基于地域文化的南阳博物馆文创设计研究

来源:用户上传      作者:魏珍珍，欧若愚

　　摘要：地方博物馆是保护、传承地域文化的重要平台。文章立足于南阳地域文化背景，以南阳市博物馆为文化载体，将南阳地域文化应用到文创设计中，探究地域文化和馆藏相结合的文创设计策略，整合打造出具有南阳地域特征的博物馆文创品牌。
　　关键词：南阳;地域文化;博物馆;文创设计
　　中图分类号：G269.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）24-0-03
　　南阳博物馆现有馆藏文物15 000余件，在设计中巧妙地融入南阳区域内代表文化元素，转换成具有地域特色的文化创意产品。借助南阳地域文化和馆藏文物梳理形成系统的文创品牌，对提高南阳地域文化知名度，打造“文明在宛”主题南阳文博品牌有重要的意义。
　　1 地域文化与博物馆文创产品开发的关联性
　　地域文化蕴含当地的民俗人文、历史文化、精神风貌等，带有明显的地域特性，是一个地区内各种因素长期积淀的产物，保留着地域本身的历史脉络，交织出一个地域的个性与身份认知。地域文化是人类在长期的历史发展过程中形成的精神风貌、价值观念、群体意识的重要体现。综上，地域文化是一个宽泛的概念，是具有地域特征和属性的文化形态。
　　博物馆与地域文化的保护、传承息息相关，博物馆不但在物质层面保存了某个地域的物质遗产，而且承担着保存和研究一个地区文学艺术、历史风貌、民俗文化等非物质文明的使命[1]。
　　文创产品是相关文化创意产品的集合，根据相关文献对文创的定义总结，文创产品既要具有文化性，又要具有创意性，同时具有市场价值。优秀的创意是文创产品取胜的关键。
　　博物馆文创是博物馆根据自身特色进行创意设计的产品，需要带有博物馆自身的文化属性，其中包括但不限于商品、o念品等类型。而地域性博物馆与当地文化联系紧密，因此各地博物馆是保护、传承地方地域文化的重要基站，其中的馆藏文物则是文创开发的中心点。
　　当前南阳博物馆文创开发模式较为单调，处于简单复制博物馆代表文物的阶段，对文创开发系统性、内涵性的关注较少。南阳博物馆具有独特的地域文化属性的馆藏文物，为地域性文博类文创产品的开发贡献了丰富的设计素材[2]，地域性文创的文化内涵为博物馆文创开发提供了设计方向，即在文创设计中带有鲜明的地域文化特色。
　　具有地域特色的优秀设计可以提高南阳博物馆文创产品的附加值，同时助力提升南阳文化产品质量和市场竞争力。成功的南阳地域文创产品可以更广泛地传播地域特色文化，而优秀地域文创产品离不开自身地域文化这一丰富宝库。
　　2 南阳文创环境与南阳博物馆文创设计
　　2.1 文创环境与发展现状
　　近年来，国家在制度层面为博物馆版权管理松绑，开放博物馆的IP授权，鼓励各地博物馆通过自行或合作开发博物馆IP。地方博物馆在吃透馆藏资源的同时，针对自身文化优势和特色，对地域性博物馆文创进行开发。
　　南阳博物馆是南阳“三馆一院”精品历史文化项目之一，也是南阳发展文化产业组群的重点项目之一，是南阳城市视觉形象转型升级的重要载体。南阳博物馆在文博发展目标中提出了“楚风汉韵”“文明在宛”等一系列的文创发展策略。
　　近年来，南阳博物馆开发了以南阳汉画为主题的《鲁迅收藏南阳汉画》《南阳汉画狗》等文创产品。但目前南阳博物馆文创商业化水平较低，在进一步发掘自身地域文化符号、吃透馆藏资源方面还有很多不足，所以应利用地区综合性博物馆优势，进一步发掘文创设计创新发力点。
　　2.2 对地域特色传统图形元素的应用
　　南阳地区具有丰富的文化资源，南阳博物馆作为地域文化的载体，在推进高质量文创设计工作方面可以起到示范作用。对南阳博物馆进行调研考察发现，馆内不但收藏了南阳地区从石器时代到近代的各类文物和珍贵文献，而且陈列了南阳境内各种著名手工艺品和老字号品牌产品。这其中具有许多可供提取的地域特色传统代表图形、符号元素，如馆藏汉画像石《汉画嫦娥奔月》《雷公车》，这些汉代美术作品线条流畅，想象力丰富，具有独特的艺术美感，其纹饰带有典型的两汉时期风格特征。经典邮票《汉画像石・嫦娥奔月》使用了南阳汉画的嫦娥形象，南阳汉画已经具有一定的知名度和辨识度。
　　文创设计实践充分提取了优秀汉画中的符号元素，设计出汉元素文创嫦娥奔月徽章（见图1）。汉代绘画已对嫦娥奔月等神话题材有所涉及，所以设计保留了汉代南阳民俗文化中的图腾崇拜和神话形象。动物选择了金乌、月蟾等美术形象，并提取了汉画神话人物中人身蛇尾的元素，使设计表现出典型的南阳盆地特征。
　　但总体来看，在南阳地域传统元素的深入挖掘方面，南阳文创设计简化，组合此类汉画元素构成的高质量文创产品还较少，在文创设计层面同质化严重。在博物馆文创设计中，没有产出区别于景区纪念品的博物馆文化性文创产品，对南阳地域特色的图形符号元素提炼不足，缺乏具有地域图形和纹饰元素的系统性设计产品。
　　在这方面，三星堆博物馆等地方博物馆进行了积极的探索，注重对地域特色现有元素的创新设计，将特有的地域文化的代表元素如青铜面具图像等解构重组，使原来知名度较低的文物，通过文创设计焕发出新的活力。三星堆符号元素出现在各类产品中，使传统地域文化得到了继承和发展。
　　2.3 地域特色博物馆文创产品设计推广
　　目前，南阳地域特色文创的发展主要停留在简单汉画、汉代雕塑复制品的单一售卖，以及与南阳地域文化、特色文旅内容关联度不高的地方手工艺产品销售等方面，存在单调无序、主题不明确、缺乏知名度等问题，不利于南阳文博类文创的整体推广。
　　在借鉴了故宫博物院线上应用开发的成功经验后，南阳博物馆开发了线上南阳博物馆和线上博物馆文创商店。通过虚拟现实技术，足不出户就可以身临其境地参观博物馆并购买特色文创产品。此外，还可以增加在移动互联网领域与游客的互动，如微信小程序、博物馆APP等，通过这些平台增强游客对南阳地域文化的印象。

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