“互联网+”背景下 图书众筹出版发展的问题分析

来源:用户上传      作者:吕红丽

　　【摘要】 在“互联网+”的时代背景下，传统出版行业的弊端逐渐显露了出来，主要表现为出版成本过高。在此背景下，图书的众筹出版就成为了图书新的出版方式，不过目前这种出版方式还存在着一些问题。其中图书前期规划、众筹平台，以及监督管治和众筹融资之间的关系就成为其解决出版行业的弊端，改变出版行业现状的关键。当然，消费者的反响，以及版权和众筹团体的关系也至关重要。
　　【关键词】 “互联网+” 图书众筹出版 发展 问题
　　引言：
　　众筹这一概念最早出现在西方国家，其含义指民众集资。自从进入了“互联网+”时代之后，这种形式就得到了快速发展，迅速颠覆了传统出版行业的存在模式，它改变了传统出版行业的制作、信息传递和经营形式，这为传统出版行业的转型注入了新的血液和动力。
　　一、互联网模式下众筹出版的优点
　　虽然众筹出版的形式在中国存在的时间还不长，但在“互联网+”时代对传统出版行业的影响下，众筹出版成了在“互联网+”时代中出版行业未来发展的一个方向，它改变了出版行业的现状和未来的走势，形成了新的商业出版模式。
　　（一）作者：小众图书和零门槛出版
　　经过不同形式的优选是传统出版行业必须要经历的过程，因此一些作家在自费出版作品时就存在着成本过高的问题，而众筹出版就能彻底改变这种局面。同时，冷门图书和专业图书通常是需要提供经费才能出版的，众筹形式就规避了这一不足。这也意味着在众筹模式之下，即便是小众化的图书种类也可以轻松获取经费并实现出版的目的，这无疑直接降低了图书出版的门槛，在某种意义上实现了零门槛出版。
　　（二）投资者：投入、融入和收益
　　在众筹的形式下，消费者能够自主选择出版的投资模式。人们可以在众筹的平台上公布图书的信息以备众筹，这样就减少了投资的数目并排除了安全隐患，对投资者来说风险比较小，而且出版也更容易。投资人和作家在众筹中可以形成一种联系，同时众筹也革新了消费者和作家之间的关系，让消费者与作家之间的关系更为密切。消费者在参与度提升的同时，也获得了成就感。
　　（三）出版社：效率增加、安全性增加
　　从出版的安全性层面来说，众筹形式还能得到存在购买意愿的读者的信息，以便规划出版的数目，有效避免了图书在首印中囤积的风险，增加了出版的安全性。
　　从销售的层面来说，众筹的形式还能够为图书造势，让图书得到更大的关注，这就成为了图书上市的重要基A。除此之外，众筹形式还让出版社获得了消费者投入的资金，有效缓解了出版成本过高的难题。
　　（四）出版行业：渠道增加、资金增加
　　对于出版行业来说，众筹的形式有着积极的促进作用，其为传统的出版行业打开了一扇受众众多的市场大门，同时，出版业的社会资产也因为众筹而获得了提升。不仅如此，由于众筹平台基本上都需要实名认证才能加入，因此也为整个行业带来了消费者的数据，这些数据成了大数据时代出版行业销售的根本。
　　二、众筹平台与出版选题策划的关系
　　众筹形式和传统出版形式的最大差异就是投资者能够参与图书创作的流程中，而且他们的看法对于图书出版非常关键。由此可见，众筹形式下的图书选题就难免会存在同质化的情况，导致一些大众图书一再出版，一些出版社盲目追随的情况。在众筹的概念下“玩转众筹”等形式层出不穷，由此导致了只有大众的图书才能得到消费者的追捧。例如经营类或者人文类的图书，这些图书甚至能占据全部图书的百分之五十。
　　众筹形式下最受关注的选题就是经营、励志和人文类，这就形式了选题高度重合和集中的现象。专业图书通过传统出版的形式往往没有适当的消费者，这是因为其收益和项目的表现都达不到预期，这就导致读者比较有限。虽然得到了好评，但是没有销量，而且还增加了投资的风险，因此这种图书在众筹的过程中反响不会太好，甚至无法进入市场，而这种情况也成了目前众筹形式的主要问题。
　　众筹出版不是由出版社主导的，即使出版社也可以在平台发布图书出版信息，然而通常情况下实现项目的依然是互联网公司或者文化公司等机构。不过，后者却无法独立实现出版，同时也无法掌握作家或者出版内容等筹码，但是这并不妨碍其打造自己的出版路径和品牌形象，同样能够进行众筹的项目。而且众筹方的身份并不统一，没有出版资质的机构（例如自然人）都可以发起众筹，而且他们已经成为众筹形式出版的主导者。
　　凭借知名人士的影响出版图书是当下众筹出版的主要方式。以当下个人发起的布局出发，一些规模不大的众筹平台会更加扶持普通作家，比较有影响的包括摩点网和亿书客等。相反，有一定规模的众筹平台会选择通过了认证和审批的名人，因为这些人有大量的粉丝的支持，而且还具有巨大的社会号召力，而这也是众筹平台最终实现图书出版的基础之一。比较著名的众筹项目有《周鸿t自述：我的互联网方法论》，这本书是在京东上完成众筹的，四个星期就获得了超过一百六十万的资金，预售量更是达到了五万本，而且该图书在面世的第一个星期就卖出了十万本，打破了国内商人出版图书以往的记录。“玩出来的产业――王志纲谈旅游”也是众筹网集资数额较大的项目，其主导者正是国内知名咨询专家王志纲，而他曾经创立了智纲智库。
　　由此可见，很多众筹平台都倾向于和有着巨大社会号召力的知名人士展开合作，当然还有不同领域内的专家或学者，比较有名的是儿科领域专家崔玉涛，他的《崔玉涛谈自然养育理解生长的奥秘》就是通过京东发起的众筹，获得了近六千名粉丝的支持，集资数额达到了十九万。不过我们也应该清醒地认识到，虽然很多普通人也参与到了众筹之中，但是出版行业完成转型还远远没有到来[1]。
　　比如，青橘众筹平台上就存在着很多普通发起者，其中部分作者已经在中文网上有了大量的粉丝。例如“全职高手”画册的众筹项目就有超过五千人参与，集资数额超过了三十六万，这也是该众筹平台出版中获得金额较大的项目。不过，亿书客上，此类由普通人主导的众筹还很少有成功的案例，摩点网也是如此。专家的集资数额和粉丝都要明显大于普通人，也就是说，众筹出版的形式并没有保障个人化或者互联网图书的出版，而只是为具有相当经济利益的图书出版提供了平台，而且凭借名人效应出版的图书之间还存在着选题雷同的情况。

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