计等各个方面入手采取有效措施，但是很多企业忽视了药品的包装设计，大量不同企业的药品包装都是千篇一律，无法吸引消费者的目光。而市场竞争不太激烈的OTC药品在包装设计上也存在设计水平低的问题。总体来说，国内企业在进行OTC药品的包装设计时缺乏设计意识，没有融入更多的创新元素。
　　2.2.2设计缺乏规范性
　　 我国对药品质量与安全性十分重视，制定了《中华人民共和国药品管理法》，其中包括药品包装管理条例，对药品包装的容器、材料、说明书以及标签等方面进行了严格要求[3]。同时《药品说明书与标签管理规定》当中也对药品包装设计的标签与说明书等内容提出了详细要求。从这些规定与要求来看，企业在进行药品包装设计时应突出药品名称，保证设计中的字体、颜色以及字号都保持一致;若标签是横向排列，就需要在药品包装的上三分之一范围当中突出标签，若标签是纵向排列，就需要在药品包装的右侧三分之一范围内突出标签;需科学选择字体，不能使用篆书、草书等难以辨别的字体，也不能利用斜体、阴影等方式修饰字体;若药品包装的背景色较深，字体颜色需利用白色，若背景色较钱，字体颜色需利用黑色;若药品包装不存在尺寸限制等问题，不能将文字分行。我国对药品包装设计的要求较高，但是监督力度较弱，导致市场上的大多数药品包装设计都存在版面设计不规范、字体不规范等问题，降低了设计质量。
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